作者丨汪醬

提及Voodoo這家廠商，一直以來，其身上最顯著的表現(xiàn)就是游戲。發(fā)展初期（2015-2017），Voodoo憑借《Paper.io》《Helix Jump》《aquapark.io》等現(xiàn)象級超休閑作品成為移動游戲領(lǐng)域的“超休閑之王”；2018-2022年，Voodoo致力于開發(fā)混合休閑類游戲，以《Mob Control》《Block Jam》等產(chǎn)品驗證了“短平快+長線運營”的可行性，也在過程中沉淀出跨品類用戶運營與社區(qū)氛圍營造的深厚經(jīng)驗。根據(jù)Voodoo官方數(shù)據(jù)，Voodoo旗下的產(chǎn)品累計下載量超過80億，并且擁有超2億月活用戶，同時保持著每月6000+萬次下載量以及700萬美元的內(nèi)購收入。

而在游戲光環(huán)的背后，Voodoo還有一條非常重要的增長曲線——社交。據(jù)調(diào)查，目前Voodoo旗下有3款主要社交產(chǎn)品：媽媽社交平臺WeMoms（已經(jīng)搜索不到）、陌生人社交應(yīng)用Wizz、真實熟人社交應(yīng)用BeReal。其中Wizz以高匹配效率受到用戶青睞，2019年中旬上線后很長一段時間都穩(wěn)居美國iOS社交下載榜TOP20內(nèi)；BeReal是一個有著4000萬活躍用戶的TOP級社交應(yīng)用，2022年被Voodoo以5億歐元收購，這個一度引發(fā)了圈內(nèi)地震的事件，則首次讓人們把“社交”和“Voodoo”兩個名詞組合到了一起。

Voodoo的CEO曾表示，收購BeReal正是看中其強(qiáng)大的用戶忠誠度、高用戶質(zhì)量和高增長。

圖源：BeReal官網(wǎng)

而今，在Wizz和BeReal穩(wěn)健運營的同時，我們注意到Voodoo又在10月6號推出了一款新的社交應(yīng)用：Z Chat-Voice chats（下文簡稱Z Chat），這款應(yīng)用主打陌生人真實社交，看上去像是綜合了Wizz和BeReal各自的一些優(yōu)勢，目前僅上線了美國、西班牙、法國、波蘭幾個地區(qū)，最高曾進(jìn)入西班牙社交（免費）應(yīng)用榜TOP15。

有年齡隔離的真實社交應(yīng)用

在正式介紹Z Chat前，我們先分別簡單回顧下Wizz和BeReal兩款產(chǎn)品。Wizz作為一款陌生人社交應(yīng)用，核心玩法是通過滑動、直播或年齡匹配，實現(xiàn)陌生人的交友目的。BeReal主打無濾鏡熟人交友，用戶之間可以通過分享照片和發(fā)帖進(jìn)行互動，享受真實、輕松的社交。

而Z Chat則是綜合了二者的優(yōu)勢，并且在玩法方面做出了一些差異化來回避同類競爭。

具體而言，首先是定位上，Z Caht主打自然、無需完美背景和化妝的真實聲音社交，這一點和BeReal的“無濾鏡”社交模式比較類似，優(yōu)勢在于契合海外用戶的真實交友需求，并且能夠讓用戶更加集中在聊天交友這件事上。

圖源：Google Play-Z Chat產(chǎn)品頁

此外，Z Caht還設(shè)計了年齡隔離，格外強(qiáng)調(diào)了僅限34歲以下用戶使用，并且制定了嚴(yán)格的社區(qū)準(zhǔn)則和舉報機(jī)制，以營造一個年輕化、健康化、安全的應(yīng)用環(huán)境。

實際上，據(jù)我們長期對社交應(yīng)用市場的觀察，年齡隔離的設(shè)計比較常見于Z世代社交應(yīng)用，比如Wizz、Yubo等。其中Wizz在注冊時會要求用戶進(jìn)行人臉識別和年齡驗證，完成實名認(rèn)證后，Wizz就會為用戶匹配同齡或21歲-29歲左右的人。而一旦系統(tǒng)檢測到用戶年齡信息異常，可能會限制用戶的部分功能使用，并要求用戶重新進(jìn)入年齡驗證。另外，Wizz的資料卡信息中“照片”為硬性要求，頭像認(rèn)證審核非常嚴(yán)格，需要用戶本人真實的照片，高美顏的照片往往無法通過審核，而審核未通過的情況下，用戶只能看到其他人的主頁卻無法對話交流。

