上海龍之夢(mèng)盒馬門(mén)店剛剛上演了年度錦鯉名場(chǎng)面，一位幸運(yùn)兒直接帶走了滿滿一車(chē)萬(wàn)元高端年貨！適合年夜飯餐桌的的奔富紅酒、紅花郎白酒、足足2-2.5kg一只的帝王蟹，自用送禮閉眼選的盒補(bǔ)補(bǔ)，..一整套豪華年貨配置裝了滿滿一車(chē)，讓不少消費(fèi)者都直呼“眼熱”。

這正是盒馬在全國(guó)五大城市重磅開(kāi)啟的「盒馬年貨節(jié)?為好運(yùn)加碼」超市尋寶活動(dòng)。

12月29日，上海首站率先啟幕，喜慶的紅色裝飾鋪滿整家門(mén)店，首批百位參與者手持尋寶手環(huán)與集章卡，跟著工作人員的指引在互動(dòng)區(qū)搜尋字卡，沉浸式解鎖逛超市的新樂(lè)趣。而在此之前，盒馬早已在線上點(diǎn)燃熱度：小紅書(shū)官號(hào)連續(xù)3 天猜謎抽獎(jiǎng)，1688、飛豬、天貓等 6大阿里品牌官號(hào)同步聯(lián)動(dòng)，讓盒馬年貨節(jié)的專屬記憶點(diǎn)，在當(dāng)下的節(jié)慶熱度中，及時(shí)刻進(jìn)消費(fèi)者腦海。

為什么盒馬能把一場(chǎng)節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)，變成人人都想?yún)⑴c的生活狂歡？答案藏在盒馬在十周年之際提出的品牌價(jià)值主張里——探索鮮美，樂(lè)享生活。這不僅是一句口號(hào)，更是盒馬深耕多年的價(jià)值取向，也是這場(chǎng)年貨節(jié)的底層邏輯。

“探索鮮美” 是盒馬安身立命的根基

出于地域之間的差異，口味之間的差異，民間習(xí)俗的差異，地域廣大帶來(lái)的差異等等，亞洲家庭對(duì)食材的要求向來(lái)苛刻：既要新鮮度拉滿，又要品類豐富多樣，還要適配復(fù)雜的烹飪需求。而這份“鮮美”，絕不是靠末端配送的 “快”就能實(shí)現(xiàn)，而是需要一整套供應(yīng)鏈體系的系統(tǒng)性支撐。

如今的盒馬，早已在全球布局8大供應(yīng)鏈中心、300多個(gè)直采基地、8個(gè)物流中轉(zhuǎn)倉(cāng)，從源頭就為鮮美體驗(yàn)筑牢防線。不同于傳統(tǒng)零售商“等貨上市、按需采買(mǎi)”的被動(dòng)模式，盒馬更像一位深耕食材源頭的品質(zhì)規(guī)則制定者。它的管控觸角，早在食材破土生長(zhǎng)、入水養(yǎng)殖的階段就已深入，從田間地頭的種植周期到食材的加工工藝、腌制標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)管控的起點(diǎn)，遠(yuǎn)早于食材成熟上市的那一刻。不是等食材端上貨架再做篩選，而是從生產(chǎn)的源頭就定義“鮮美”的標(biāo)準(zhǔn)，讓每一份抵達(dá)消費(fèi)者手中的食材，都經(jīng)得起口味與品質(zhì)的雙重檢驗(yàn)。

