“十四五”時(shí)期，是我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)歷史性跨越發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。在宏觀經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，曾經(jīng)長(zhǎng)期被國(guó)際巨頭占據(jù)領(lǐng)先地位的化妝品產(chǎn)業(yè)，發(fā)生了一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的大轉(zhuǎn)變。自2023年起，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)兩年超過(guò)萬(wàn)億元，國(guó)貨品牌更是以核心技術(shù)與文化內(nèi)核打破市場(chǎng)格局，在萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。如今，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的黃金時(shí)代。

01 市場(chǎng)規(guī)模攀升 國(guó)貨品牌煥新出發(fā)

早期我國(guó)化妝品行業(yè)呈現(xiàn)“小、散、多、亂”的格局?！笆奈濉逼陂g，在政策紅利與科學(xué)監(jiān)管的雙重推動(dòng)下，我國(guó)化妝品行業(yè)面貌煥然一新。

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，自2023年起，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)兩年超過(guò)萬(wàn)億元，其中2023年為10445億元，2024年為10738億元。這一里程碑式的突破，不僅進(jìn)一步穩(wěn)固了我國(guó)全球第一大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的地位，更標(biāo)志著一個(gè)容量龐大、層次豐富的內(nèi)需市場(chǎng)已然成形。預(yù)計(jì)2025年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將突破11000億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在健康水平。

與市場(chǎng)規(guī)模同樣具有戰(zhàn)略意義的還有結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。國(guó)貨品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率從2023年的52%增至2024年的55.2%，在萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)中拿到主導(dǎo)權(quán)。

“十四五”期間，國(guó)貨品牌集體崛起成為核心主線。據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計(jì)，2024年，國(guó)貨品牌年交易額過(guò)億元的品牌達(dá)到819個(gè)，其中超65%的品牌保持正增長(zhǎng)；2025年第一季度線上零售額TOP20品牌中，國(guó)貨品牌占9席，和國(guó)際品牌幾乎分庭抗禮。這些成績(jī)的背后是國(guó)貨品牌在產(chǎn)品研發(fā)、品牌故事、渠道運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的全面升級(jí)，即不再依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而是通過(guò)核心技術(shù)和東方文化元素，真正贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

國(guó)貨品牌市場(chǎng)份額的不斷提升，標(biāo)志著我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)開(kāi)始告別“跟跑”時(shí)代，進(jìn)入以自主創(chuàng)新、精細(xì)運(yùn)營(yíng)為核心的新發(fā)展階段。這不僅是市場(chǎng)份額的重新分配，更是消費(fèi)者信心、文化認(rèn)同和產(chǎn)業(yè)自信的集中體現(xiàn)，也是我國(guó)化妝品從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)創(chuàng)造”的有力證明。

02 創(chuàng)新動(dòng)力轉(zhuǎn)換 全面賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)

“十四五”期間，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的深刻變革還在于創(chuàng)新動(dòng)力的轉(zhuǎn)換。

五年來(lái)，我國(guó)化妝品頭部企業(yè)愈發(fā)重視科研投入、技術(shù)轉(zhuǎn)化和成果應(yīng)用，積極運(yùn)用AI等數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)。從研發(fā)端的活性成分篩選、新分子設(shè)計(jì)，到制造端的柔性生產(chǎn)、智能質(zhì)檢，再到用戶端的個(gè)性化定制，數(shù)字技術(shù)大幅提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。

原料是化妝品的“芯片”，化妝品原料創(chuàng)新事關(guān)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。國(guó)家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2025年11月30日，我國(guó)化妝品新原料備案總量已達(dá)330余個(gè)，為產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)注入核心動(dòng)力。在產(chǎn)品注冊(cè)備案方面，我國(guó)特殊化妝品注冊(cè)品種總數(shù)約為4.6萬(wàn)個(gè)（截至2025年11月底），其中國(guó)產(chǎn)特殊化妝品40705個(gè)，進(jìn)口特殊化妝品5324個(gè)，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，供給結(jié)構(gòu)貼合市場(chǎng)需求；普通化妝品產(chǎn)品備案總數(shù)約為229.1萬(wàn)個(gè)（截至2025年10月底），其中國(guó)產(chǎn)化妝品備案222.5萬(wàn)個(gè)，進(jìn)口化妝品備案6.6萬(wàn)個(gè)。我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力持續(xù)迸發(fā)，充分滿足消費(fèi)者多元化差異化的用妝需求。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)還體現(xiàn)在發(fā)展質(zhì)量的提升上。“十四五”期間，化妝品行業(yè)經(jīng)歷了深刻的供給側(cè)結(jié)構(gòu)變革。落后產(chǎn)能正在加速淘汰，市場(chǎng)集中度不斷提高，行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向集約化、高質(zhì)量發(fā)展。

