IT之家 12 月 30 日消息，在剛剛過去的 12 月 25 日至 28 日，智界汽車年度線下收官活動“2026 智愿填報大會”在上海西岸夢中心市集廣場舉辦。

這場為期 4 天的線下盛會以“填報新年愿”為情感錨點，融合先鋒潮流質感與沉浸式互動體驗，成為品牌展現(xiàn)個性與先鋒調性的重要載體。

作為年末汽車行業(yè)的潮流事件，活動通過多元場景構建與深度用戶互動，再次凸顯了智界品牌年輕先鋒的獨特形象。

本次活動的核心亮點集中在三大維度。

在場景與互動機制層面，主辦方打造了七大主題體驗區(qū)，精準覆蓋當代年輕人躺平、養(yǎng)生、chill 生活、萌寵互動、運動挑戰(zhàn)等高頻生活狀態(tài)。同時設置集章兌禮玩法，隱藏打卡點可解鎖定制周邊，而圣誕降雪、寵物名牌 DIY、暖冬熱汗、技能五子棋大賽等快閃環(huán)節(jié)，進一步提升了活動的趣味性與參與感。

視覺呈現(xiàn)上，10 臺覆蓋先鋒潮流涂裝的智界 R7 與 S7（含 ROBBi 聯(lián)名款）組成強大視覺矩陣，首次亮相的巨型 ROBBi 潮玩裝置與之交相輝映。

展區(qū)統(tǒng)一融入極光綠、霜月銀等品牌標志性色彩，搭配圣誕節(jié)日裝飾，構建起隨手出片的潮流地標。

產品與場景的深度融合則成為活動一大特色：「智」接躺贏研修所植入帶加熱、通風與 10 點按摩功能的雙零重力座椅；「智」標「智」本養(yǎng)生鋪融入隔窗對講與無麥 K 歌 2.0 功能；「智」由 chill 聚集地依托車輛外放電功能打造后備箱咖啡局；「智」愈快樂照相館適配寵物關懷模式方便攜寵打卡，讓用戶在沉浸式體驗中自然感知產品優(yōu)勢。

從上面這些活動設計中，我們可以看到智界在品牌營銷上的獨特思路，即通過“場景化體驗、用戶共創(chuàng)、潮流聯(lián)動”等先鋒玩法，精準契合目標群體的情感與價值需求。而這一特質，在智界 2025 年全年的核心營銷動作中也貫穿始終。

比如在品牌代言層面，智界選擇劉亦菲擔任鴻蒙智行智界品牌大使，形成了獨特的傳播效應，并實現(xiàn)了品牌與年輕粉絲群體的深度情感鏈接。

前段時間舉辦的「大有可玩?智界潮改車共創(chuàng)大賽」優(yōu)秀作品在本次 2026 智愿填報大會上集中展示，作為本次智愿大會的前序動作，潮改大賽成功傳遞了智界“大有可玩”的品牌理念。

此外，高管營銷的創(chuàng)新應用同樣為智界帶來廣泛關注。8 月余承東在微博發(fā)布智界 R7 新疆賽里木湖實測視頻就成為網友爭相模仿的轉場模板。

明星家庭的自發(fā)選擇也為品牌增添了口碑背書，8 月李連杰在微博宣布將智界 R7 純電 Max + 版作為大女兒的新婚禮物，10 月馮鞏之子下定智界 R7。公眾人物的家庭選擇和傳播，進一步強化了品牌在高端用戶群體中的認知度。

結語

整體來看，智界的品牌營銷路徑清晰可見，其核心邏輯在于跳出傳統(tǒng)汽車營銷的產品功能宣講模式，以目標群體的情感需求與價值認同為出發(fā)點，通過場景化體驗讓產品優(yōu)勢自然呈現(xiàn)，借助用戶共創(chuàng)構建品牌歸屬感，利用潮流聯(lián)動擴大品牌影響力。

在汽車行業(yè)加速向用戶時代轉型的背景下，智界以極致的個性表達與創(chuàng)新魄力，成為鴻蒙智行陣營中最具記憶點的先鋒代表。

其一系列營銷實踐證明，汽車品牌的個性化建設并非空洞的口號，而是需要通過持續(xù)的用戶對話、共同創(chuàng)作與場景創(chuàng)新，將品牌理念轉化為可感知的用戶體驗，這也為行業(yè)個性化營銷提供了可參考的實踐范本。