近日，全國首檔“車旅+文旅+融媒”紀(jì)實微綜藝《沒錯是星動呀》圓滿收官。節(jié)目以“星動IP”的十年情懷為錨點，以“車行山海”為形式，不僅是一場貫穿安徽的深度人文紀(jì)實，更是一場“微綜藝+”賦能產(chǎn)業(yè)的成功實驗。

一、情感破壁：從“見證者”到“共生者”的角色升維

節(jié)目將江淮汽車與《星動亞洲》長達(dá)十年的伙伴關(guān)系，內(nèi)化為核心敘事線索。品牌角色由此實現(xiàn)了從昔日“夢想見證者”到今日“旅程共生者”的關(guān)鍵升維。嘉賓駕乘車輛穿梭于黃山、淮南、合肥之間，車輛在任務(wù)中自然而然地化身為“移動補給站”與“文化線索官”，實現(xiàn)了品牌功能與節(jié)目內(nèi)容的有機融合。這份深厚的情感聯(lián)結(jié)成功引爆全網(wǎng)，相關(guān)話題閱讀量超6.2億，多次登上熱搜榜單，有力印證了“情懷為核”的傳播穿透力。

二、模式破界：“雙軌制”重塑融媒表達(dá)

節(jié)目在傳播模式上大膽創(chuàng)新，采用“網(wǎng)絡(luò)直播+電視精編”雙軌并行的機制。前端直播在抖音、微博等平臺以無剪輯的“全真紀(jì)實”風(fēng)格實時推進(jìn)，將觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)樯砼R其境的“云旅伴”；后端精編版則通過精巧的敘事提煉與深度的文化注解，賦予內(nèi)容持久生命力。這一模式有效打通了“即時熱度”與“長效口碑”的轉(zhuǎn)化通道，為融媒體內(nèi)容創(chuàng)作提供了新思路。

三、價值破局：從線上流量到線下“留量”的閉環(huán)構(gòu)建

節(jié)目的核心突破在于實現(xiàn)了從傳播聲量到實際價值的有效轉(zhuǎn)化。

文旅賦能：23次登頂抖音同城熱榜，形成持續(xù)曝光，帶動拍攝地黃山、淮南等地民宿預(yù)訂量環(huán)比增長超120%，成功將“屏幕流量”轉(zhuǎn)化為“實地客流量”。

品牌增值：江淮汽車品牌搜索熱度環(huán)比提升68%，完成了從交通工具到“文化旅伴”的溫和轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了品牌價值的深度沉淀。

《沒錯是星動呀》以“車”為媒，串聯(lián)起情懷、山水與創(chuàng)新，其真正價值在于構(gòu)建了“內(nèi)容引爆關(guān)注——文旅承接流量——品牌沉淀價值”的可持續(xù)閉環(huán)。這場“星動之約”不僅是一場視聽之旅，更是一次為行業(yè)帶來深刻啟發(fā)的的破局實驗，為“內(nèi)容+”的產(chǎn)業(yè)融合提供了可貴樣本。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)