文｜南如珉 編輯｜樸芳

伴隨著《飛馳人生3》的定檔，春節(jié)檔要啟動(dòng)了。

由于今年春節(jié)檔比較晚，直到2月17日才來(lái)，所以此刻能夠定檔還有些令人意外，因?yàn)檫€是有著一定的距離。不過(guò)還是能夠看出一些端倪，一些內(nèi)部的爭(zhēng)搶，一些卡位戰(zhàn)已經(jīng)提前打響了。可以預(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)一段時(shí)間，春節(jié)檔將會(huì)陸續(xù)定檔，形成最終的格局。

今年春節(jié)檔將迎來(lái)倒退

提前布局的意義更多在于卡位，尤其是對(duì)于春節(jié)檔的影片來(lái)說(shuō)，首部定檔往往會(huì)代表著信心，也更容易被市場(chǎng)和觀眾認(rèn)為，“誰(shuí)第一個(gè)定檔，誰(shuí)就是頭號(hào)種子”的聯(lián)想。因此《飛馳人生3》第一時(shí)間定檔，就是一種明牌式的打法，完成卡位的優(yōu)勢(shì)，也賦予大家信心。

從市場(chǎng)的定位來(lái)看，春節(jié)檔的意義早已不言而喻，尤其是伴隨著《哪吒2》拿到150億+體量之后，春節(jié)檔已經(jīng)成為頭部電影的必爭(zhēng)之地。站在這個(gè)角度來(lái)看，2026年春節(jié)檔的下滑幾乎是不可避免的，因?yàn)檫@一次絕不可能在出現(xiàn)單片150億的可能性了。

而春節(jié)檔基于全年的影響只會(huì)越來(lái)越大，從2025年的表現(xiàn)來(lái)看，春節(jié)檔6部電影累計(jì)拿到220億票房，占到全年預(yù)計(jì)520億的42%+，很顯然，雖然春節(jié)檔的崛起是讓人興奮的，但如此之高的票房占比是不合理的，也間接證明了全年其他節(jié)點(diǎn)的嚴(yán)重不足。

那么從片單的角度來(lái)看，接下來(lái)的定檔就至關(guān)重要了。目前《飛馳人生3》已經(jīng)完成前戰(zhàn)，也一定程度確立了頭號(hào)電影的位置。從這個(gè)角度來(lái)看，一些東西也逐步落地，比如文牧野重磅大作《歡迎來(lái)龍餐廳》已經(jīng)無(wú)緣春節(jié)檔，比如春節(jié)檔的上限不足，一定會(huì)迎來(lái)較大幅度的下滑。

春節(jié)檔會(huì)是怎樣的格局

并不是說(shuō)《飛馳人生3》不夠好，但以它作為頭部電影來(lái)看，很難跟想象中的50億體量形成聯(lián)系，這是上限不足的重要原因。從該系列來(lái)看，第一部17億+，第二部幾乎完成翻番，斬獲33億+，系列一再的夯實(shí)，市場(chǎng)和口碑均有穩(wěn)定的表現(xiàn)。

韓寒是行業(yè)里較為特殊的存在，他是市場(chǎng)中難得跟底層觀眾匹配、同頻的創(chuàng)作者，除了風(fēng)格過(guò)于極致的《四海》之外，作品都有不錯(cuò)的市場(chǎng)斬獲。而《飛馳人生》系列無(wú)疑成為了他的代表作，在步步為營(yíng)中，續(xù)集一再超越前作，因此犀牛娛樂(lè)認(rèn)為《飛馳人生3》不會(huì)在品質(zhì)上翻車，市場(chǎng)體量端，至少會(huì)有前作的體量。

接下來(lái)的一周，預(yù)計(jì)將是春節(jié)檔定檔的高峰期，從目前掌握的情況來(lái)看，犀牛娛樂(lè)認(rèn)為還將有以下影片存在定檔的可能。

●《驚蟄無(wú)聲》

張藝謀自從《狙擊手》之后，已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)戰(zhàn)春節(jié)檔，且一直取得優(yōu)異的成績(jī)?！稘M江紅》更是拿到45億+的驚人體量，成為國(guó)師票房新高。而后面《第二十條》也是拿到24億+，依然是非常好的市場(chǎng)表現(xiàn)。接下來(lái)的《驚蟄無(wú)聲》勢(shì)必會(huì)繼續(xù)創(chuàng)造輝煌。

