12月19日《阿凡達3》正式上映，首日票房9986萬元沒破億，緊接著博納影業(yè)的股價就開啟了下跌模式。

三天時間里，這家公司股價累計跌了不少，從之前的上漲行情一下子跌入低谷。

這波聯(lián)動來得又快又猛，讓人想不注意都難。

本來以為好萊塢頂級IP的續(xù)集穩(wěn)了，但后來發(fā)現(xiàn)觀眾的口味早就變了。

《阿凡達3》上映五天累計票房才4.61億元，貓眼和燈塔平臺預測它的內地總票房也就10億出頭。

要知道前作《阿凡達：水之道》首日票房就有1.26億元，最終內地票房超過17億元。

口碑方面更是不如預期，豆瓣評分7.6分，創(chuàng)下了系列最低。

影片的視覺特效確實沒得挑，這也是《阿凡達》系列一貫的優(yōu)勢。

但劇情和敘事上的問題很突出，觀眾評價兩極分化。

同期上映的《瘋狂動物城》不到一個月就拿了30多億票房，這么一對比，《阿凡達3》的市場表現(xiàn)就更顯慘淡了。

如此看來，好萊塢IP續(xù)集的吸引力正在下降。

不是說特效做得好就夠了，觀眾現(xiàn)在更看重故事本身，光靠情懷撐場面，怕是很難再打動人心。

《阿凡達3》的票房不給力，直接反映在了博納影業(yè)的股價上。

上映前半個月，博納的股價還一路走高，連續(xù)三個交易日漲幅超20%，第二周更是走出了5天4板的強勢行情。

當時市場都在期待《阿凡達3》的分賬收益，不少投資者都抱著樂觀態(tài)度。

但影片上映當天，博納股價就跌了6.85%。

周末過后，22日跌停，23日直接一字跌停，最新股價報8.15元。

三天累計跌幅不小，之前的上漲收益幾乎被吞噬。

博納在公告里說，《阿凡達3》的分賬比例很低，對公司短期業(yè)績沒重大影響。

搞不清的是，即便如此，股吧里關于這部影片的討論熱度還是直接帶動了股價波動。

很顯然，市場對影視公司綁定IP的預期，有時候比實際影響更能左右股價。

股價的波動只是表象，博納背后的業(yè)績壓力才是核心問題。

近幾年公司的營收一直在下滑，凈利潤更是連年虧損，而且虧損金額還在不斷擴大。

今年前三季度，公司凈利潤虧損超過11億元，這樣的業(yè)績表現(xiàn)確實讓人揪心。

博納的國際分賬業(yè)務是其重要布局。

早在2015年，公司就投資2.35億美元給TSG娛樂，通過這家公司獲得了20世紀福克斯多部大片的全球分賬權。

2024年1月，公司又通過協(xié)議拿到了《阿凡達3》等影片的投資收益權。

但從目前的情況來看，這筆投資并沒有帶來預期的回報。

無奈之下，博納也在嘗試轉型。

公司儲備了不少不同題材的影視作品，既有《四渡》這樣的主旋律大片，也有《村超》《她殺》等多元類型電影。

同時還積極參投賀歲檔和春節(jié)檔的作品，試圖通過豐富內容矩陣緩解壓力。

毫無疑問，博納押注《阿凡達3》的做法沒能達到預期。

這也給整個影視行業(yè)提了個醒，單純依賴海外IP分賬并非明智之舉。

影視公司想要長遠發(fā)展，還是得平衡好國際合作與本土創(chuàng)作，找到適合自己的盈利賽道。

畢竟觀眾的需求一直在變，只有跟上市場節(jié)奏，才能在競爭中站穩(wěn)腳跟。