篁嶺村民忙曬秋 篁嶺景區(qū)供圖

鄉(xiāng)村是一片可以大有作為的廣闊天地。黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，各地立足特色資源，采取有力措施扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)工作。其中，鄉(xiāng)村旅游既是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向，也是繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化、推動(dòng)城鄉(xiāng)融合的新媒介。

習(xí)近平總書記指出：“現(xiàn)在旅游是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游如火如荼，民族地區(qū)要保留自己的特色文化，在文旅融合中更加彰顯它的光彩�！苯陙�(lái)，文化和旅游部持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合，著力提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化水平，培育推出一批鄉(xiāng)村旅游精品線路與示范樣板，推動(dòng)非遺、文博資源下沉鄉(xiāng)村，賦能鄉(xiāng)土業(yè)態(tài)升級(jí)；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，助力多地村民增收致富，更成功培育19個(gè)村落入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，交出文旅興村亮眼答卷。

江西篁嶺村：文化基因轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)土體驗(yàn)

隨著冬至的到來(lái)，江西婺源篁嶺拉開了“崖上古村·民俗鬧冬”篁嶺民俗文化季的序幕。這場(chǎng)將持續(xù)到來(lái)年元宵節(jié)的民俗盛宴上，徽州婚俗巡游、茶舞迎賓等沉浸式演藝每日上演，硯雕、甲路傘等非遺項(xiàng)目讓古老技藝融入日常。游客參與民俗知識(shí)問(wèn)答、翻花繩等游戲，即可獲取“鄉(xiāng)愁糧票”兌換美食套餐，多樣玩法讓游客不只看見風(fēng)景，更能玩出情懷，解鎖屬于鄉(xiāng)村冬日的熱鬧與詩(shī)意。

臘味、米脆掛滿曬臺(tái)，五彩作物與粉墻黛瓦馬頭墻相映成趣，年味在不知不覺中漸濃——婺源曬秋習(xí)俗是最具代表性的活態(tài)非遺實(shí)踐，既解決了糧食儲(chǔ)存問(wèn)題，又創(chuàng)造了極具藝術(shù)感的農(nóng)俗景觀。游客可體驗(yàn)晾曬，感受農(nóng)耕文化的古老智慧與煙火溫情。

暮色四合，璀璨的燈彩讓“一夜魚龍舞”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。木板為基、竹篾為骨、皮紙為衣，經(jīng)多道工藝精雕細(xì)琢的板龍燈，在村民的共同舞動(dòng)下蜿蜒穿行，承載著世代相傳的美好祈愿。壁畫滾燈車、滾燈舞、紙燈舞仙鶴等在夜色中光影流轉(zhuǎn)，盡顯非遺的獨(dú)特韻味。“我們以非遺為載體，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游從‘打卡觀光’向‘深度體驗(yàn)’轉(zhuǎn)變�！斌驇X景區(qū)總經(jīng)理瞿正陽(yáng)表示，今年，篁嶺已接待游客超360萬(wàn)人次，村民找回老手藝、吃上旅游飯，人均年收入提升至6萬(wàn)多元。

四川桃坪村：古老羌寨創(chuàng)新觀光模式

藏于四川阿壩州理縣的桃坪村，是一座擁有2000多年歷史的古老羌寨。當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展跳出傳統(tǒng)觀光模式，以文旅深度融合為核心，從旅游產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)模式，再到服務(wù)供給全面煥新，讓千年羌寨煥發(fā)出別樣生機(jī)。

以“古羌研學(xué)第一寨”為核心目標(biāo)，桃坪村依托省級(jí)研學(xué)示范點(diǎn)打造沉浸式文化體驗(yàn)，讓羌文化可參與、可感知。非遺技藝展示輪番亮相，羌碉營(yíng)造、羌香制作等可動(dòng)手體驗(yàn)，搭配文創(chuàng)好物展銷，多元業(yè)態(tài)串起特色文化消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)契合當(dāng)下游客對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化研學(xué)產(chǎn)品的需求。

