歲暮隆冬，黑龍江省牡丹江市全域銀裝素裹，皚皚白雪鋪展山河、裹覆林海，勾勒出一幅壯闊靈動(dòng)的北國冰雪畫卷。踏訪林海雪原間的百年橫道河子鎮(zhèn)，于鏡泊湖畔體悟傳承千年的漁獵古韻，走進(jìn)享譽(yù)中外的童話雪鄉(xiāng)邂逅極致雪韻……這個(gè)冰雪季，牡丹江深挖得天獨(dú)厚的冰雪資源稟賦，匠心打造差異化、特色化、品牌化的冰雪文旅體驗(yàn)，邀四海游客共赴這場北國之約，沉浸式感受“雪城”冰雪的磅礴魅力與獨(dú)特風(fēng)情。

童話雪鄉(xiāng) 牡丹江文旅攝影協(xié)會(huì)供圖

今年冰雪季，牡丹江市以全域全季旅游為方向，錨定“中國一號(hào)冰雪旅游線路”目的地城市定位，以“冰雪耀龍江·雪城牡丹江”為主題，強(qiáng)化鏡泊湖、雪鄉(xiāng)、橫道河子三大龍頭景區(qū)帶動(dòng)作用，加強(qiáng)文旅特色資源系統(tǒng)整合，深化景城聯(lián)動(dòng)、景區(qū)聯(lián)動(dòng)，全面實(shí)施“十大提升行動(dòng)”，持續(xù)增強(qiáng)“鏡泊勝景·林海雪原”品牌影響力，為高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能、新活力。

“今冬牡丹江市全面實(shí)施‘煥新牡丹江’旅游產(chǎn)品升級(jí)行動(dòng)，于11月啟動(dòng)了全市冬季冰雪旅游‘百日行動(dòng)’，堅(jiān)持全市‘一盤棋’謀劃，加強(qiáng)文旅特色資源系統(tǒng)整合，市場化開發(fā)旅游產(chǎn)品，著力構(gòu)建層次豐富、特色鮮明的冰雪旅游產(chǎn)品體系，全力打造全國文化旅游名城和冰雪旅游高地。”牡丹江市文體廣電和旅游局局長鄂艷娟說。

鏡泊湖冰瀑震撼跳水 牡丹江文旅攝影協(xié)會(huì)供圖

“15分鐘冰雪休閑圈”：城區(qū)即景區(qū) 轉(zhuǎn)角遇冰雪

近日，旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“飛豬”發(fā)布的《2026元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，黑龍江線路游商品預(yù)定量同比去年增長超260%，在“最熱門城市”排行榜中，牡丹江市位列全省第二。

激情相約、冰雪飛揚(yáng)。寒冬時(shí)節(jié)，雪城牡丹江熠熠生輝，這個(gè)冬天冰雪旅游正火爆“出圈”，全國各地的游客奔赴而來，共享冰雪饕餮盛宴。

牡丹江素有“林海雪原中的秀色江南，白山黑水間的魚米之鄉(xiāng)”美譽(yù)，同時(shí)享有中國優(yōu)秀旅游城市、中國十佳冰雪旅游城市、中國十大特色休閑城市三重桂冠。全市擁有A級(jí)景區(qū)56個(gè)、滑雪場11個(gè)，鏡泊湖、中國雪鄉(xiāng)、中東鐵路、百年口岸、東北虎林園等資源，均具備獨(dú)特性和壟斷性。

如何發(fā)揮資源優(yōu)勢，讓“冷”資源“熱”起來，讓冰雪經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出新活力？這個(gè)冰雪季，牡丹江找到了破題之道：立足“核心景區(qū)做標(biāo)桿、市區(qū)場景做活力、縣域特色做差異”，實(shí)現(xiàn)“一域一主題、一縣一爆款”，打造具有“牡丹江印記”的冰雪體驗(yàn)。

牡丹江第25屆雪堡樂園效果圖 牡丹江市文體廣電和旅游局供圖

牡丹江市第25屆雪堡樂園坐落于江濱公園內(nèi)的江心島，今冬雪堡以“夢幻雪堡·歡樂王國”為主題，打造光影秀、打卡景觀、萌寵樂園等科技互動(dòng)冰雪設(shè)施，突出短視頻傳播與沉浸式體驗(yàn)。園區(qū)設(shè)計(jì)雪堡大門燈光秀、花開富貴互動(dòng)感應(yīng)裝置、雪火山噴發(fā)投影三大科技亮點(diǎn)，搭配“白天賞雪景、夜間看光影”的雙時(shí)段體驗(yàn)，讓游客沉浸式感受冰雪樂趣。

