作者| Mia

2025年的文娛行業(yè)，形勢更加復(fù)雜多變。電影市場終破500億票房大關(guān)，動(dòng)畫電影撐起半壁江山，女性觀眾成主要觀影力量；劇集市場“長短相融”趨勢顯著，冷熱起伏，古裝劇，年代劇，都市劇有破圈表現(xiàn)；音綜喜綜等綜N代坐鎮(zhèn)綜藝市場，新IP借“話題+”、代際碰撞等引發(fā)關(guān)注；630億+短劇市場全面爆發(fā)，精品化規(guī)范化提速，紅果月活于在線視頻行業(yè)位列第四；情緒經(jīng)濟(jì)邏輯下，演出市場爆發(fā)式增長。
巨變之下，平臺(tái)與公司都需要尋找“更確定性的增長”直面挑戰(zhàn)，穿越周期。滄海橫流，方顯英雄本色。今年，娛樂獨(dú)角獸將繼續(xù)推進(jìn)“年度盤點(diǎn)”和“年度專訪”，從短劇、長劇集、綜藝、音樂等多維度盤點(diǎn)年度行業(yè)事件和標(biāo)桿公司，試圖記錄和追尋行業(yè)的發(fā)展趨勢和變化脈絡(luò)。我們將在“年度專訪”系列文章中，分享一系列獨(dú)家對話。
本文為“年度專訪”?？谝黄?025年的短劇市場，風(fēng)起云涌，聽花島依舊穩(wěn)坐第一精品廠牌，旗下年輕創(chuàng)作者們用腦洞創(chuàng)意，為市場注入了無限活力。這是與其系列化IP《十八歲太奶奶》導(dǎo)演范博洋的對話。

即將過去的2025年，“短劇精品化”浪潮如火如荼，短劇IP系列化轟轟烈烈。

聽花島的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》（以下簡稱“《太奶奶》”）系列，便是IP系列化代表作之一。從6月到11月，第一部到第三部不斷刷新著紀(jì)錄，三部加起來播放量破百億：第一部全網(wǎng)話題總量突破20億次，多日霸榜短劇熱力榜TOP1，第二部上線首日“雙破億”，連續(xù)三天穩(wěn)居熱播榜、新劇榜、熱搜榜三榜第一，第三部首日熱度值突破兩億，連續(xù)一周熱度過億，預(yù)約量820.8萬刷新歷史最高。

作為生命周期最持久的重磅IP之一，它打破短劇續(xù)集難的魔咒，實(shí)現(xiàn)熱度節(jié)節(jié)攀升，跑通了IP可持續(xù)運(yùn)營的路，也讓李柯以48小時(shí)抖音漲粉30萬，登頂“短劇一姐”。據(jù)悉，第四部即將于26年2月上線。

“現(xiàn)在這片星空里飄著我國八百多顆衛(wèi)星，天上漫天星光，地上萬家燈火?！薄短棠獭废盗凶C明了，短劇可以與“戀愛腦”無關(guān)，“真·大女主”可謂智慧與輩分雙雙加點(diǎn)，牢牢綁定家族榮耀與家國情懷，“短而不淺”“格局大”能夠同時(shí)存在。現(xiàn)象級IP是如何誕生和持續(xù)成長的？我們與《太奶奶》系列導(dǎo)演范博洋進(jìn)行了對話。

95后導(dǎo)演成長史

表演系科班出身的范博洋，同不少短劇從業(yè)者一樣，是一名95后——作為年輕的“網(wǎng)絡(luò)原住民”，這一代有著更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)觸覺。畢業(yè)之后，他從事過舞臺(tái)劇、短片拍攝等，網(wǎng)上現(xiàn)在還能查到他拍過的網(wǎng)絡(luò)電影。

他當(dāng)時(shí)的感受是，“整個(gè)創(chuàng)作氛圍不是那么好，當(dāng)時(shí)一個(gè)片子產(chǎn)出需要花費(fèi)半年時(shí)間，有一半時(shí)間就沒有花在創(chuàng)作上，比較浪費(fèi)精力，拍完以后等下一個(gè)項(xiàng)目可能又需要半年。18年抖音剛火起來的時(shí)候，我每天刷抖音，后來刷到短劇，覺得這個(gè)東西我也能拍，正好有公司又在招聘，想嘗試新的東西，結(jié)果就入了這個(gè)行業(yè)?！?/p>

