文源 | 源Sight

作者 | 周藝

字節(jié)跳動又漲薪了。

2024年初、2024年11月，字節(jié)跳動曾先后更新年終激勵方式以及上調(diào)年終激勵月數(shù)上線。2025年12月，字節(jié)跳動發(fā)布全員信，宣布繼續(xù)加大人才投入力度，增加獎金投入和調(diào)薪投入，并提高所有職級薪酬的總包下限和上限。

在全球各個市場都“領先于頭部水平”的薪酬競爭力將會對字節(jié)跳動未來“又爭又搶”的擴張策略提供助力。

從細分的業(yè)務切口觀察，字節(jié)跳動的AI、文娛、電商以及本地生活等業(yè)務在今年均獲得了可觀的發(fā)展，背后的豆包、紅果短劇、汽水音樂、抖音電商以及本地生活的應用窗口正在不斷擴張。

而從更大的生態(tài)位觀察，抖音作為一個國民級應用的流量入口，正在幫助字節(jié)在各個方面重塑生態(tài)，對騰訊系和阿里系持續(xù)施壓。

01

豆包暫領王冠

蘋果中國區(qū)免費應用榜單前十名中，字節(jié)系占了五位，目前榜單的第一名是豆包。

近日，根據(jù)多個媒體的報道，豆包的日活用戶已經(jīng)突破1億人次，并且成為字節(jié)史上推廣費用最少的DAU破億產(chǎn)品。而根據(jù)Questmobile 8月、9月的數(shù)據(jù)，豆包的月活躍規(guī)模已經(jīng)穩(wěn)居AI綜合助手產(chǎn)品的第一位。

圖片來源：Questmobile

肉眼可見地，豆包成為了第一批國民級AI應用里的領頭羊，對比一眾友商的競品，率先在C端用戶規(guī)模上突破了一個重要瓶頸。

而且根據(jù)最新消息，字節(jié)跳動旗下品牌火山引擎成為2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家AI云合作伙伴，豆包也將深度參與，并計劃推出包括“AI同桌看春晚”等等創(chuàng)新玩法。

經(jīng)過春晚這個巨大的流量入口，豆包在普通人群中的影響力將再次放大。

作為一個常年布局內(nèi)容生意，但尋求多方面擴張的互聯(lián)網(wǎng)大廠，字節(jié)跳動在AI領域的嗅覺確實敏感。以產(chǎn)品上線時間作為對比，豆包內(nèi)測版在2023年6月推出，對比來看，deepseek的基礎大模型于2023年11月份推出、kimi則是10月份，騰訊元寶直到2024年5月才上線。唯一一個比豆包起跑更早的是阿里的通義千問，后者的產(chǎn)品于2023年4月開始內(nèi)測。

而豆包在前期起量中依然沿襲了字節(jié)“大力出奇跡”的傳統(tǒng)，依托巨量引擎的流量加持與持續(xù)有效迭代的大模型，讓也許不是最聰明的豆包，但卻在易上手、好用以及觸達用戶效率上建立起一個平衡狀態(tài)。

盤點中國AI市場的明星產(chǎn)品，“六小龍”中的DeepSeek與Kimi均曾短暫登頂。但當字節(jié)、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入局通類AI應用賽道后，從用戶流量與市場化進程來看，這些 AI 獨角獸即便實力不俗，仍難與大廠抗衡——后者不僅手握充足資源彈藥，更具備 AI 可深度接入的豐富生態(tài)與多元場景。

而字節(jié)的生態(tài)決定了豆包的上限。

字節(jié)雖然被稱為app工廠，但絕大多數(shù)app都是圍繞內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)物，比如抖音、紅果、剪映等等，這些產(chǎn)品的數(shù)據(jù)非常有助于豆包的圖文、視頻、語音交互的訓練。但另一方面，豆包也需要接入到生活場景APP中。

為了解決生態(tài)層面的壁壘，豆包手機是一次野心極大的試探動作：打破應用壁壘、整合app，真正實現(xiàn)一鍵跨平臺操作。當然其他巨頭的反應非常迅速，微信首先給豆包手機關(guān)上了大門，淘寶、大眾點評同樣如此。

C端聲量這一局，豆包也許暫領王冠，但只要阿里和騰訊把握住住各自的生態(tài)要塞，依舊能抱有未來可期的松弛。

02

錦上添花的業(yè)務

AI之外，字節(jié)今年在其他戰(zhàn)場上還是風采依舊。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，紅果短劇9月份的月活量達到2.36億，距離騰訊視頻3.5億的月活量越來越接近了。而做到這一步，紅果只用了2年。

從剛開始在抖音“爸爸”的扶持下吸收流量，到如今可以自給自足成立行業(yè)平臺，重新制定利益分配規(guī)則，紅果儼然已經(jīng)在短劇行業(yè)里建起一個小王國。

最近，《家里家外2》在紅果短劇的播放量已經(jīng)超過了20億，為2025年末的短劇爆款畫上一個圓滿的句號。這是業(yè)內(nèi)知名廠牌“聽花島”與紅果的第二次合作，而這種綁定成功班底，延續(xù)IP生命的路線也有助于紅果不斷吸納行業(yè)人才。

