作為兼具強(qiáng)心智認(rèn)知與場(chǎng)景化產(chǎn)品力的休閑零食頭部品牌，樂(lè)事本身就是終端高動(dòng)銷的保障，其產(chǎn)品的節(jié)慶辨識(shí)度與品牌的市場(chǎng)聲量，已提前為終端筑起流量入口。

作者：鶴翔

出品：零售商業(yè)財(cái)經(jīng) ID：Retail-Finance

隨著年末聚會(huì)、假期出游、春運(yùn)歸家、闔家團(tuán)聚等新年場(chǎng)景需求的增加，樂(lè)事也為消費(fèi)者年末相聚和春節(jié)出行備足了“年味方案”。

「零售商業(yè)財(cái)經(jīng)」了解到，樂(lè)事將在2026年春節(jié)期間推出“福樂(lè)桶”、“金磚開(kāi)運(yùn)”禮盒等新品，同步打造多款自帶美好寓意的春節(jié)渠道限定新口味。全系列既適配個(gè)人即時(shí)消費(fèi)，也能滿足家庭歡聚、節(jié)日禮贈(zèng)等春節(jié)核心場(chǎng)景需求。

從行業(yè)視角看，樂(lè)事此次上新不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上精準(zhǔn)匹配春節(jié)消費(fèi)需求，更有望依托全渠道終端布局，實(shí)現(xiàn)核心銷售場(chǎng)景的快速滲透，繼而引領(lǐng)2026年貨消費(fèi)新趨勢(shì)。

樂(lè)事憑何鎖定年貨C位？

休閑食品想要搶占年貨市場(chǎng)“C位”，就要緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，深化創(chuàng)新，強(qiáng)化全渠道管理與差異化競(jìng)爭(zhēng)能力。

基于對(duì)中國(guó)年節(jié)文化和人文情懷的深度洞察，樂(lè)事持續(xù)捕捉極具代表性的年味場(chǎng)景，并在新品的打磨上回應(yīng)消費(fèi)者真實(shí)所需，為其營(yíng)造一種兼具節(jié)日氛圍與文化內(nèi)涵的購(gòu)物體驗(yàn)。

在產(chǎn)品包裝上，樂(lè)事以契合春節(jié)的喜慶氛圍色系，將視覺(jué)辨識(shí)度拉滿。口感層面，既保留了經(jīng)過(guò)市場(chǎng)長(zhǎng)期驗(yàn)證的經(jīng)典風(fēng)味，筑牢基本盤，又推出渠道限定的節(jié)日專屬口味，包括“大吉大利”金桔味、“節(jié)節(jié)高升”青竹味、“招財(cái)進(jìn)寶”鮑魚(yú)味三款限定新品，以多元口味與吉祥寓意的綁定，不僅能激發(fā)消費(fèi)者嘗鮮需求，也能為市場(chǎng)提供更具差異化的商品選擇。

產(chǎn)品規(guī)格方面更是覆蓋全場(chǎng)景，從便攜裝到家庭分享裝，再到禮贈(zèng)專屬產(chǎn)品，層級(jí)分明。具體來(lái)看，“福樂(lè)桶”、“全家桶”、“金磚開(kāi)運(yùn)”禮盒、春節(jié)“黃金檔”禮盒，多款不同規(guī)格的樂(lè)事新春大禮包，裸米餅裸鮮貝全家桶及薯?xiàng)l繽紛桶，構(gòu)成了完整的產(chǎn)品梯隊(duì)。