牡丹江站北廣場主題大雪人吸引眾多市民和游客前來拍照打卡，這座由愛民區(qū)精心打造的“冬日地標(biāo)”，讓市民和游客走出車站的第一刻，便能感受到獨(dú)特冰雪魅力；陽明區(qū)在“臨江印象”農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)示范園景區(qū)內(nèi)打造的“七彩臨江冰雪小鎮(zhèn)”，匠心打造冰悟空、雪人陣等特色景觀，搭配雪滑梯、冰爬犁等經(jīng)典游樂項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富旅游體驗(yàn)場景。東安區(qū)、西安區(qū)也將陸續(xù)推出網(wǎng)紅雪人、城市打卡、冰雪小鎮(zhèn)景觀，拓展市區(qū)冰雪體驗(yàn)功能，為市民和游客獻(xiàn)上豐富的冰雪盛宴，促進(jìn)游客留城消費(fèi)。

牡丹江站北廣場大雪人憨萌吸睛 王金成攝

“城區(qū)變景區(qū)、轉(zhuǎn)角遇冰雪”，在市區(qū)“有冰雪可玩”。今冬，牡丹江著力填補(bǔ)“市區(qū)無玩點(diǎn)”空白，推動(dòng)主城區(qū)成為冰雪體驗(yàn)“第二現(xiàn)場”，在延續(xù)夢幻雪堡樂園傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目基礎(chǔ)上，聯(lián)動(dòng)四城區(qū)打造“15分鐘冰雪休閑圈”，讓游客抵達(dá)即驚喜、出門即體驗(yàn)。

牡丹江引導(dǎo)六縣市立足資源稟賦、深挖本土特色，形成差異化產(chǎn)品布局，積極打造多元化冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目，與核心景區(qū)形成互補(bǔ)。寧安推出小朱家“冰村”與玄武湖冰雪樂園，綏芬河推出冰雪歡樂匯和綏心谷冬日樂園，穆棱推出盛悅冰雪嘉年華與孤榆樹雪上樂園等，共同構(gòu)建全市冰雪旅游產(chǎn)品新版圖。

“看景”變“品景”：龍頭景區(qū)煥新 可觀更可暢游

銀裝素裹的林海間，百福長廊暖意流淌，民俗展演熱鬧非凡，智慧服務(wù)便捷高效……自11月17日開園，雪鄉(xiāng)景區(qū)入園人數(shù)已達(dá)35萬余人次。今冬，雪鄉(xiāng)景區(qū)以基礎(chǔ)設(shè)施提檔、服務(wù)品質(zhì)升級(jí)、業(yè)態(tài)供給創(chuàng)新的全方位煥新，迎接八方來客。特別是日前正式開園迎客的雪鄉(xiāng)棒槌山童話森林園區(qū)，作為雪鄉(xiāng)冬季旅游升級(jí)的重磅項(xiàng)目，為雪鄉(xiāng)文旅版圖增添了全新亮色。

林海雪原 牡丹江文旅攝影協(xié)會(huì)供圖

冬日的鏡泊湖，雪是溫柔的、冰是澄澈的，每一處景致都在訴說著冬日的詩意。今冬，鏡泊湖積極響應(yīng)省、市冰雪旅游“百日行動(dòng)”部署，以“自然奇觀+歷史文化+暖心體驗(yàn)”為核心，深度挖掘千年冬捕等文化底蘊(yùn)，打造“千年大冬捕”“冰雪娛樂項(xiàng)目”“冰雪賽事活動(dòng)”等冰雪主題項(xiàng)目，不僅呈現(xiàn)冰瀑、霧凇等自然奇觀，更推出實(shí)景演繹、冰瀑跳水等特色表演，打造多元冰雪盛宴。

橫道河子鎮(zhèn)聚焦“俄式風(fēng)情冰雪小鎮(zhèn)”特色，持續(xù)豐富旅拍、民宿、冰雪娛樂等業(yè)態(tài)，日均接待游客超2000人次。馴鹿部落作為今冬“上新”的重頭戲，讓溫順馴鹿告別“只可遠(yuǎn)觀”，游客可親手投喂、合影留念，搭配藍(lán)調(diào)篝火夜景旅拍等項(xiàng)目，構(gòu)建“萌寵互動(dòng)+玩雪體驗(yàn)+餐飲配套”微型產(chǎn)業(yè)鏈，吸引游客從“玩一處”轉(zhuǎn)向“逛一片”。

