受多種因素影響 馬來西亞潮玩市場展現(xiàn)驚人增長潛力

潮玩，是一種融入藝術(shù)、潮流、動漫等多元素理念的玩具，是被賦予“精神投資型社交貨幣”屬性的文化產(chǎn)品，主要包括：盲盒公仔、手辦、可動人偶、大娃、模型、積木、毛絨等。其中，盲盒公仔受到“未知和收集欲”驅(qū)動，成為了當前市面上最大的潮玩細分平品類。

近年來，全球潮玩市場增長迅速。根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在2020-2024年間，全球潮玩市場規(guī)模維持著19.8%的年均復(fù)合增長率增加，到2024年達到了418億美元；其中，東南亞是全球潮玩市場中增速最快的區(qū)域之一，規(guī)模達到25億美元，維持著20%的年均復(fù)合增長率，涉及到新加坡、馬來西亞、泰國、越南等多個國家。

馬來西亞是東南亞極具投資潛力的潮流玩具市場之一，可以從以下因素來分析：第一，從經(jīng)濟角度來看，馬來西亞是東南亞地區(qū)的第三大經(jīng)濟體，居民可支配收入增長迅速，對潮流玩具等商品的購買力也相對較強。在2015-2023年間，馬來西亞人均可支配收入的復(fù)合增速約為4.2%，到2023年達到6822美元。

第二，從人口角度來看，根據(jù)世界銀行統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在2023年，馬來西亞人口總數(shù)達到3430.85萬人，比上年增長了37.03萬人；其中，15-64歲的人口占國內(nèi)人口總數(shù)的69.80%，0-14歲的人口占國內(nèi)人口總數(shù)的22.42%。另外，馬來西亞當?shù)剡€存在著大量華人聚居區(qū)，對潮流玩具的文化接受度也普遍較高。

除此之外，馬來西亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，根據(jù)國際貿(mào)易總署調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，到2025年初，該國的互聯(lián)網(wǎng)普及率提升到了97.7%。而互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，也為馬來西亞潮玩文化傳播提供了堅實基礎(chǔ)，TikTok、Instagram等平臺成為了大眾展示和分享潮玩的重要渠道。

根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2025年馬來西亞潮玩行業(yè)市場現(xiàn)狀及海外企業(yè)進入可行性研究報告》顯示，如今，馬來西亞潮玩市場展現(xiàn)出了驚人的增長潛力。具體來看，在2024年，馬來西亞潮玩市場規(guī)模達到1.16億令吉；并且預(yù)計在未來5年內(nèi)，這一數(shù)值還將維持著接近31%的年均復(fù)合增長率增加，到2029年有望突破到4.5億令吉。

新思界馬來西亞市場分析師表示，馬來西亞本土的潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，無論是產(chǎn)品種類、設(shè)計創(chuàng)意，還是生產(chǎn)規(guī)模，都很難與日本、中國等潮玩強國相媲美，這也因此為中國潮玩品牌進軍其市場創(chuàng)造了絕佳機遇。例如，中國動漫卡牌及衍生品公司“卡游”于2025年6月，在馬來西亞吉隆坡開設(shè)快閃店，攜哪吒、蛋仔派對、魔道祖師等中國原創(chuàng)二次元IP和小馬寶莉等國際IP進軍大馬，吸引大量當?shù)叵M者及紅人打卡，并在Tiktok等社交平臺引發(fā)了火爆討論。