今年9月，上海創(chuàng)元化妝品有限公司單月出口額達(dá)7000多萬元，同比激增約300%，眉筆等海外訂單如潮而至。同月，由璞菏化妝品（上海）有限公司關(guān)聯(lián)企業(yè)聯(lián)合當(dāng)?shù)刂鬓k的巴黎-上海香水展在法國舉行，攜19家中國香水品牌出海，東方香氣在時尚之都彌漫。

這些在國際舞臺上突出重圍的美妝企業(yè)，都來自東方美谷。2015年底，奉賢區(qū)以發(fā)展美麗健康產(chǎn)業(yè)為定位，提出打造東方美谷。從“十三五”到“十四五”，從“無中生有”到“勇立潮頭”，十載磨翼，一場關(guān)乎美妝產(chǎn)業(yè)的蝶變，在東方美谷翩躚綻放。十年來，奉賢舉全區(qū)之力，將優(yōu)質(zhì)企業(yè)收入麾下，也護(hù)航化妝品品牌，從潛心深耕到走向全國、鏈接全球。

如今，東方美谷云集85家化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)，匯聚近300個化妝品品牌。在奉賢這座巨大的“化妝品城堡”里，上海全市約37%的化妝品企業(yè)在此加工生產(chǎn)，過百億產(chǎn)值的化妝品從這里打包分裝、遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。這個全國唯一的“化妝品產(chǎn)業(yè)之都”，正為全球輸送源源不斷“美”的體驗。

東方美谷核心區(qū)

共同構(gòu)筑自主品牌高地

在自然堂集團(tuán)生產(chǎn)車間，既有航天科技打造的護(hù)膚品，也有助力閱兵的五星口紅，從2001年的小工廠起步，成長為國貨潮牌，自然堂靠的是對研發(fā)的堅守。具有細(xì)胞級新生力的極地酵母喜默因，已打破國外酵母成分壟斷。這樣的自研成分，自然堂有20多種?！霸涎邪l(fā)是品牌打破內(nèi)卷的核心路徑?！鄙虾Ｗ匀惶眉瘓F(tuán)有限公司公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲博士介紹，集團(tuán)將上億元投入研發(fā)，組建150余人的研發(fā)團(tuán)隊，解決原料卡脖子問題。

自然堂集團(tuán)

智能化、數(shù)字化也在定義美妝制造新高度。在上海創(chuàng)元化妝品有限公司，一條磁懸浮柔性智造系統(tǒng)正開足馬力“試跑”，該產(chǎn)線可切換配方、規(guī)格等產(chǎn)品模式，如從眼線筆到氣墊，從0.1毫升到50毫升，一條產(chǎn)線能承載幾十種產(chǎn)品生產(chǎn)，預(yù)計日產(chǎn)量達(dá)20萬件，解決化妝品企業(yè)“單一產(chǎn)線只能做單一品類”的痛點。

磁懸浮柔性智造系統(tǒng)

國際美妝巨頭歐萊雅與奉賢合作打造美妝科技營項目，全球頭部代工企業(yè)科絲美詩研發(fā)美妝定制設(shè)備“maXpace”，國貨領(lǐng)軍品牌上美建成中國首個AI智能化化妝品無人車間，東方美谷·自然堂未來美妝城將生產(chǎn)、消費、文旅串聯(lián)成生態(tài)……

東方美谷·自然堂未來美妝城工廠店

在東方美谷這個孵化品牌的搖籃里，美妝企業(yè)大施拳腳，乘風(fēng)破浪塑造硬核實力。從三張榜單中可見一斑：2024年中國美妝品牌TOP100，奉賢獨占10席。2025年國產(chǎn)新銳品牌TOP50，奉賢占據(jù)8席，化妝品代工企業(yè)30強(qiáng)榜單，奉賢占據(jù)5席。

中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都

彼此賦能下，越來越多品牌厚積薄發(fā)，筑起品牌價值高地。2017年，東方美谷被中國輕工業(yè)聯(lián)合會等授予“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”，奉賢是全國首個且目前唯一獲此殊榮的城市。東方美谷品牌價值從2018年108.42億元躍升至當(dāng)前338.78億元。2025年，“中國化妝品產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)”評估結(jié)果出爐，東方美谷以76.04分位居全國20多個化妝品產(chǎn)業(yè)集群之首。

合力托舉產(chǎn)業(yè)揚帆出海

科絲美詩（中國）化妝品有限公司主要生產(chǎn)彩妝等，今年8月，一批發(fā)往東南亞的多用化妝泥需完成屬地查檢，以往整個流程一般需2-3天，此次創(chuàng)新開展遠(yuǎn)程屬地查檢，通過手機(jī)終端與海關(guān)關(guān)員實時連線，僅用25分鐘便完成貨物查檢、抽樣等全流程。

科絲美詩彩妝生產(chǎn)線

這一變化，得益于今年6月海關(guān)支持“東方美谷”化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十一條措施的精準(zhǔn)落地，這是全國首個化妝品產(chǎn)業(yè)貿(mào)易便利化措施，為化妝品快速通關(guān)開出“綠色通道”，讓美谷產(chǎn)品“美”譽(yù)世界。