2022年左右，銀色大地MCN決定圍繞著旗下的頭部達(dá)人“姜十七”，打造一系列劇情短劇，包括《惡女的告白》《夜班日記》等等。范博洋便是這個(gè)系列的導(dǎo)演，而他與編劇黃經(jīng)天（代表作《家里家外》《太奶奶》系列）的合作，也早在這個(gè)時(shí)候便開始了。

（導(dǎo)演范博洋）

在范博洋看來，“做號(hào)的邏輯和做劇的邏輯不一樣，就是做劇我們還是會(huì)更關(guān)注故事，做號(hào)可能要更關(guān)注人物。因?yàn)槟菚?huì)兒集數(shù)短，也講不了多宏觀的故事，所以每一集我們都關(guān)注，怎么能讓觀眾記住這個(gè)人？怎么能做出一個(gè)讓觀眾喜歡的人？” 這些經(jīng)驗(yàn)在后來的短劇里也同樣通用。他后來發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)觀眾除了關(guān)注故事以外，好像也更愿意去關(guān)注人。

他們成功了。這一時(shí)期，強(qiáng)調(diào)的是情緒濃度、情節(jié)快速反轉(zhuǎn)，其中青春校園題材的《生于1990》，拿下豆瓣7.6分，成為口碑之作。姜十七的御姐俠女風(fēng)范、逆襲情節(jié)深入人心，助力她站穩(wěn)抖音一線達(dá)人的位置。

彼時(shí)姜十七及范博洋，也與韓束合作拍攝了多部品牌定制劇，包括《心動(dòng)不止一刻》《以成長來裝束》等系列短劇，斬獲約50億播放量，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量大爆發(fā)。

關(guān)于品牌短劇的創(chuàng)作方法論，他是這么看待的，吸引力最終還是得回歸故事層面：“我在公司待得比較久，七八年了，公司有一個(gè)很好的傳統(tǒng)，就是做什么劇，都要找到自身能力和觀眾的交集，如果要做品牌定制的，就要做我們、品牌、觀眾的交集，就是我們不管做什么，我們都會(huì)關(guān)注觀眾，再把另外一個(gè)元素放進(jìn)來，尊重和敬畏觀眾，才能吸引觀眾?！?/strong>

之后的聽花島，迅速完成了作品從“情感-情懷”的升級跳，作品豆瓣評分、在市場上掀起的熱度聲量、試水的創(chuàng)新題材也隨之不斷進(jìn)階。旗下簽約導(dǎo)演們也隨之航向更廣闊的領(lǐng)域。

聽花島首部法治題材《法官的榮耀》，驗(yàn)證了普法短劇的溫度和精品化可能。范博洋團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作階段，多次深入山東省沂源縣人民法院東里法庭進(jìn)行采風(fēng)，收集了大量真實(shí)案例，與法官朝夕相處，還邀請了多位資深法官和法律專家對每一個(gè)案件情節(jié)、每一句法律臺(tái)詞進(jìn)行把關(guān)。

“普法劇就是得從真實(shí)事件出發(fā)，不管對這個(gè)東西怎么改編，我們都不能偏離這個(gè)原型，原事件里面人物的內(nèi)核。這個(gè)劇情不管怎么發(fā)展，這個(gè)人是一個(gè)尊老愛幼的人，這一點(diǎn)是不能變的。因?yàn)槲矣X得普法到最后，其實(shí)還是講人吧?！?/p>

從喜劇《裴總每天都想父憑子貴》，玄幻類型的《她靠修仙在現(xiàn)代風(fēng)生水起》，到《太奶奶》系列，范博洋目前已經(jīng)積累了多部10億+爆款，最喜歡和擅長拍的還是自己從小就喜歡看的現(xiàn)代類型。

日常工作過程中，聽花島的工業(yè)化、高效也折射在每一個(gè)創(chuàng)作者身上，范博洋戲稱為“被項(xiàng)目挑選”。“以前，是通過每個(gè)導(dǎo)演的導(dǎo)演闡述，看你對這個(gè)故事的理解，挑選出最適配的導(dǎo)演。后面在一開始的策劃階段、寫劇本階段就有大致概念誰來拍，會(huì)根據(jù)這個(gè)導(dǎo)演的個(gè)人情況做調(diào)整，這個(gè)導(dǎo)演可能適合拍喜劇類，這個(gè)導(dǎo)演可能拍唯美類，其實(shí)可能是跟傳統(tǒng)的那種是反過來的?！?/p>

入行七八年以來，他經(jīng)歷了種種變化：從快餐式的流水線，到精耕細(xì)作，從付費(fèi)短劇、端原生短劇，進(jìn)階到免費(fèi)短劇。一言以概之，就是“創(chuàng)作環(huán)境越來越好”。

