上海的文化版圖上，美術(shù)館是極為活躍的坐標(biāo)。數(shù)據(jù)印證上海藝術(shù)展的“磁石”作用，這一年，浦東美術(shù)館開館以來首次年度觀展人次突破百萬；上海美術(shù)館單日最高客流量達(dá)23270人次，刷新十年紀(jì)錄。

12月29日下午，“2025上海美術(shù)館發(fā)展主題日”在上海美術(shù)館（中華藝術(shù)宮）舉行，活動現(xiàn)場從“高流量”“高票房”“熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品”“跨界合作項(xiàng)目”與“熱門夜間活動”5個維度揭曉《2025年美術(shù)館消費(fèi)力促進(jìn)榜單》。多家美術(shù)館代表以“向XIN力”為主題，分享近期探索。

海報(bào)。

主題日現(xiàn)場。

當(dāng)越來越多的人選擇來上?？凑梗@座城市的美術(shù)館，該承擔(dān)起哪些新的角色？

做靚“來上海看美展”的文旅金名片

2025年的上海美術(shù)界，交出了一份分量十足的成績單：全年展覽總數(shù)超過800場，觀眾人數(shù)約850萬人次。單展觀展人次超過10萬的展覽有近十個，其中，浦東美術(shù)館的“締造現(xiàn)代：來自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”觀展人次突破百萬。

《2025年美術(shù)館消費(fèi)力促進(jìn)榜單》。

“高品質(zhì)的美術(shù)展覽，已成為流量型城市的入口?！鄙虾Ｊ形幕吐糜尉贮h組成員、副局長金雷說。

這一年，重磅大展全年不斷，各大美術(shù)館人流如織，共同繪就一座城市的“藝術(shù)年歷”。

上半年，“貝聿銘：人生如建筑”回顧展在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館（PSA）啟幕，三個多月的展期，累計(jì)吸引觀眾超16萬人次，日均參觀量超1700人。同期在上海美術(shù)館開幕的“刀木紀(jì)程——上海與新興木刻的抗戰(zhàn)敘事（1931-1949）”，觀展人次超90萬。

貝聿銘回顧展。PSA供圖

萬象本色展覽，《神話》。阮佳雯 攝

盛夏，在上海美術(shù)館（中華藝術(shù)宮）舉行的“萬象本色——‘中國白·德化瓷’上海藝術(shù)大展”以《神話》等明星展品領(lǐng)銜，創(chuàng)下觀展人次逾83萬的佳績。歲末，浦東美術(shù)館“圖案的奇跡：盧浮宮印度、伊朗與奧斯曼的藝術(shù)杰作”與“非常畢加索：保羅·史密斯的新視角”先后開幕，雙星輝映。

奧賽展，梵高《自畫像》前。阮佳雯 攝

圖案的奇跡展覽現(xiàn)場。賴鑫琳 攝

“畢加索的?；晟馈闭箙^(qū)。賴鑫琳 攝

美術(shù)館之外，藝術(shù)的觸角正不斷向城市的毛細(xì)血管延伸。活動現(xiàn)場發(fā)布2025年上海市“美術(shù)新空間”。不同于傳統(tǒng)美術(shù)館，“美術(shù)新空間”指的是在室內(nèi)或戶外的特定空間內(nèi)，經(jīng)常向社會公開陳列展示視覺藝術(shù)作品的非營利場所。這份名單中，不僅有南志閣藝術(shù)中心、羅丹藝術(shù)中心等藝術(shù)機(jī)構(gòu)，也有融入商圈、社區(qū)、公園甚至地鐵站的創(chuàng)新形態(tài)。至此，全市“美術(shù)新空間”總量擴(kuò)容到32家，進(jìn)一步織密申城藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)。

2025年上海市“美術(shù)新空間”。

“美術(shù)新空間是美術(shù)館的延伸與補(bǔ)充，”上海市美術(shù)館協(xié)會秘書長張悅說，“它們以靈活多元的方式，為城市增添人文氣息。”

奧賽展破億領(lǐng)跑，藝術(shù)流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”

客流量數(shù)據(jù)背后，消費(fèi)的轉(zhuǎn)化同樣亮眼。年度高票房展覽榜中，“締造現(xiàn)代”奧賽大展以超1億元的數(shù)據(jù)領(lǐng)跑，“貝聿銘：人生如建筑”票房超700萬元，西岸美術(shù)館“重塑景觀”、龍美術(shù)館（西岸館）“天地大觀——跨越時(shí)光的文明印記”以逾400萬元、超370萬元位列三四名。金雷指出，“這些火出圈的展覽背后，是各館順應(yīng)發(fā)展、轉(zhuǎn)變思維，通過夜間延時(shí)、票根經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)開發(fā)、跨界聯(lián)動等組合拳，將藝術(shù)流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量?！?/p>

《2025年美術(shù)館消費(fèi)力促進(jìn)榜單》。

“票根經(jīng)濟(jì)”的玩法不斷升級。久事“西班牙藝術(shù)季”創(chuàng)新推出“四館五展”聯(lián)票，覆蓋久事美術(shù)館、久事藝術(shù)空間等外灘沿線歷史建筑。11月舉辦的第七屆上海國際藝術(shù)品交易周推出三展聯(lián)票，讓“一票通覽”成為可能。這些舉措不僅方便觀眾，更有效引導(dǎo)客流在多個文化場所與周邊區(qū)域間流動。

