在主題為“賽事經(jīng)濟(jì)：體育市場(chǎng)如何乘勢(shì)體育消費(fèi)政策東風(fēng)”的圓桌論壇中，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家王裕雄教授和凱興資本合伙人辛穎共同探討體育消費(fèi)政策對(duì)體育營(yíng)銷市場(chǎng)的影響、文商體旅融合的市場(chǎng)新機(jī)會(huì)等話題。

12月10日，2025禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)在北京圓滿舉辦。本屆大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，吸引包括賽事方、品牌方、行業(yè)專家、資深學(xué)者等百余位體育產(chǎn)業(yè)界人士齊聚一堂，進(jìn)行每年一度的體育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)前瞻和思想碰撞。此外，還有近萬(wàn)名觀眾通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播關(guān)注本屆大會(huì)。

在本屆“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”的營(yíng)銷論壇部分，我們緊扣“突破邊界·重塑消費(fèi)”這一大會(huì)主題，從全球趨勢(shì)、賽事經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)營(yíng)、品牌出海、人工智能與虛擬體育五個(gè)維度詳細(xì)論述當(dāng)下國(guó)際和國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷市場(chǎng)的主流趨勢(shì)和主體思路。

在主題為“賽事經(jīng)濟(jì)：體育市場(chǎng)如何乘勢(shì)體育消費(fèi)政策東風(fēng)”的圓桌論壇中，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄教授和凱興資本合伙人、多家體育公司戰(zhàn)略顧問、全國(guó)青少年體育聯(lián)合會(huì)顧問辛穎共同探討體育消費(fèi)政策對(duì)體育營(yíng)銷市場(chǎng)的影響、文商體旅融合的市場(chǎng)新機(jī)會(huì)等話題。

1.

王裕雄教授：體育產(chǎn)業(yè)具有可觀的增長(zhǎng)潛力

今年八月底，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。其中提到，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。

王裕雄教授在論壇中闡述了自己的解讀。他提到，文旅產(chǎn)業(yè)占GDP的比重已經(jīng)接近5%，但依然能夠保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；而體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)有很多共通之處，因此，體育產(chǎn)業(yè)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里也會(huì)具有可觀的增長(zhǎng)潛力。

然而，這種高速發(fā)展和增長(zhǎng)的背后，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不均衡。具體來(lái)說(shuō)，以健身休閑和體育培訓(xùn)為代表的參與性產(chǎn)業(yè)增速很快，而傳統(tǒng)競(jìng)賽表演業(yè)則增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。王裕雄教授認(rèn)為，只要我們把賽事天花板打開，讓各細(xì)分領(lǐng)域均衡發(fā)展，增長(zhǎng)空間也能就此打開。賽事供給至關(guān)重要，戶外、冰雪等市場(chǎng)都具有很大的發(fā)展空間。

2.

辛穎：體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)來(lái)自于消費(fèi)驅(qū)動(dòng)

從46號(hào)文件到31號(hào)文件，歷經(jīng)十年變化，體育參與人群大幅增加，其中主要是成長(zhǎng)起來(lái)的青少年群體，他們重視體育運(yùn)動(dòng)，成年后就會(huì)成為真正的參與者，同時(shí)也是體育消費(fèi)的核心人群。

過(guò)去我們習(xí)慣說(shuō)的是找風(fēng)口，其實(shí)更應(yīng)該是找主場(chǎng)。即便經(jīng)濟(jì)下行，體育的每一個(gè)細(xì)分賽道都有機(jī)會(huì)。賽事雖然是體育產(chǎn)業(yè)的金字塔塔尖，是核心，但不是唯一。我們要看到核心參與和消費(fèi)人群需求的變化，體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)來(lái)自于真正的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

3.

王裕雄教授：賽事IP打造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程

如今“IP”這個(gè)詞已經(jīng)被濫用了，并不是每一項(xiàng)賽事都可以被稱之為“IP”。IP的本義是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也就是一種無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值屬性是重要的評(píng)判指標(biāo)。一項(xiàng)賽事如果沒有價(jià)值，就不能被稱為資產(chǎn)。

賽事IP的打造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，其核心點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)方要雕琢自己獨(dú)特的商業(yè)模型，打造持續(xù)的盈利能力。當(dāng)然，這背后有很多復(fù)雜的問題要厘清，包括賽道、目標(biāo)人群和以及經(jīng)營(yíng)模式等。

從賽事IP供給的角度看，市場(chǎng)推動(dòng)力主要來(lái)自兩個(gè)方向——政府和市場(chǎng)主體。在這兩種供給機(jī)制下，很多優(yōu)質(zhì)IP在市場(chǎng)中逐漸站穩(wěn)腳跟，在帶動(dòng)城市或地區(qū)消費(fèi)上作用明顯。當(dāng)下的重點(diǎn)應(yīng)該是充分解放、激活市場(chǎng)主體的活力，支持市場(chǎng)主體通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新培育一批具有可持續(xù)能力的賽事，那么我們期待的高價(jià)值的賽事IP自然就會(huì)涌現(xiàn)出來(lái)。

4.

辛穎：要將賽事IP當(dāng)作長(zhǎng)周期服務(wù)產(chǎn)品來(lái)打磨

競(jìng)賽表演性賽事的本質(zhì)也是一種服務(wù)性產(chǎn)品，因此內(nèi)容必然是其核心部分。賽事只有具備產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，才能產(chǎn)生有持續(xù)性、有價(jià)值的流量，進(jìn)而帶動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值增長(zhǎng)。

參與性賽事的核心在于體驗(yàn)。報(bào)名參與只是這類賽事的初始環(huán)節(jié)，如何提升“復(fù)購(gòu)”和“增購(gòu)”比率才是關(guān)鍵所在，這主要考驗(yàn)的是賽事產(chǎn)品的設(shè)計(jì)機(jī)制。對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分賽事運(yùn)營(yíng)方而言，這是一個(gè)具有較大提升空間的方面。

從市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)上看，辛穎指出，明年重視戶外、體育+旅游、青少年、KOL和KOC傳播、短視頻還有用戶體驗(yàn)、用戶生命周期價(jià)值。追求用戶全生命周期的價(jià)值，把它當(dāng)成一個(gè)真正的長(zhǎng)周期服務(wù)產(chǎn)品去打磨，將來(lái)才有可能成長(zhǎng)為一個(gè)真正的IP。

王裕雄教授簡(jiǎn)介

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任，國(guó)家體育總局體育產(chǎn)業(yè)研究基地（中央財(cái)經(jīng)大學(xué)）主任；中華全國(guó)體育總會(huì)委員，中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)分會(huì)委員。

辛穎簡(jiǎn)介

凱興資本合伙人、多家體育公司戰(zhàn)略顧問、全國(guó)青少年體育聯(lián)合會(huì)顧問，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)青少年運(yùn)動(dòng)裝備與服務(wù)專業(yè)委員會(huì)顧問。

關(guān)于禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)

禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)是由全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)年度盛會(huì)。會(huì)議主體共分為思想分享、營(yíng)銷項(xiàng)目推介、體育營(yíng)銷年度頒獎(jiǎng)三個(gè)環(huán)節(jié)，針對(duì)中國(guó)體育營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和國(guó)際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營(yíng)銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營(yíng)銷贊助的交易與合作，成為中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國(guó)體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，于12月10日在北京舉辦。本屆大會(huì)吸引包括賽事方、品牌方、行業(yè)專家、資深學(xué)者等百余位體育產(chǎn)業(yè)界人士齊聚一堂，進(jìn)行每年一度的體育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)前瞻和思想碰撞。

了解2026年體育營(yíng)銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。