“行業(yè)發(fā)展最重要的是投資，現(xiàn)在資金越來越充足，可選的題材越來越多，人才越來越多，時(shí)長越來越長，從原來的五六十分鐘，到現(xiàn)在我們能做到100分鐘200分鐘，能做的內(nèi)容也更多了，我們有更多的想法，有更多的時(shí)間去做?！?/p>

相應(yīng)地，籌備期也從原來的10天，延長到了20天左右，后期則取決于項(xiàng)目的這個(gè)復(fù)雜程度，有特效的會(huì)更長。

現(xiàn)在的他，每年大概會(huì)拍十部劇，“我們公司導(dǎo)演好像都是這個(gè)節(jié)奏，每年八部到十部，輪不上一個(gè)人一個(gè)月一部，因?yàn)榭偝銎啡藢ξ覀兊囊缶褪?strong>得多看多想，其實(shí)創(chuàng)作就是日積月累的結(jié)果?！?/strong>

作為男性創(chuàng)作者，他認(rèn)為“能站在女性觀眾的立場，說她們想說的話，就是女頻”。平時(shí)的熱門影視綜藝和短劇，他都會(huì)看?！皼]有把它特別當(dāng)課題研究過，但確實(shí)都有看。”

《太奶奶4》將講前世故事：敬畏觀眾

《太奶奶》系列無疑是聽花島最重磅的IP之一，也是創(chuàng)作者生涯中的里程碑。粉絲們至今還對許多或感人或爆笑的名場面津津樂道：太奶奶用李亞普諾夫指數(shù)精準(zhǔn)預(yù)測航天危機(jī)，一句“我愛我的國，我來守護(hù)”高燃；王道鐵跳模子舞……

許多情節(jié)高光，依賴于鮮活人物之間的火花，以及幕后創(chuàng)作者無數(shù)次腦洞的碰撞。“影帝掃腿舞”就是共創(chuàng)的結(jié)果。在聊到和好兄弟兼多年合作的編劇黃經(jīng)天的默契時(shí)，范博洋笑了起來，“其實(shí)我們兩個(gè)很早就認(rèn)識(shí)也有過合作交流，我們兩個(gè)都喜歡喜劇，然后都喜歡周星馳，有共同興趣愛好和話題，他正好擅長寫喜劇，我正好也是做喜劇出來的，就比較有得聊。”

“我們兩個(gè)愛較真，對于一個(gè)細(xì)節(jié)的打磨，比如昨天晚上，他倆對于一個(gè)人物，他到底要干嘛，都能扯皮到挺晚?！焙芏嘤懻撋踔量梢院凸ぷ鳠o關(guān)，“我們兩個(gè)真的很喜歡討論有的沒的啊，討論得多，討論得深，自然而然地這個(gè)人物出來，就會(huì)更有細(xì)節(jié)更鮮活，一切都是源自于興趣。我們兩個(gè)其實(shí)不太聊影像，我們兩個(gè)其實(shí)就是就是聊這個(gè)故事，聊這個(gè)人?！?/p>

而那些頗具豎屏美學(xué)的場面，更多依賴于創(chuàng)作者的“現(xiàn)場即興”。如唐澈和容遇在銀杏樹下下棋的唯美一幕，“我們會(huì)根據(jù)場景，來塑造出好看的畫面，提前構(gòu)思的話，其實(shí)我們很多時(shí)候短劇就沒辦法按這個(gè)場景啊，按照你腦子里想的1:1的給出來，還是現(xiàn)場創(chuàng)作會(huì)多一點(diǎn)吧。”

包括《太奶奶》在內(nèi)，他分享了自己多部劇的片場拍攝習(xí)慣：“大的流程跟傳統(tǒng)影視一樣，還是先有戲再拍戲，需要先把這場戲跟演員聊明白?！庇捎诒舜碎g都很熟悉，《太奶奶》系列省去了很多創(chuàng)作磨合的過程。曾輝曾形容為“大家就像一個(gè)真的大家庭”。

先是劇本圍讀，然后到現(xiàn)場，道具氛圍場景做足，確定每個(gè)人的位置，先把這個(gè)戲遛一遍，比如這一場戲拍攝一個(gè)半小時(shí)，有一個(gè)小時(shí)都沒在拍，把這場戲先排好看了，一遍一遍一遍，可能有個(gè)三四遍了，到最后夠精彩了，然后才把這一場戲拍出來。