久事“西班牙藝術(shù)季”，銜尾蛇之歌展覽，《銜尾蛇項(xiàng)鏈》李維伊作品。阮佳雯攝

跨業(yè)態(tài)聯(lián)動，催生“藝術(shù)+”的復(fù)合消費(fèi)場景。12月13日盧浮宮大展開幕起，憑浦東美術(shù)館門票預(yù)訂指定酒店，房費(fèi)直降100元。此前，浦東美術(shù)館攜手前灘公園巷打造“大藝術(shù)家節(jié)”戶外市集，帶動銷售額超56萬元。

市集現(xiàn)場。阮佳雯 攝

文創(chuàng)銷量是藝術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)化最直接的體現(xiàn)。在2025年熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品排行榜上，奧賽展衍生品包攬前三，其中，冰箱貼（旋轉(zhuǎn)金屬款、梵高臥室款）以總銷售件數(shù)9萬余件位居第一?！柏愴层懀喝松缃ㄖ北滟N銷售量超1.4萬，排列第四。

以《阿維尼翁·傍晚（教宗宮）》為靈感的挎包。圖源網(wǎng)絡(luò)

活動現(xiàn)場，《美術(shù)館提升消費(fèi)促進(jìn)力的策略與指引》發(fā)布，為美術(shù)館如何更好實(shí)現(xiàn)文旅商體展融合、促進(jìn)文化消費(fèi)出謀劃策。上海社會科學(xué)院城市文化創(chuàng)新研究院執(zhí)行院長包亞明提出：“美術(shù)館應(yīng)推動從靜態(tài)展陳空間向‘文化引擎+消費(fèi)樞紐’轉(zhuǎn)型，構(gòu)建‘藝術(shù)+文旅+消費(fèi)’的生態(tài)體系?！彼赋?，應(yīng)堅(jiān)持以IP運(yùn)營為核心、以體驗(yàn)創(chuàng)新為驅(qū)動，把握好節(jié)慶等時(shí)間點(diǎn)，跨界整合、打破局限，開發(fā)票根經(jīng)濟(jì)衍生鏈條，拓展消費(fèi)可能?！耙浴斄魈卣?常規(guī)普展+高頻活動’的模式，助推上海打造全球藝術(shù)消費(fèi)目的地?！?/p>

藝術(shù)融入城市肌理，看展成為生活方式

當(dāng)藝術(shù)走出殿堂，它會去往何方？上海的美術(shù)館們給出了各自的答案：去往地鐵站、去往公園、去往社區(qū)，最終去往每個人的生活日常。

今年中秋，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館（PSA）發(fā)起“月來月美”城市藝術(shù)項(xiàng)目，吸引觀眾超1000萬。項(xiàng)目邀請3組年輕的本地新銳建筑師，與來自上海徐匯、崇明等地區(qū)的非遺傳人一起共創(chuàng)5處“城市展亭”。包括PSA本館在內(nèi)，世紀(jì)公園、人民廣場地鐵站、南翔古鎮(zhèn)、西岸夢中心，多種城市場景帶來不一樣的藝術(shù)體驗(yàn)。PSA展覽教育部主任黃宓分享：“我們請產(chǎn)品設(shè)計(jì)師開發(fā)3款手工藝體驗(yàn)包，這些體驗(yàn)包不只停留在美術(shù)館內(nèi)，我們還投放到文旅信息的咨詢站點(diǎn)和各個黨群服務(wù)中心?！?/p>

PSA“月來月美”。圖源PSA

上海民生現(xiàn)代美術(shù)館則圍繞“提視造境Promptoscape：國際人工智能藝術(shù)文獻(xiàn)展”，打造人機(jī)共創(chuàng)的文化交流平臺。60余場活動，涵蓋跨界對話、沉浸式現(xiàn)場體驗(yàn)，形成兼具創(chuàng)新力與文化溫度的公教體系。在特殊人群服務(wù)方面，民生現(xiàn)代美術(shù)館融合導(dǎo)覽、手語服務(wù)及其他定制表演，為聽障觀眾打造可閱讀的展覽現(xiàn)場，為視障觀眾打造可聽見的藝術(shù)世界。

“提視造境Promptoscape：國際人工智能藝術(shù)文獻(xiàn)展”。阮佳雯 攝

不難看出，上海的美術(shù)館正從多個方面不斷更新迭代，從單純展示藝術(shù)品的容器，成為激發(fā)消費(fèi)活力、塑造生活方式的引擎。當(dāng)“來上?？疵勒埂睆囊痪淇谔杻?nèi)化為一種生活方式的選擇，美術(shù)館便與城市呼吸同頻共振。

原標(biāo)題：《超800個展覽、850萬人觀展，美術(shù)展成為上海文旅“金名片”》

欄目主編：施晨露

本文作者：解放日報(bào) 阮佳雯

圖片來源：除標(biāo)注外均 上海美術(shù)館供圖