此外，產(chǎn)學(xué)研融合也在進(jìn)一步深化。全國(guó)多所高校設(shè)立了化妝品相關(guān)本科專業(yè)，一批化妝品學(xué)院相繼成立，標(biāo)志著化妝品行業(yè)人才供給從“經(jīng)驗(yàn)型”轉(zhuǎn)向“專業(yè)型”，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了長(zhǎng)期的人才和技術(shù)儲(chǔ)備。

03 出口量?jī)r(jià)齊升 貿(mào)易逆差持續(xù)收窄

在對(duì)外貿(mào)易方面，我國(guó)本土優(yōu)質(zhì)品牌也邁入了國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的新階段?！笆奈濉逼陂g，我國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)出口成績(jī)呈現(xiàn)出口增多、進(jìn)口逐步回穩(wěn)、貿(mào)易逆差收窄等特點(diǎn)。

近年來(lái)，我國(guó)化妝品出口端增長(zhǎng)強(qiáng)勁，規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)力雙升。自2021年起，我國(guó)化妝品出口額持續(xù)攀升，2023年達(dá)458.5億元，2024年增至512億元，2025年1—10月累計(jì)出口額已達(dá)462.48億元（詳見(jiàn)表）。品類上，香水類化妝品表現(xiàn)亮眼，2020—2024年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)35.8%，2024年同比增長(zhǎng)39.3%；頭發(fā)護(hù)理品、口腔護(hù)理品2024年增速也分別達(dá)21.4%、17.8%。市場(chǎng)上，我國(guó)化妝品出口覆蓋212個(gè)國(guó)家（地區(qū)），對(duì)印尼等新興市場(chǎng)的出口額增長(zhǎng)迅猛，2025年第一季度對(duì)印尼出口額同比增長(zhǎng)147.9%。同時(shí)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)形成以廣東、浙江為核心的出口格局，2024年兩省出口額占全國(guó)出口總額的比例超60%。

從整體進(jìn)出口數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)化妝品貿(mào)易逆差持續(xù)收窄，進(jìn)出口格局更加均衡。此前長(zhǎng)期存在的貿(mào)易逆差不斷縮小，中國(guó)海關(guān)發(fā)布的化妝品進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)化妝品進(jìn)口額高達(dá)1612.96億元，但出口額僅為313.5億元，貿(mào)易逆差高達(dá)1299.46億元。隨著我國(guó)化妝品出口的持續(xù)發(fā)力與進(jìn)口的理性調(diào)整，“出口量?jī)r(jià)齊升、進(jìn)口量升額降”的格局逐漸顯現(xiàn)。2025年1—10月，貿(mào)易逆差已經(jīng)縮小至463.02億元。

我國(guó)化妝品出口成為新增長(zhǎng)藍(lán)海，覆蓋了歐洲、東南亞等市場(chǎng)。這意味著我國(guó)化妝品企業(yè)不再滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開(kāi)始以國(guó)際化視野進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，初步實(shí)現(xiàn)了從“在中國(guó)制造”到“為世界創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

這些涵蓋競(jìng)爭(zhēng)格局、科技創(chuàng)新、市場(chǎng)規(guī)模的全方位突破，得益于我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)在規(guī)模、結(jié)構(gòu)、發(fā)展動(dòng)力和行業(yè)規(guī)則上的根本改變，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了歷史性拐點(diǎn)。我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入打造世界級(jí)品牌的關(guān)鍵窗口期，不再處于粗放式的求生存階段，而是轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新、精細(xì)運(yùn)營(yíng)階段。未來(lái)，在科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)崛起、消費(fèi)需求多元等因素影響下，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)將穩(wěn)步向前，推動(dòng)我國(guó)從“制妝大國(guó)”向“制妝強(qiáng)國(guó)”跨越，切實(shí)增進(jìn)公眾在化妝品領(lǐng)域的獲得感、幸福感、安全感。

（本文來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥報(bào)，作者：中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心主任兼數(shù)字信息中心主任姚永斌。文圖版權(quán)歸著作權(quán)人。）

作者 姚永斌

來(lái)源 中國(guó)醫(yī)藥報(bào)

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