他對一場好戲，喊“CUT”的那一刻有自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)：“我們戳一個(gè)全景，我不切分鏡，它也是好看的，那它就是好看的，然后再想怎么分鏡出來，如果說這一場戲不好看，不精彩，那我覺得怎么分鏡可能也很難留住觀眾。分鏡在拍的時(shí)候，無非就是把整場的情緒摘出來做一個(gè)重點(diǎn)的刻畫，全鏡都能演明白了，那分鏡就會(huì)好過很多?！?/p>

《太奶奶》系列，核心創(chuàng)作邏輯可概括為“每個(gè)家庭成員都有差異化人設(shè)，有自己的人物成長弧光”。這更是一部集齊聽花島半壁江山、全員頂流的劇，一年三季成為熱度保證，原班人馬保障了水準(zhǔn)和調(diào)性，維系著觀眾持續(xù)追劇的情感粘性，不斷煥新的“帥重孫天團(tuán)”，帶來了新鮮感和期待。

“從創(chuàng)作者的角度看的話，就是可能得摒棄一些流量再來看。比如說王培延，我們在現(xiàn)實(shí)生活中看他，其實(shí)并不像他那些知名角色，可能就要?jiǎng)冸x觀眾對他的刻板印象，單獨(dú)跟這個(gè)演員本人去聊，然后根據(jù)他的風(fēng)格再重新去匹配這個(gè)人。陳添祥以古裝美男聞名，但是其實(shí)現(xiàn)代裝也挺帥的?！狈恫┭笏伎剂艘幌拢?strong>將IP系列化方法論總結(jié)為“尊重觀眾，但不被流量綁架”。

他特意稱贊了劇中靈魂人物，精準(zhǔn)駕馭民國學(xué)者兼現(xiàn)代少女兩重身份的“太奶奶”李柯以的表演：“我覺得跟柯以合作下來，我對她的表演調(diào)的其實(shí)比較少，因?yàn)槟憧此匠２谎圆徽Z的，其實(shí)她自己對人物的理解是挺有想法的，她其實(shí)動(dòng)腦子了啊，甚至可能設(shè)計(jì)好幾天、設(shè)計(jì)一晚上這種。在現(xiàn)場她有時(shí)候會(huì)給出一些精準(zhǔn)驚喜，有時(shí)候線下跟她聊兩句的時(shí)候，她其實(shí)都有認(rèn)真用心的思考?！?/p>

幾季《太奶奶》拍下來，范博洋印象最深刻的場面是第一季里面的熱血一幕，上一代科學(xué)家從國外接回來，在船里面唱歌的那個(gè)場景：“大船、唱歌兒、科學(xué)家，這幾個(gè)詞兒組合在一起，感覺感覺好割裂，就是跟他們講了一下，大概我們要拍什么，就是每個(gè)演員他們都是不用排就演出來了?！?/p>

“所有的演員，都是當(dāng)?shù)氐娜罕娧輪T，但大家可能對那一段歷史都有認(rèn)識(shí)，大家所有的人扮上以后，往那兒一坐，這場戲就成了。非常神奇?！?/p>

系列IP在保持風(fēng)格的同時(shí)創(chuàng)新，是最難的挑戰(zhàn)。到了《太奶奶3》，網(wǎng)上有了一些瑣碎、網(wǎng)絡(luò)熱梗過多的批評聲。對此，范博洋表示，第一二部更重故事，第三部的初心是想嘗試情景喜劇形式。然后發(fā)現(xiàn)觀眾對這一個(gè)系列的期待，是希望在原有的架構(gòu)和這個(gè)情緒里做創(chuàng)新，而不是說做成另一種形式的內(nèi)容。接下來的幾部，可能會(huì)回歸故事類型，但創(chuàng)新嘗試不會(huì)停止。

遺憾不可避免，好在還有機(jī)會(huì)彌補(bǔ)?！爱?dāng)時(shí)拍一二三的時(shí)候，我們有很多關(guān)于太奶跟太爺前世的故事，非常精彩，因?yàn)槠投ㄎ粏栴}，不得不刪掉了很多前世的故事，但是《太奶奶4》中，我們打算集中講一講前世的一些事兒，算是彌補(bǔ)了一些觀眾的遺憾，也彌補(bǔ)了一些我的遺憾?！?/p>

怎樣減少內(nèi)容開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，增加爆款率和確定性，這是每一個(gè)從業(yè)者都想做到的：IP系列化是答案之一。在整個(gè)采訪中，范博洋提到最多的一個(gè)詞是“敬畏觀眾”，“不管在哪個(gè)階段，我們都是非常敬畏觀眾的”。