Yubo是一款上線于2016年的陌生人社交應(yīng)用，其最大的特點是只允許13-25歲的Z世代年輕人注冊使用，核心功能模塊是視頻直播聊天、視頻短信以及興趣匹配。和Wizz不同的是，Yubo對年齡和實名方面的篩查沒有那么嚴(yán)格，用戶可以通過調(diào)整出生年月日修改自己的年齡來使用該應(yīng)用。

如Z Caht、Wizz、Yubo這樣的陌生人社交應(yīng)用增加年齡隔離限制，相當(dāng)于在初期就對用戶進(jìn)行了一輪篩查，能夠篩掉部分動機(jī)不純的人或者非核心用戶，同時增強(qiáng)用戶對應(yīng)用的信任度。因此，留下的人就會成為這類應(yīng)用的高粘性用戶。

不過，有一點筆者比較在意，那就是Z Chat在商店頁中使用了AI生成的虛擬角色元素作為宣傳圖的一部分，作為一個以“真實”、“真誠”為定位的社交產(chǎn)品，這一方式可能會帶來一些爭議和影響。

主打“0門檻”純語音社交，還原社交本質(zhì)

在具體功能上，Z Chat的玩法則比較簡單——主打純語音聊天，進(jìn)入應(yīng)用后只需要點擊搜索匹配，然后系統(tǒng)就會給用戶推薦興趣、年齡相匹配的人，無需左右滑動。在推薦頁上，會顯示用戶的頭像、姓名、國家以及興趣標(biāo)簽，最下方則只有撥打電話、調(diào)節(jié)音量以及靜音按鍵，和手機(jī)電話的形式類似，基本沒有理解和使用成本。

整體來說，Z Chat目前比較出彩的點可能就在于產(chǎn)品定位、年齡隔離帶來的相對純凈的體驗上。具體到功能和設(shè)計方面，可能是由于尚且處于相對早期的測試階段，略顯平庸。僅看12月成績，Z Chat僅在西班牙地區(qū)上榜，排名波動幅度較大，沖榜最強(qiáng)的時間點在圣誕節(jié)前后，12月26日最高進(jìn)入西班牙iOS社交應(yīng)用免費榜TOP15，圣誕節(jié)后成績一路下滑，截至發(fā)稿已跌至130名。

圖源：點點數(shù)據(jù)

不過，值得注意的是，目前我們并未搜索到Z Chat的有關(guān)投放，這意味著Z Chat目前所獲得的下載均是自然量，通過點點數(shù)據(jù)，Z Chat88%的下載來自西班牙，還有12%則來自波蘭，目前收入不足10美元。

提到收入，Z Chat的變現(xiàn)模式相對同類型應(yīng)用也比較單一：沒有對通話方面做出限制，而是主要集中在送禮功能上，用戶可以充值金幣購買各種虛擬禮物，贈送給其他用戶。內(nèi)購金幣禮包最低為40 Coins/0.99歐元，1000 Coins則為14.99歐元。對比而言，禮物最低價為10金幣，其次則從100到800美元不等。

總結(jié)而言，盡管Z Chat仍處于驗證期，也存在一些不足，但從海外評論來看，Z Chat的創(chuàng)意模式還是受到了部分用戶認(rèn)可，從這個角度看，我們對這款產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展還是比較期待，會持續(xù)關(guān)注。

而且更重要的是，作為Voodoo在自身社交產(chǎn)品線上正式推出的第四款產(chǎn)品，Z Chat 的意義不止于一款應(yīng)用的成敗——它更像是一枚承前啟后的落子，進(jìn)一步為“游戲公司跨界社交”提供了可觀測的樣本：在流量紅利趨緩的時代，Voodoo 正嘗試用“真實感”作為撬動用戶自傳播的新支點，而這種打法，或許將成為其持續(xù)向前跑出的關(guān)鍵信號。