當(dāng)食材進(jìn)入流通環(huán)節(jié)，數(shù)字化技術(shù)又成了“鎖鮮神器”。以上海新建的水產(chǎn)活鮮倉(cāng)為例，自研的 “控水大師”系統(tǒng)精準(zhǔn)調(diào)控多個(gè)溫層的水質(zhì)參數(shù)，數(shù)十種水產(chǎn)品在此集中暫養(yǎng)，大幅提升倉(cāng)配效率與活鮮存活率；冷鏈網(wǎng)絡(luò)搭配物聯(lián)網(wǎng)調(diào)配，讓每一份食材從產(chǎn)地到門(mén)店，全程溫濕度穩(wěn)定可控。更讓消費(fèi)者安心的是，盒馬不僅滿?基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)需求，更著眼于消費(fèi)者的養(yǎng)?需求與?命活?，讓健康融?每?餐?。為每一份上架食材都配備了專屬溯源碼，這枚小小的二維碼，就像食材的“身份證”，只需用手機(jī)輕輕一掃，產(chǎn)地、采摘時(shí)間、檢測(cè)報(bào)告一鍵可查——新鮮不再是“摸著水靈”的主觀判斷，也不是停留在包裝上的宣傳話術(shù)，而是看得見(jiàn)、查得到、可驗(yàn)證的安心保障。這種透明化的品質(zhì)呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者每一次選購(gòu)都能放下顧慮，真正實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)得放心，吃得安心”。

遠(yuǎn)不止 “賣(mài)好食材” 更要讓消費(fèi)者 “樂(lè)享生活”。

盒馬的年貨節(jié)，不止是一次尋寶活動(dòng)，更是通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)，去貫徹盒馬樂(lè)享生活的價(jià)值主張。讓消費(fèi)者個(gè)人的日常幸福與重要的文化傳統(tǒng)相連接，從而獲得更為廣泛的鮮美生活的體驗(yàn)。

在線上，消費(fèi)者可以在社交平臺(tái)互動(dòng)抽福利，也能打開(kāi)盒馬APP，根據(jù)后臺(tái)智能推薦的年貨組合一鍵下單，坐等新鮮配送到家；線下，門(mén)店尋寶的樂(lè)趣、即時(shí)加工的便捷、創(chuàng)意菜譜的分享，讓逛超市不再是“買(mǎi)完就走” 的任務(wù)，而是一場(chǎng)充滿驚喜的親子互動(dòng)、朋友約會(huì)。

那些被反復(fù)打磨的細(xì)節(jié)，更藏著盒馬的用心：寶媽寶爸帶著孩子逛店，既能挑選有機(jī)蔬菜做輔食，也能創(chuàng)意菜譜解鎖有趣嘗試；就算是廚房新手，也能跟著菜譜，輕松做出一桌美味大餐。

盒馬交付給消費(fèi)者的，從來(lái)不止是食材本身，更是一套 “讓做飯變有趣”的解決方案。多年致力于提供更多有趣、新穎的?材和美?解決?案，讓每?次烹飪、每?次品嘗都成為?我犒賞與?活情趣的體現(xiàn)。它消解了日常烹飪的繁瑣，讓餐桌充滿新鮮感，也讓每個(gè)人都能在柴米油鹽里，找到屬于自己的生活靈感。

本次年貨節(jié)期間，盒馬還同步推出福利活動(dòng)：上盒馬 APP搜「加碼」，就能抽取最高588元紅包，進(jìn)一步拉近消費(fèi)者與品質(zhì)年貨的距離。這份“品質(zhì)不降、體驗(yàn)升級(jí)、價(jià)格惠民” 的策略，讓更多人能輕松擁有“鮮美生活”。

從上海首站的火熱啟幕，到杭州（1月3日）、北京（1月11日）、成都（1月18日）、合肥（1月25日）的陸續(xù)接力，這場(chǎng)盒馬年貨節(jié)早已超越了福利活動(dòng)的范疇。它更像是一次品牌生態(tài)的集中展示：新鮮的食材是根基，創(chuàng)新的模式是支撐，貼心的服務(wù)是溫度。

在這場(chǎng)尋寶游戲里，抽中萬(wàn)元購(gòu)物車(chē)固然是好運(yùn)，但更珍貴的好運(yùn)，藏在每一次逛盒馬的日常里——隨手拿起的一顆草莓清甜多汁，下班買(mǎi)到的青菜鮮嫩爽口，和家人一起尋寶時(shí)的歡聲笑語(yǔ)，為新年餐桌添上的一道新菜……這些細(xì)碎的美好，正是盒馬“探索鮮美，樂(lè)享生活” 的最佳詮釋。在1月29日前，打開(kāi)盒馬 APP搜「加碼」，或許你也能邂逅屬于自己的新年驚喜。