12月29日，在“堅持以消費者為中心，夯實渠道韌性，同心聚力贏未來”2026年茅臺醬香酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理張貴超表示，2025年，在全體渠道商的共同努力下，茅臺醬香酒繼續(xù)保持了強勁的發(fā)展韌性，于復(fù)雜環(huán)境中穩(wěn)住了基本盤。

一年來，面對白酒行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整，茅臺醬香酒與渠道商堅定秉持長期主義、保持戰(zhàn)略定力，凝聚起共克時艱的強大合力，實現(xiàn)銷量穩(wěn)步增長、市場份額持續(xù)鞏固提升，核心競爭力持續(xù)凸顯。

茅臺醬香酒與渠道商協(xié)同推進渠道能力升級，精準(zhǔn)出臺“8+1”系列政策，通過月度激勵等舉措靶向賦能渠道，全系產(chǎn)品動銷顯著提升，茅臺1935酒存銷比回歸合理水平，渠道信心逐步回升。

順應(yīng)即時消費、碎片化消費興起趨勢，茅臺醬香酒主動布局新消費場景，全面覆蓋京東秒送、淘寶閃購、美團閃購、抖音本地生活等即時零售渠道，精準(zhǔn)匹配多元消費需求。其中，首屆“12·8茅臺醬香酒品牌日”攜手京東成功舉辦，單日銷售額超1.5億元，營銷新動能加速釋放。

立足消費主權(quán)時代，茅臺醬香酒堅守以消費者為核心，深化價值營銷理念，持續(xù)筑牢品牌發(fā)展根基。通過“品牌顧問”“三五之友”“尋道之旅”等特色活動，深化與消費者情感聯(lián)結(jié)；以感恩季、團圓季、年會季等專項活動，豐富消費互動場景，進一步沉淀核心消費群體。

在品牌建設(shè)方面，茅臺醬香酒持續(xù)優(yōu)化傳播模式，借力國家級權(quán)威平臺擴大品牌影響力。先后與央視、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國國家地理及烹飪協(xié)會等單位深化合作，打造“花開中國”“灣區(qū)升明月中秋晚會”“中國人的年夜飯”“尋道中國”等標(biāo)桿IP，大聯(lián)動宣傳格局成效顯著，品牌美譽度與行業(yè)影響力實現(xiàn)新突破。

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