海林市橫道河子?xùn)|北虎林園掠影 牡丹江市文旅攝影協(xié)會(huì)供圖

鏡泊湖、雪鄉(xiāng)、橫道河子是牡丹江的明星景區(qū)。今冬冰雪旅游季，牡丹江市全面推動(dòng)冰雪旅游體驗(yàn)煥新，圍繞“核心景區(qū)提質(zhì)、城市空間賦能、縣域特色互補(bǔ)”三大方向，推動(dòng)冰雪產(chǎn)品全域升級(jí)，以“文化賦能+場景重構(gòu)”打造不可復(fù)制的旅游目的地，在打造沉浸式冰雪新體驗(yàn)的同時(shí)，依托特色活動(dòng)讓游客從“看到”到“玩到”。

牡丹江聚焦客源市場需求導(dǎo)向，深度融入“哈亞雪牡”旅游廊道，有效串聯(lián)夢幻雪堡、威虎山雪村、中興村、珍稀動(dòng)物園、牡丹峰滑雪場、綏芬河國門等優(yōu)質(zhì)資源，做強(qiáng)“牡雪鏡”“牡雪橫”“橫牡綏”跨區(qū)域新興線路。持續(xù)優(yōu)化提升“冰瀑漁獵、雪城勝景”“百年老鎮(zhèn)、林海雪原”“夢幻雪鄉(xiāng)、極致雪韻”“追尋記憶、紅色研學(xué)”等八條經(jīng)典主題線路，全面提升游客體驗(yàn)與市場競爭力。

“跟著冰雪賽事去旅行”：釋放冰雪運(yùn)動(dòng)魅力 全城熱“雪”“沸騰”

牡丹江深耕“賽事經(jīng)濟(jì)”，積極培育“跟著賽事去旅行”品牌項(xiàng)目。為充分釋放冰雪活力，策劃舉辦了“牡丹江冰雪運(yùn)動(dòng)超級(jí)聯(lián)賽”，以“林海雪原穿越賽”為引擎，構(gòu)建起“1+N”賽事體系，將鏡泊湖冰跑挑戰(zhàn)賽、綏芬河冰上籃球邀請(qǐng)賽、東寧冬泳公開賽、西安區(qū)雪地足球賽等13項(xiàng)具有雪城特色的賽事，首批納入省級(jí)賽事目錄。作為核心賽事，“林海雪原穿越賽”落地于海林市橫道河子鎮(zhèn)林海雪原風(fēng)景區(qū)，吸引了眾多雪地越野愛好者參與。

中國（東寧）—俄羅斯（符拉迪沃斯托克）冬泳互訪公開賽比賽現(xiàn)場

“冰超”·2025第七屆中國（東寧）—俄羅斯（符拉迪沃斯托克）冬泳互訪公開賽，在中國東北邊城東寧市的冬泳基地舉辦。來自中國14個(gè)省（區(qū)、市）以及俄羅斯的約200名冬泳健兒齊聚冰河、展開角逐，共同演繹了一場毅力與熱情交融的冰雪盛會(huì)。這場冬泳賽事，不僅強(qiáng)化了中俄民間體育文化交流，也為邊境地區(qū)探索“冰雪+”發(fā)展路徑、激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入了活力。

鏡泊湖冰雪資源優(yōu)勢明顯，特別是“百里冰湖”，為冬季舉辦各類冰雪體育運(yùn)動(dòng)提供了優(yōu)質(zhì)條件。近幾年，這里先后舉辦了全國青少年戶外體育活動(dòng)營地冬令營、全國青少年“未來之星”冬季陽光體育大會(huì)等活動(dòng)。今冬，鏡泊湖承辦的冬泳挑戰(zhàn)賽、冰跑挑戰(zhàn)賽，讓選手們?cè)凇氨嫒珑R、霧凇靈秀”的世界級(jí)冬景中競技，打造出劈波斬浪、移步換景的特色參賽體驗(yàn)。

“冰超”牡丹江冰球邀請(qǐng)賽精彩瞬間 牡丹江市文體廣電和旅游局供圖

與此同時(shí)，全市還廣泛開展速度滑冰、打雪球等群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，共同營造全域參與、全城熱“雪”的濃厚氛圍。

此外，牡丹江市還積極推動(dòng)冰雪旅游與文化、教育、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等多業(yè)態(tài)深度融合。通過重點(diǎn)培育冰雪研學(xué)游業(yè)態(tài)，以“我的冬天在牡丹江”為主題，開發(fā)冰雪生態(tài)、非遺傳承、紅色記憶、跨境商貿(mào)、歷史文化、現(xiàn)代工業(yè)等六大主題冬季研學(xué)課程，構(gòu)建起全域化、主題化研學(xué)產(chǎn)品矩陣。

這個(gè)冬天，雪城牡丹江的“冷資源”迸發(fā)出經(jīng)濟(jì)“熱活力”，冰雪的魅力正吸引世界各地的游客紛至沓來，共赴冰雪盛宴、共賞冰雪美景。（文/張樹永 鮑盈含 王子怡）