例如在家庭聚會(huì)場(chǎng)景中，樂(lè)事新春大禮包與“全家桶”的大容量，能滿足多人分享的熱鬧氛圍；走親訪友時(shí)，“金磚開(kāi)運(yùn)”禮盒和“福樂(lè)桶”的吉祥寓意與精致質(zhì)感，讓禮贈(zèng)更具心意；春運(yùn)通勤或假期出游，也有便攜裝可隨身攜帶，即時(shí)享受美味……在這一完整的產(chǎn)品矩陣中，今年的春節(jié)限定分享裝的包裝設(shè)計(jì)還引入了《功夫熊貓》IP 聯(lián)名。通過(guò)充滿節(jié)慶符號(hào)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，使不同規(guī)格的產(chǎn)品在滿足多場(chǎng)景需求的同時(shí)，也在視覺(jué)與情感層面形成統(tǒng)一的年味表達(dá)。

沒(méi)有復(fù)雜的營(yíng)銷概念，只是讓產(chǎn)品精準(zhǔn)適配每一個(gè)節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在不同場(chǎng)合都能自然想到樂(lè)事。這種以場(chǎng)景為導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅讓消費(fèi)者感知到“春節(jié)零食就該選這樣的”，更給經(jīng)銷商提供了實(shí)打?qū)嵉膭?dòng)銷支撐。

如此一來(lái)，樂(lè)事既以差異化產(chǎn)品力精準(zhǔn)解鎖年貨消費(fèi)流量密碼，又靠全場(chǎng)景適配能力夯實(shí)動(dòng)銷底盤，2026年春節(jié)銷售“開(kāi)門紅”自然水到渠成。

“送樂(lè)事”成春節(jié)好彩頭

樂(lè)事的春節(jié)市場(chǎng)滲透，是一場(chǎng)持續(xù)數(shù)年的心智錨定戰(zhàn)。連續(xù)推出的春節(jié)限定產(chǎn)品矩陣，已將“吃樂(lè)事，有樂(lè)事”的品牌主張，淬煉成春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景中的情感標(biāo)識(shí)，甚至與春聯(lián)、福字一樣，成了不少家庭在春節(jié)場(chǎng)景里的固定符號(hào)。

早期，樂(lè)事春節(jié)款便錨定節(jié)慶氛圍，搭配適配年節(jié)社交分享的多種口味，精準(zhǔn)切入家庭團(tuán)聚、親友往來(lái)的核心場(chǎng)景。后續(xù)產(chǎn)品迭代持續(xù)跟進(jìn)消費(fèi)需求，諸如家庭分享裝適配多人圍坐的熱鬧，禮盒裝契合禮贈(zèng)的儀式感，每一款都契合春節(jié)消費(fèi)的真實(shí)需求。

反觀消費(fèi)者對(duì)樂(lè)事的節(jié)日聯(lián)想，已從單一的零食產(chǎn)品進(jìn)階為節(jié)慶情緒的載體。一起拆袋吃薯片的脆響常伴團(tuán)聚笑語(yǔ)，手提禮盒送出時(shí)，則心系著“送樂(lè)事”的美好寓意，這種情感聯(lián)結(jié)，是年復(fù)一年的場(chǎng)景嵌入自然沉淀的結(jié)果。

渠道端的差異化布局，讓這種心智滲透落地更扎實(shí)。今年，樂(lè)事推出渠道限定的三種新春專屬口味，保留節(jié)日視覺(jué)的高辨識(shí)度，同時(shí)疊加渠道獨(dú)有的稀缺性標(biāo)簽。此類設(shè)計(jì)不僅讓消費(fèi)者在貨架上快速接住“年味”，也為經(jīng)銷商在特定渠道中建立了專屬的動(dòng)銷優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)品牌心智與渠道網(wǎng)絡(luò)織成一張網(wǎng)，“樂(lè)事=春節(jié)必選零食”的認(rèn)知便成了消費(fèi)端的慣性選擇，也成了渠道端的確定性增量。對(duì)前者而言，無(wú)論城市商超的核心堆頭，還是零售門店的重點(diǎn)陳列區(qū)域，樂(lè)事都是節(jié)慶采購(gòu)時(shí)的優(yōu)先選項(xiàng)；對(duì)后者來(lái)說(shuō)，全域適配的產(chǎn)品矩陣，意味著不同渠道都有匹配的貨品承接需求。

