圖源小紅書@優(yōu)酸乳、網(wǎng)絡(luò)

美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

伊利，跨年放大招了！

說實(shí)話第一次看到這款產(chǎn)品圖片的時(shí)候，真以為是哪個(gè)“天才”網(wǎng)友在惡搞玩抽象呢，直到我看到下面這一幕。

你沒看錯(cuò)，官宣了！

大蒜和優(yōu)酸乳的結(jié)合，官方稱之為優(yōu)酸乳“治愈”系，產(chǎn)品命名“優(yōu)蒜乳”；別的先不說，只看名字就已經(jīng)上頭了。

不僅口味新奇，產(chǎn)品包裝也是一大亮點(diǎn)。

抽象搞怪的畫風(fēng)，結(jié)合 “還是蒜了吧”“蒜了蒜了都不容易”“被暗蒜了” 等有“大蒜”諧音的網(wǎng)絡(luò)熱梗，既點(diǎn)出了產(chǎn)品的大蒜口味，又貼合年輕人日常的情緒表達(dá)，讓包裝從 “產(chǎn)品容器” 變成了 “情緒載體”。

同時(shí)包裝使用了 紫、綠、黃等高飽和撞色，搭配潮流涂鴉式的背景，視覺表現(xiàn)夸張有個(gè)性，完美匹配“優(yōu)蒜乳” 產(chǎn)品 的“ 獵奇”定位。

不出所料，“優(yōu)蒜乳”推出后，網(wǎng)友們的討論熱度空前火爆。

還有網(wǎng)友的腦洞也很大：優(yōu)蒜乳拌火雞面的主意都來了。

干脆以后吃餃子直接蘸“優(yōu)蒜乳”得了，喜歡吃辣的再放點(diǎn)辣椒！

另外有個(gè)細(xì)節(jié)必須點(diǎn)贊，那就是購(gòu)買“優(yōu)蒜乳”，品牌方會(huì)貼心的贈(zèng)送口罩和 紙巾。

之所以送這兩樣?xùn)|西，官方的說法是：“如果你喝完想yue，或許優(yōu)蒜乳可以給你 提供一些幫助 ”。

至于口味到底如何，有博主特意做了評(píng)測(cè)。

網(wǎng)友們討論的不亦說乎，官方也沒閑著，整活視頻、圖文也是一個(gè)接一個(gè)。

比如：“蒜”門集結(jié)令。

年終清“蒜”。

還有年終“暗蒜”會(huì)、入我“蒜”門等等，屬實(shí)笑不活了！

其實(shí)我們理性來看，伊利優(yōu)酸乳推出的“優(yōu)蒜乳”顯然并 非長(zhǎng)期銷售產(chǎn)品，更像是一次精心策劃的 “話題營(yíng)銷”。

其核心是利用“蒜”與“算”的諧音，在年末這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，為年輕用戶提供一個(gè)“算了，都不容易”的情緒宣泄口。

為此，優(yōu)酸乳品牌方還特意做了短視頻。

值得注意的是，這不是優(yōu)酸乳第一次走“獵奇營(yíng)銷策略”。

今年8月份，其就曾因推出“見手青味”的“蘑?！眱?yōu)酸乳，而引發(fā)全網(wǎng)熱議。

見手青是云南對(duì)多種牛肝菌的俗稱，屬于牛肝菌科的一類野生食用菌。若烹飪不當(dāng)會(huì)導(dǎo)致中毒，具體表現(xiàn)請(qǐng)盯著產(chǎn)品包裝看。

為了配合見手青“有毒致幻”的特點(diǎn)，產(chǎn)品包裝還做了特殊處理：在紫光燈的照射下會(huì)顯現(xiàn)出隱藏圖案。

最好笑的是購(gòu)買 “見手青味”優(yōu)酸乳，官方會(huì)附贈(zèng)嘔吐袋。

想必味道一定是極好的！

最終該產(chǎn)品跟“優(yōu)蒜乳”一樣，上市沒幾天就遭網(wǎng)友瘋搶售罄。

其實(shí)不管是“優(yōu)蒜乳”還是 “蘑?！眱?yōu)酸乳，本質(zhì)都是品牌用“獵奇”屬性的新產(chǎn)品作為低成本、高話題的“社交談資”，讓你忍不住在社交平臺(tái)討論、吐槽。

它成功地用一個(gè)小成本創(chuàng)意、小規(guī)模的產(chǎn)品數(shù)量，在特定時(shí)間點(diǎn)成為引爆網(wǎng)絡(luò)的話題點(diǎn)，為品牌注入了新鮮、會(huì)玩的形象，變得更像一個(gè)懂梗、敢玩、能和你一起瘋的“知心朋友”。

最后，你愿意嘗試“優(yōu)蒜乳”嗎？

End