張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

雙打成風口，

打出新消費搭子！

一個游戲，拯救一條消費賽道，并非神話。

2025年3月7日，Hazelight Studios雙人合作冒險游戲新作《雙影奇境》上線首日即登頂Steam全球熱銷榜，好評率97%，首周銷量突破200萬份，中國玩家占比超60%。

4月25日，《雙影奇境》宣布將改編成真人電影。

中國玩家有多熱愛？

除了六成占比外，還有戰(zhàn)斗力爆表的傳說。

媒體報道，就在發(fā)售當月的月末，中國游戲玩家E1uM4y與sharkOvO成功完成了《雙影奇境》的隱藏關(guān)卡全球首通挑戰(zhàn)。

這一成績贏得游戲開發(fā)者約瑟夫·法里斯（Josef Fares）的祝賀，他通過視頻向這兩位玩家表達了由衷的贊賞。

但這還不是《雙影奇境》中國故事的高潮。

很快，國外統(tǒng)計網(wǎng)站Gamalytic的數(shù)據(jù)再次刷新了紀錄：該游戲的中國玩家數(shù)量占全球玩家總數(shù)的峰值一度達到73%。

在Steam平臺上，中文區(qū)的用戶評測更是高達3.5萬條，其中98%的用戶給出了好評。

如此好評如潮是為何？

按照官方的說法，是對中國玩家偏愛有加。

在《雙影奇境》的前作《雙人成行》中，中國市場就貢獻了超過50%的銷量。

“出于某些原因，中國玩家好像很喜歡我們的游戲。我們（《雙人成行》）事先并沒有特別考慮中國玩家?！奔s瑟夫·法里斯如是說。

但在《雙影奇境》上，對中國玩家的特別考慮就很露骨了。

為此，該游戲?qū)⒅袊袌龅膬r格設(shè)為全球最低，并加入了中文配音、中文宣傳片。

但僅僅是如此嗎？

或許資深玩家惠艷的話語，頗有代表性：對于1980后來說，當年在街機、小霸王上的雙打青春，又回來了。

事實上，2021年3月《雙人成行》發(fā)布之后，就被譽為電玩店救世主。

原本在2010年之后不再熱門的電玩店，突然復活了。

在宣傳續(xù)作的一個視頻中，約瑟夫·法里斯就透露《雙人成行》的銷量突破了 2300 萬，其中一半銷量來自中國。

2022年，國內(nèi)不少媒體就發(fā)現(xiàn)了一個很有趣的現(xiàn)象。

“搭子文化”是近年來興起的一種青年社交方式。

“搭子”一詞的網(wǎng)絡釋義是：人與人之間規(guī)律性地陪伴與交往，進而開展活動的一種關(guān)系。

“搭子”包括但不限于：飯搭子、健身搭子、旅游搭子、廁所搭子等，可謂萬物皆可搭。

而《雙人成行》帶來了一種全新的搭子文化：游戲搭子。

不少電玩店老板就在各種社交媒體上主動宣稱，因為《雙人成行》的火爆，才有了國內(nèi)一批如雨后春筍般冒出來的主機店。

同樣，也同樣有很多把電玩店開倒閉的創(chuàng)業(yè)者會吐槽：因為《雙人成行》開業(yè)的電玩店，沒有等到一個新的雙人游戲。

是怎樣一個雙打游戲，能夠成為行業(yè)的催化劑呢？

《雙人成行》的故事很老套：

一對經(jīng)常起爭執(zhí)、互看不順眼的夫妻科迪與小梅，被魔咒變成了玩偶，并且還受困于一個奇幻世界中，而各式各樣歡樂而難纏的游戲挑戰(zhàn)也將阻止他們恢復正常。

這樣老套的故事，卻有一個極為新穎的玩法：必須配合的雙打體驗。

玩家與玩家之間的合作，成了必選項，必須強制雙人。

換言之，和其他游戲可以一個人在戰(zhàn)斗不同：你不能設(shè)置人機共玩，也無法一人操縱兩個角色。

當游戲需要的人大于一個之后，社交屬性就已經(jīng)無可避免地成為它的符號。

這樣的游戲好玩嗎？

兩個作品的銷量已經(jīng)能夠說明問題。

更重要的是，你需要一個游戲搭子。

而這樣的搭子，最好能在現(xiàn)實中找到，一起約個時間，坐在一起打游戲，彼此磨合。

這時候，提供更方便“約會”場景的電玩店，就成了一個不錯的選擇。

為什么要去電玩店？

自己在家玩不好嗎？

這些問題，在強制雙打的游戲面前，就不再是問題。

而1980后們記憶中在邀約小伙伴們一起打《坦克大戰(zhàn)》《松鼠大戰(zhàn)》的歡樂假期模式，復活了。

只是，難度升級，沒有個好搭子，通關(guān)好難。

正如網(wǎng)絡上流行的一句話：

《雙影奇境》（《雙人成行》）最難的是哪一關(guān)？是沒有人陪你玩的那一關(guān)。

刊載于《人民郵電報》2025年9月23日《樂游記》專欄460期