桃坪村深耕“民宿+”融合路徑，“爾瑪人家”“莎朗風(fēng)情”等民宿集群錯(cuò)落有致�！懊袼�+景區(qū)”“民宿+水果采摘”“民宿+休閑運(yùn)動(dòng)”等多元玩法，將住宿功能與特色生態(tài)農(nóng)業(yè)、羌文化元素深度融合，為游客提供一站式度假體驗(yàn)，有效拉升鄉(xiāng)村旅游綜合收益。

服務(wù)供給端更添新意，旅拍打卡點(diǎn)、特色咖啡屋、非遺產(chǎn)品陳列銷售館等業(yè)態(tài)錯(cuò)落布局，補(bǔ)齊傳統(tǒng)鄉(xiāng)村游在時(shí)尚消費(fèi)方面的短板。這些新業(yè)態(tài)與古羌寨傳統(tǒng)風(fēng)貌營(yíng)造出主客共享、近悅遠(yuǎn)來(lái)的休閑氛圍。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，桃坪村接待游客約79.34萬(wàn)人次，門票收入累計(jì)達(dá)361.28萬(wàn)元，千年羌寨以創(chuàng)新模式走出文旅融合新路子。

云南阿者科村：綠水青山為共富鋪底

走進(jìn)位于世界文化遺產(chǎn)云南紅河哈尼梯田核心區(qū)的阿者科村，65歲的哈尼族老人馬有明站在自家蘑菇房前，指向?qū)訉盈B疊的梯田：“以前，年輕人往外跑，村里很冷清�，F(xiàn)在村里熱鬧了，連我孫子都說(shuō)畢業(yè)后要回來(lái)搞旅游�！�

這個(gè)有著600多年歷史的古村落，曾面臨空心化危機(jī)。2018年，中山大學(xué)教授保繼剛團(tuán)隊(duì)為阿者科村量身定制了“阿者科計(jì)劃”——村民以梯田、房屋等資源入股占70%，旅游公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)占30%，門票收入的三成歸村集體。一條“生態(tài)保護(hù)—旅游發(fā)展—村民增收”的良性循環(huán)發(fā)展路徑就此鋪開。

“我們規(guī)定每天游客不超過(guò)200人�！瘪v村旅游公司負(fù)責(zé)人李宜蓉說(shuō)，“每一層梯田都有傳感器，水位一旦異常立即預(yù)警�！边@種“綠色運(yùn)營(yíng)”模式讓阿者科的森林覆蓋率穩(wěn)定在67%以上，關(guān)鍵水源林水質(zhì)達(dá)標(biāo)率達(dá)100%。

生態(tài)底色越亮，村民增收路子越寬。在村中心的共享農(nóng)莊里，忙著用哈尼族傳統(tǒng)方法制作紅米線的村民高美華談起增收喜不自勝：“去年，我家分紅8000多元，賣土特產(chǎn)收入2萬(wàn)多�！惫步ü蚕淼睦媛�(lián)結(jié)機(jī)制，激發(fā)了村民主動(dòng)守護(hù)家園的內(nèi)生動(dòng)力。大家自發(fā)組建“梯田護(hù)衛(wèi)隊(duì)”，平日里互相監(jiān)督梯田管護(hù)、環(huán)境保潔，以好生態(tài)吸引更多游客慕名而來(lái)。阿者科村在實(shí)現(xiàn)旅游收入年增40%的同時(shí)，傳統(tǒng)民居完好率保持在95%以上。

夜幕降臨，蘑菇房的炊煙與晚霞交融。馬有明收到了新的分紅通知短信，他說(shuō)：“這個(gè)月又多了300元。山還是那座山，田還是那些田，可日子不一樣了……”

（統(tǒng)稿：朱萌 參與采寫：王竹青、王雪娟、饒定烈）

2025年12月29日《中國(guó)文化報(bào)》

第1版刊發(fā)特別報(bào)道

《廣闊鄉(xiāng)村 大有可為》