從之前的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，張藝謀作品最大的特點(diǎn)便是大陣容，近幾部作品的陣容堪稱華語(yǔ)電影天花板。而這次《驚蟄無(wú)聲》也是同時(shí)集結(jié)了易烊千璽、朱一龍兩個(gè)當(dāng)今最為頂流的演員。后面的雷佳音、張譯則是張藝謀合作多部的老搭檔。包括宋佳、楊冪、劉詩(shī)詩(shī)、劉耀文，可以說(shuō)《驚蟄無(wú)聲》依然延續(xù)了豪華的陣容。

從春節(jié)檔卡位的角度看，一旦《驚蟄無(wú)聲》確定春節(jié)檔，幾乎將拿到春節(jié)檔二號(hào)種子的位置。不論是張藝謀的能力，還是選題、陣容等各方面的考慮，《驚蟄無(wú)聲》還是有一定的概率拿到20億+的量級(jí)。當(dāng)然它的上限更多還是由品質(zhì)、競(jìng)品品質(zhì)等多方面原因決定。

●《鏢人》

同樣是一部陣容豪華的動(dòng)作大片，吳京+李連杰+謝霆鋒的王炸組合，還是擁有著很大的看點(diǎn)。尤其是鑒于武俠動(dòng)作片近年來(lái)尤為匱乏，因此類型的稀缺性也是一定的優(yōu)勢(shì)。目前影片的熱度、陣容、IP等相對(duì)不錯(cuò)，一旦放入春節(jié)檔，理應(yīng)屬于春節(jié)檔第一梯隊(duì)的項(xiàng)目。

對(duì)于影片來(lái)說(shuō)，也是吳京久違的作品，重新回歸大銀幕還是擁有一定的號(hào)召力。而李連杰的驚喜加入，無(wú)疑能夠吸引到春節(jié)檔底層路人觀眾的眼球。影片的開(kāi)畫(huà)階段會(huì)相對(duì)靠前，一旦上映跑起來(lái)之后，會(huì)有憑借差異化獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)下限。

●《熊出沒(méi)12》

從歷來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，春節(jié)檔只要能打得過(guò)《熊出沒(méi)》，就屬于非常優(yōu)異的成績(jī)。從過(guò)往來(lái)看，《熊出沒(méi)10》甚至已經(jīng)拿到了20億體量，這足以證明了系列的國(guó)民度以及對(duì)底層市場(chǎng)的輻射。上一部《熊出沒(méi)11》剛好碰到了150億的《哪吒2》，因此迎來(lái)大幅的下滑，來(lái)到了8億+，如今《熊出沒(méi)12》已經(jīng)沒(méi)有任何競(jìng)品，或?qū)⒅匦禄氐?0億的行列。

●《澎湖海戰(zhàn)》

今年選題優(yōu)勢(shì)換來(lái)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，哪怕存在一些爭(zhēng)議的《731》也是成功拿到20億的級(jí)別。包括像《南京照相館》的30億+，都在證明選題帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)?！杜旌?zhàn)》雖然打的牌是非常強(qiáng)勢(shì)的“統(tǒng)一臺(tái)灣”，但還是有一些爭(zhēng)議和問(wèn)題，一旦進(jìn)入市場(chǎng)或許會(huì)存在一定的變數(shù)，影片有幾率能夠復(fù)制《731》等幾部作品的成功。

●《熊貓計(jì)劃2》

對(duì)于一部票房3億且豆瓣只有5.5分的電影來(lái)說(shuō)，據(jù)說(shuō)它的續(xù)集《熊貓計(jì)劃2》也會(huì)定檔春節(jié)檔，這還是令人費(fèi)解的，很顯然影片不太具備春節(jié)檔的實(shí)力。一旦影片放在春節(jié)檔，大概率會(huì)在靠后的位置。不過(guò)影片還是具備一定的合家歡屬性，在春節(jié)檔具備一定的下沉優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然更多還得看品質(zhì)能否支撐住。