《電鰻財經(jīng)》電鰻號/文

上海林清軒化妝品集團股份有限公司(以下簡稱林清軒)登陸港交所上市，該公司以“山茶花護膚”為賣點，通過明星代言、小紅書種草等營銷手段塑造了高端形象。但該公司2024年銷售費用占營收56.86%;同期研發(fā)費用僅占營收2.5%，這引發(fā)外界對其業(yè)績可持續(xù)增長性的關(guān)注。

12月30日，國內(nèi)護膚品牌林清軒在香港聯(lián)合交易所主板正式掛牌上市，全球發(fā)售價定為每股77.77港元。

招股書顯示，林清軒的業(yè)績實現(xiàn)了較快增長。該公司的營業(yè)收入從2022年的6.91億元增至2024年的12.10億元，復合增長率達32.3%;凈利潤從虧損593萬元扭轉(zhuǎn)為盈利1.87億元。

林清軒在招股書披露，公司為中國高端國貨護膚品牌，聚焦抗皺緊致類護膚品市場，并以長期致力于以公司的旗艦品牌林清軒提供基于山茶花成分的高端護膚改善方案而著稱。根據(jù)灼識咨詢的資料，自2012年展開山茶花護膚品研究以來，公司開創(chuàng)「以油養(yǎng)膚」理念，首創(chuàng)山茶花面部精華油。歷經(jīng)十余載耕耘，公司已于細胞級抗皺精華油方面積累了專業(yè)知識。按全渠道銷售的總零售額計，公司的山茶花精華油自2014年以來連續(xù)11年于所有面部精華油產(chǎn)品中位居全國榜首。

值得注意的是，2024年林清軒銷售費用達6.88億元，占營收56.86%，其中3.65億元用于營銷推廣;同期研發(fā)費用僅3040萬元，占營收2.5%。

可見，林清軒的重營銷情況較為突出。業(yè)內(nèi)人士指出，當消費者從“情懷消費”轉(zhuǎn)向“成分黨”核心技術(shù)仍將是高端敘事的主基調(diào)。

《電鰻財經(jīng)》將繼續(xù)關(guān)注后續(xù)發(fā)展。