樂(lè)事的春節(jié)市場(chǎng)邏輯，本質(zhì)是“情感心智+渠道適配”的雙向深耕：把“樂(lè)”的節(jié)慶內(nèi)核逐年嵌進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景，再讓渠道形態(tài)匹配場(chǎng)景需求。這份精準(zhǔn)的長(zhǎng)期主義，正是品牌在春節(jié)期間持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的核心底氣。

搶占年貨消費(fèi)市場(chǎng)先機(jī)

春節(jié)的貨，能不能賣得快、賺得多，從來(lái)不是經(jīng)銷商單槍匹馬的事，品牌給的底氣，往往是動(dòng)銷的關(guān)鍵。

就拿這次的“金磚開(kāi)運(yùn)”禮盒來(lái)說(shuō)，造型模仿金磚質(zhì)感，“財(cái)運(yùn)亨通”的寓意精準(zhǔn)契合春節(jié)“討彩頭”的消費(fèi)心理。無(wú)需額外話術(shù)鋪墊，產(chǎn)品自帶的情感價(jià)值已完成對(duì)消費(fèi)者的前置說(shuō)服；再疊加品質(zhì)和美味兼顧的產(chǎn)品基底與節(jié)慶感拉滿的包裝，擺上貨架就會(huì)成為天然的視覺(jué)焦點(diǎn)。

樂(lè)事為產(chǎn)品預(yù)埋情感賣點(diǎn)，等于幫經(jīng)銷商把“說(shuō)服消費(fèi)者”的環(huán)節(jié)提前做完，由此降低導(dǎo)購(gòu)的溝通成本，讓動(dòng)銷效率與盈利空間的穩(wěn)定性同步提升。

當(dāng)然，產(chǎn)品的勢(shì)能還需要落地載體，樂(lè)事配套的渠道支持功不可沒(méi)。無(wú)論是陳列的視覺(jué)動(dòng)線設(shè)計(jì)，還是促銷物料的場(chǎng)景化適配，每一項(xiàng)支持均錨定終端動(dòng)銷的實(shí)際痛點(diǎn)。比如堆頭怎么擺更吸睛，促銷物料如何放大產(chǎn)品的“新春”屬性，樂(lè)事將諸多經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)拆解為可直接復(fù)用的方案。

換言之，當(dāng)品牌將終端運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜度前置消化，渠道分銷的阻力自然隨之消解。因?yàn)榻K端氛圍的穿透力，本身就是客流轉(zhuǎn)化的核心抓手。

零售行業(yè)的旺季窗口期向來(lái)具有時(shí)間壁壘，春節(jié)的流量紅利只向提前占位的渠道傾斜。

「零售商業(yè)財(cái)經(jīng)」認(rèn)為，樂(lè)事這類兼具強(qiáng)心智認(rèn)知與場(chǎng)景化產(chǎn)品力的品牌，本身就是終端高動(dòng)銷的保障，其產(chǎn)品的節(jié)慶辨識(shí)度與品牌的市場(chǎng)聲量，已提前為終端筑起流量入口。對(duì)零售商而言，鎖定自帶賣點(diǎn)、支持配套落地的好產(chǎn)品，等同于提前握住了旺季的核心轉(zhuǎn)化工具。對(duì)經(jīng)銷商而言，鋪貨節(jié)奏則直接關(guān)聯(lián)旺季收成。

當(dāng)樂(lè)事完成產(chǎn)品賣點(diǎn)的情感預(yù)埋與終端支持的方案落地，此時(shí)的上新動(dòng)作，實(shí)質(zhì)是提前占據(jù)春節(jié)消費(fèi)的場(chǎng)景節(jié)點(diǎn)。旺季流量不等人，早一步完成終端覆蓋，便早一步承接住春節(jié)期間的消費(fèi)熱潮。