另外一個今年聲名鵲起、被認為未來可以坐上QQ音樂、網(wǎng)易云牌桌的“汽水音樂”也是字節(jié)出手必爆款的一個絕佳案例。

汽水音樂目前的月活用戶已經(jīng)過億，距離網(wǎng)易云只有一線之隔，目前最大的掣肘是版權(quán)，但似乎有用AI音樂繞道反超的意圖。

需要指出的是，紅果短劇和汽水音樂在變現(xiàn)能力上依然有限，雖有媒體爆料紅果短劇今年的收入超過150億，但已經(jīng)被字節(jié)否認，且現(xiàn)在對紅果業(yè)務，字節(jié)仍屬于輸血階段。

圖片來源：蘋果App Store

文娛內(nèi)容板塊里，紅果的成功算是圓了字節(jié)系在上一輪長視頻大戰(zhàn)里缺席的遺憾——紅果的承制和番茄的IP供應，緊密合作下，似乎也能復現(xiàn)一個騰訊視頻+閱文的成功案例；汽水音樂的快速起量也給到了QQ音樂些許的壓力。

而在大零售板塊，當阿里、京東和美團今年在即時零售的賽道里互相斬殺時，字節(jié)似乎并沒有湊這個熱鬧，專注于完善抖音商城的內(nèi)部生態(tài)閉環(huán)。

經(jīng)過前兩年直播內(nèi)容電商鋪墊，今年抖音在貨架電商的成績較為突出，目前貨架電商的GMV占比已經(jīng)突破40%，2025年抖音電商的整體GMV有望突破4萬億。未來確實可以和淘天、京東、拼多多掰一掰手腕。

線下方面，抖音支付默默延伸版圖，目前已經(jīng)在多個APP里扎根，還上線了抖音買單、“碰一下”等功能，抖音掃碼后即可支付，殺入了被支付寶和微信支付支配的又一個生態(tài)場。

本地生活里，抖音也在“偷家”。根據(jù)第三方機構(gòu)的估算，抖音生活服務今年的GTV預計超過8000億，進一步逼近美團的GTV規(guī)模。除了餐飲酒旅，抖音目前團購類目中還有洗浴、臺球、家居裝修等泛行業(yè)，而且團購入口就在抖音的關(guān)注和直播中間，流量方面的支撐十分明顯。

圖片來源：抖音

總的來看，文娛內(nèi)容依舊為字節(jié)貢獻了一些錦上添花的談資，而大零售板塊則以抖音為支點，成為接下來字節(jié)生態(tài)博弈的關(guān)鍵一子。

02

騰訊和阿里的蛛網(wǎng)

字節(jié)來勢洶洶，其他大廠也各有殺招。

騰訊的元寶今年初接入deepseek后，迅速發(fā)起反攻，目前在AI應用的排行榜也穩(wěn)居前三。元寶跟微信的結(jié)合非常順暢，在視頻號和公眾號評論區(qū)都能展開豐富的互動內(nèi)容

隨著27歲的姚順雨出任騰訊CEO/總裁辦公室首席AI科學家，成立了AI基礎設施與大語言模型部門后，底層科研團隊的充實讓市場對混元大模型的突破充滿期待。

姚順雨落定后，三家大廠在擁有的AI科學家分量上確實有些不分伯仲了，字節(jié)大模型有統(tǒng)籌Seed、從Gemini出來的吳永輝；騰訊則有了從OpenAI修煉來的姚順雨；阿里則是以AI與云計算融合的“技術(shù)掌舵人”周靖人為核心支柱。

而完善基建之后，騰訊下一步的AI抓手很可能伸向微信。

今年三季度的騰訊電話會上，管理層在回答分析師關(guān)于開發(fā)微信的AI能力時，表示理想情況下最終微信可以開發(fā)出一種AI助手，幫助用戶在通信、社交、支付以及小程序生態(tài)中完成所有絕大部分任務。但目前的進展還是在非常早期的增強搜索階段。

而以微信AI業(yè)務布局的情況看，豆包手機未來想要按照市場的預期，打破生態(tài)孤島的難度也將加大。因為微信依然是騰訊最核心的生態(tài)切入點，這部分的AI功能實現(xiàn)，騰訊絕不可能假手于人。

講完騰訊，阿里系如今的AI戰(zhàn)略是通用+垂類一起跑，其中千問和靈光開發(fā)通用市場，螞蟻阿福則聚焦醫(yī)療的專業(yè)賽道。依托螞蟻多年的積累，在金融和醫(yī)療這類專業(yè)賽道，螞蟻阿福的護城河是很難被其他廠商復制的。

此外，千問已經(jīng)接入高德地圖，如果雙方可以順利打通，那支付寶、淘寶、大眾點評、飛豬等等本地生活的應用接入也近在眼前。

總體看，騰訊和阿里的生態(tài)已深入到普通人日常生活的毛細血管中，字節(jié)今年雖然已經(jīng)實現(xiàn)遍地開花和全員“上桌”，但要在新的牌桌里打贏對手，未來仍面臨不少硬仗。

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