目前，奉賢12家企業(yè)已入選首批東方美谷化妝品企業(yè)“白名單”，可享受各項政策，政策帶來的確定性讓企業(yè)敢于擴(kuò)大產(chǎn)能，增加研發(fā)投入。

已有30年歷史的老牌美妝企業(yè)上海市天樂日化廠近八成業(yè)務(wù)出口。9月下旬，企業(yè)兩票貨值上百萬美元的出口報關(guān)單命中取樣送檢，原先需要十余天的流程，當(dāng)天現(xiàn)場查檢合格就安排發(fā)運海外。

上海市天樂日化廠貨物運輸

“不僅查檢快，抽樣量也減了?！爆撎胤评栈瘖y品（上海）有限公司的核心產(chǎn)品為眉筆，像0.2克眼用化妝品，以往每批次抽樣量需150支，現(xiàn)在只需一半數(shù)量，單批次抽樣成本降低50%以上。

上海是全國最大化妝品進(jìn)出口口岸，如何讓口岸樞紐與消費高地形成共振，壯大美妝產(chǎn)業(yè)全球影響力，是東方美谷正在實踐的時代課題。奉賢海關(guān)黨委書記、關(guān)長葉菁介紹，希望東方美谷成為中國化妝品監(jiān)管政策改革“試驗田”，為奉賢構(gòu)建世界級化妝品產(chǎn)業(yè)鏈樞紐注入更多政策，帶動更多企業(yè)扎根美谷。

奉賢海關(guān)通過“賢關(guān)企薈”服務(wù)品牌對“十一條”新政開展解讀

在“海關(guān)十一條”措施加持下，據(jù)統(tǒng)計，今年前三季度，奉賢化妝品出口額達(dá)12.03億元，同比增長11.71%；其中9月單月出口額飆升至1.79億元，同比增長86.17%，創(chuàng)下年內(nèi)單月增速最高紀(jì)錄。

奉賢還搭建“東方美谷品牌出海聯(lián)盟”信息共享平臺，東方美谷集團(tuán)副總經(jīng)理徐雅琨介紹，通過市場營銷、法律援助、商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)等服務(wù)，幫助企業(yè)整合資源、化解風(fēng)險，打通美谷品牌出?！白詈笠还铩薄?/p>

全程護(hù)航企業(yè)拔節(jié)生長

企業(yè)蓄力勃發(fā)，離不開東方美谷的全方位托舉，2016年，奉賢成立東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司，市場化運營壯大美麗健康產(chǎn)業(yè)。2017年，上海市政府發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)上海美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確東方美谷核心地位……

東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司

從研發(fā)、設(shè)計、檢測，到營銷、體驗、行業(yè)服務(wù)，十年積淀，東方美谷搭建多元平臺矩陣，東方美谷產(chǎn)業(yè)研究院、東方美谷要素服務(wù)平臺等功能載體先后落地，推動企業(yè)發(fā)展的齒輪加速轉(zhuǎn)動。

去年7月，經(jīng)奉賢知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心快速預(yù)審的上海橘宜化妝品有限公司外觀專利“化妝粉盒”，僅3個工作日，就獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局授權(quán)。過去辦這項業(yè)務(wù)約9個月，要到北京總局受理，成本較高。”該公司政府事務(wù)總監(jiān)榮嘉良贊嘆快速預(yù)審的便捷。

奉賢知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心

“很多化妝品產(chǎn)品銷售周期短，專利出來，可能失去了上市時機(jī)。”針對這一痛點，去年奉賢建立知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，這是全國首個面向化妝品領(lǐng)域的中心。區(qū)知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心主任王彬介紹，目前，通過中心快速預(yù)審的化妝品外觀專利授權(quán)率達(dá)100%，今年數(shù)量上實現(xiàn)同比353%的增長。

作為東方美谷擁抱世界的一個獨特平臺，在第八屆東方美谷國際化妝品大會上，奉賢發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)“東方美谷”化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，該政策推出11項核心舉措，以資金扶持企業(yè)做大做強(qiáng)，最高支持額度提升至2000萬元。8年來，來自20多國的嘉賓、全球前10強(qiáng)化妝品企業(yè)參會，企業(yè)、平臺、協(xié)會互動合作，樹立起化妝品行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

東方美谷國際化妝品大會

內(nèi)外兼修之下，一棵棵化妝品企業(yè)“小苗”在美麗沃土上孕育為行業(yè)內(nèi)參天大樹。今年1-11月，奉賢美麗大健康產(chǎn)業(yè)完成規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值529.09億元，同比增長2.44%。其中化妝品板塊完成147.84億元，同比增長8.35%。

“化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈已在奉賢形成，東方美谷進(jìn)入了一個良性發(fā)展循環(huán)?！狈钯t區(qū)副區(qū)長李嘉寧說，希望東方美谷能夠進(jìn)一步提升能級、提高質(zhì)效，走向更深遠(yuǎn)、更有影響力的領(lǐng)域，成為世界化妝品產(chǎn)業(yè)之都。

記者： 張莉莉 石浩南 瞿軼豪

編輯：王鵬 凌姍珊 李一帆

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