近日，由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)起的“2025食品飲料行業(yè)創(chuàng)新案例”榜單正式揭曉。萬(wàn)辰集團(tuán)旗下核心品牌好想來(lái)自有產(chǎn)品超值果汁茶系列，憑借對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察與卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)踐，成功入選該權(quán)威榜單。

當(dāng)前，食品飲料行業(yè)的創(chuàng)新正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革，新一代消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)已升級(jí)為“配料表干凈、功能細(xì)分、體驗(yàn)極致”。好想來(lái)的獲獎(jiǎng)，正是其提前布局并系統(tǒng)化回應(yīng)這一趨勢(shì)的集中體現(xiàn)。

“超值果汁茶”作為“好想來(lái)超值”系列的標(biāo)桿產(chǎn)品，一直是各大社交平臺(tái)的熱門(mén)話(huà)題。其成功遠(yuǎn)不止于2.9元的極致親民價(jià)格，瓶身上隨機(jī)出現(xiàn)的“為自己舉杯”、“勇敢說(shuō)不”等“幸運(yùn)日簽”設(shè)計(jì)，是產(chǎn)品升維為情緒載體的關(guān)鍵。當(dāng)年輕消費(fèi)者為一句鼓舞的話(huà)語(yǔ)拍照分享時(shí)，產(chǎn)品便從解渴工具，轉(zhuǎn)化為傳遞品牌態(tài)度與情感陪伴的實(shí)體化觸手。

這一創(chuàng)新在抖音一周內(nèi)實(shí)現(xiàn)高達(dá)5000萬(wàn)的曝光和觸達(dá)人次，并創(chuàng)下了上市后單日銷(xiāo)量突破40萬(wàn)瓶、銷(xiāo)售額突破100萬(wàn)元的市場(chǎng)業(yè)績(jī)；其背后，是好想來(lái)對(duì)年輕群體心理狀態(tài)的精準(zhǔn)把握與細(xì)膩回應(yīng)。

“好想來(lái)超值”系列的創(chuàng)新邏輯同樣體現(xiàn)的基礎(chǔ)品類(lèi)上，如0.6元一瓶的千島湖活水等產(chǎn)品單月銷(xiāo)量突破2500萬(wàn)瓶，四個(gè)月的月均銷(xiāo)量增長(zhǎng)率超過(guò)250%的表現(xiàn)，用看得見(jiàn)的硬核品質(zhì)，顛覆市場(chǎng)對(duì)“低價(jià)等于低質(zhì)”的刻板認(rèn)知。

與此同時(shí)，“好想來(lái)甄選”系列則通過(guò)跨界融合創(chuàng)造驚喜，如融合青提茉莉風(fēng)味的創(chuàng)新啤酒，清新的水果風(fēng)味疊加精釀基底，除了滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)“微醺”的訴求之外，還用“意料之外的新鮮感”滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與趣味的雙重追求。

這些產(chǎn)品創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)“好想來(lái)超值”與“好想來(lái)甄選”雙線(xiàn)產(chǎn)品線(xiàn)的增長(zhǎng)爆發(fā)，其背后則是萬(wàn)辰集團(tuán)強(qiáng)大的系統(tǒng)能力支撐。

一方面，萬(wàn)辰集團(tuán)通過(guò)創(chuàng)新且精細(xì)化的會(huì)員運(yùn)營(yíng)模式，在線(xiàn)上打造出一個(gè)龐大而活躍的會(huì)員生態(tài)。將超過(guò)1.5億會(huì)員的購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)的消費(fèi)趨勢(shì)指南，讓超15000家門(mén)店成為前沿需求的一線(xiàn)實(shí)驗(yàn)室，從而構(gòu)建了一套從洞察到產(chǎn)品再到情感共鳴的完整創(chuàng)新閉環(huán)。

另一方面，萬(wàn)辰集團(tuán)通過(guò)約95%的直采比例，與上游原料基地及工廠(chǎng)達(dá)成深度合作，實(shí)現(xiàn)了“從茶園到貨架”的垂直整合。這不僅徹底摒棄了傳統(tǒng)渠道的“過(guò)路費(fèi)”模式，極大優(yōu)化了成本結(jié)構(gòu)，更將品質(zhì)控制力貫穿至產(chǎn)業(yè)鏈最上游。正是這種深度供應(yīng)鏈掌控力與研發(fā)自信的體現(xiàn)，讓其在口味同質(zhì)化嚴(yán)重的紅海中，構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的差異化壁壘。

此次榮膺“2025食品飲料行業(yè)創(chuàng)新案例”，是對(duì)萬(wàn)辰集團(tuán)好想來(lái)自有品牌創(chuàng)新能力的有力印證。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)，真正的長(zhǎng)期主義在于：將龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化為洞察消費(fèi)者的神經(jīng)中樞，將極致的供應(yīng)鏈效率轉(zhuǎn)化為品質(zhì)普惠的基石，最終將產(chǎn)品本身升華為連接品牌與用戶(hù)情感的價(jià)值紐帶。好想來(lái)正通過(guò)自有品牌建設(shè)，織就一張覆蓋基礎(chǔ)需求與品質(zhì)體驗(yàn)的立體網(wǎng)絡(luò)，這不僅為其自身構(gòu)筑了深厚的護(hù)城河，也為行業(yè)從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)邁向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，提供了一個(gè)可資借鑒的堅(jiān)實(shí)范本。

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編輯 | 劉栩蓉

一審 | 向?yàn)]穎

二審 | 杜振裕

三審 | 許志強(qiáng)