The One Enterprise集團首席財務(wù)官納蘭與投資者關(guān)系負責人尼帕表示，2025年，媒體與娛樂產(chǎn)業(yè)承受多重壓力，包括宏觀經(jīng)濟不確定性、全球貿(mào)易環(huán)境變化，以及受地緣政治沖突影響、旅游業(yè)尚未完全復(fù)蘇等，進而影響消費者支出信心。

廣告媒體行業(yè)，尤其是電視廣告投放金額持續(xù)下滑，廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺及網(wǎng)紅渠道。不過，積極因素在于數(shù)字業(yè)務(wù)持續(xù)增長，已成為公司開拓線上新收入來源的重要機遇。

公司指出，整體經(jīng)濟環(huán)境不確定性仍高，業(yè)務(wù)增長仍主要依賴國內(nèi)消費力；另一方面，公司旗下藝人擁有高消費能力的粉絲群體（FC），將成為推動增長的重要基礎(chǔ)。

公司目前的收入結(jié)構(gòu)主要由三大板塊構(gòu)成：

其中，藝人營銷表現(xiàn)最為突出。2025年第三季度，該板塊收入占比已升至50.03%，而2021年僅為11.35%。因此，公司在第四季度將持續(xù)加大對藝人內(nèi)容延伸的布局，推動藝人參與活動、擔任代言人，并拓展其“網(wǎng)紅化”商業(yè)價值。

此外，公司還創(chuàng)新推出“吉祥物”作為藝人粉絲的代表，參與演出、代言、商品銷售、粉絲見面會等活動，進一步創(chuàng)造附加價值。目前較具代表性的包括：Gemini–Fourth粉絲吉祥物“LOOK KHUNNOO”，BL組合Boun–Prem粉絲吉祥物“Paody”。過去一年，吉祥物相關(guān)收入增長達 115%。

公司指出，藝人營銷業(yè)務(wù)仍具備持續(xù)擴張空間，關(guān)鍵在于規(guī)模化發(fā)展。未來增長不僅局限于泰國本土，也將積極拓展海外市場。通過推動300–400名藝人提升知名度、打造更多人氣組合，有望持續(xù)擴大收入規(guī)模。

盡管電視行業(yè)整體處于下行周期，但公司認為內(nèi)容制作仍是藝人經(jīng)濟的源頭。第四季度將推出多部新劇，供應(yīng)Channel One 31、GMM 25，其中部分內(nèi)容將作為OneD應(yīng)用平臺獨家播出。

公司強調(diào)，其優(yōu)勢在于產(chǎn)業(yè)鏈完整，上游擁有強大的內(nèi)容制作團隊；中游將內(nèi)容分發(fā)至多元平臺；下游覆蓋電視、廣播及線上渠道，累計粉絲規(guī)模超過2億人。并通過OneD應(yīng)用與藝人營銷業(yè)務(wù)，在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造收入。在電視廣告連續(xù)多個季度下滑的背景下，公司正通過加速線上布局、分散收入來源，以降低對傳統(tǒng)電視廣告的依賴。

公司2025年第三季度總收入20.07億泰銖，同比增長 9.83%，創(chuàng)歷史新高。凈利潤2.04億泰銖，同比增長22.34%，較第二季度增長135.3%。分業(yè)務(wù)來看，藝人營銷收入9.9662億泰銖，同比增長66.59%；內(nèi)容營銷收入9.5982億泰銖，同比下降19.01%；制作業(yè)務(wù)收入3542萬泰銖，同比下降0.78%。

其中，內(nèi)容營銷下滑主要源于電視廣告及線上內(nèi)容授權(quán)收入減少；制作業(yè)務(wù)下降則因海外客戶攝影棚租賃需求減少所致。

（編譯：hansa ；審核：wan；來源：bangkokbiznews)