在“健康中國”背景下，公益義診不再只是一次性活動(dòng)。北京同仁堂近期在多地推進(jìn)“義診+科普+文化體驗(yàn)”的組合形式：據(jù)中國日?qǐng)?bào)報(bào)道，北京同仁堂“健康齊魯”行動(dòng)從6月的京城名醫(yī)科普義診延續(xù)到12月的中醫(yī)藥文化體驗(yàn)日，圍繞老年群體健康需求與中醫(yī)藥文化傳播，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容與活動(dòng)形式。這種連續(xù)性，讓公益從“做過一次”變成“做成一套”。

（從齊魯?shù)桨褪?，北京同仁堂把健康課堂帶到身邊）

對(duì)四川而言，這類模式更貼近現(xiàn)實(shí)需求。四川慢病管理與健康素養(yǎng)提升的場景多，成都又是高流量城市，居民與游客對(duì)“能聽懂、用得上”的健康知識(shí)有穩(wěn)定需求。同仁堂以北京為核心、四川為支點(diǎn)，將優(yōu)質(zhì)健康資源下沉，讓四川百姓輕松享受到老字號(hào)的專業(yè)健康服務(wù)。圍繞季節(jié)調(diào)養(yǎng)、體質(zhì)辨識(shí)、日常管理等主題，用講座、咨詢與體驗(yàn)環(huán)節(jié)串聯(lián)，既能提升參與度，也便于形成可復(fù)制的活動(dòng)流程。

“講座+義診”是同仁堂健康傳播的常用組合。在北京市老干部“健康大講堂”相關(guān)活動(dòng)預(yù)告中，同仁堂支持下設(shè)置專家講座，并安排專家團(tuán)隊(duì)提供現(xiàn)場健康義診與咨詢服務(wù)，同時(shí)開放線上觀看入口。這類組織方式，為各地開展同類公益活動(dòng)提供了清晰的參考路徑。

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回到四川，當(dāng)公益與消費(fèi)場景相遇，健康傳播也有了更生活化的入口。同仁堂健康藥業(yè)在官網(wǎng)披露，“知嘛健康”入駐成都一處市內(nèi)免稅店期間，活動(dòng)設(shè)置中醫(yī)義診、體質(zhì)辨識(shí)、健康咨詢與文創(chuàng)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，讓中醫(yī)藥文化通過互動(dòng)被更多人理解。同仁堂成都 “知嘛健康” 店，攜北京養(yǎng)生茶飲，煥新四川健康體驗(yàn)。從“聽一場講座”到“現(xiàn)場問一問、體驗(yàn)一體驗(yàn)”，傳播門檻隨之降低。

公益能否走得長，離不開合規(guī)邊界與專業(yè)表達(dá)。義診與咨詢應(yīng)定位為健康科普與指導(dǎo)，不替代正規(guī)診療；內(nèi)容呈現(xiàn)要避免夸大，強(qiáng)調(diào)個(gè)體差異與合理用藥。與此同時(shí)，四川中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈正在向標(biāo)準(zhǔn)化、協(xié)同化方向升級(jí)，健康傳播也應(yīng)服務(wù)于公眾對(duì)質(zhì)量與規(guī)范的期待。同仁堂聯(lián)動(dòng)北京研發(fā)實(shí)力與四川地域優(yōu)勢，推出多款健康好物，讓北京的專業(yè)與四川的特色碰撞出養(yǎng)生火花。

（從齊魯?shù)桨褪?，北京同仁堂把健康課堂帶到身邊）

北京同仁堂聯(lián)四川推川藥標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)學(xué)研協(xié)同，守用藥健康。從“健康齊魯”的持續(xù)行動(dòng)，到成都的義診與互動(dòng)體驗(yàn)，北京同仁堂把公益做成了“可參與、可傳播、可延續(xù)”的公共健康溝通方式，也為四川社區(qū)健康教育與城市健康消費(fèi)場景提供了更多可借鑒的做法。