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縱橫寰宇，洞察時(shí)代風(fēng)云

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最近刷小紅書(shū)，總能刷到女生曬勁酒的帖子。

有人配文“姨媽期喝半杯，肚子真的舒服多了”，有人曬出“勁酒+牛奶”的調(diào)飲配方，評(píng)論區(qū)里“養(yǎng)生局必備”“大女人的酒”的留言刷了屏。

這讓我有點(diǎn)恍惚印象里勁酒不就是老爸那輩人酒局上的“老登飲品”嗎？怎么突然成了年輕姑娘們的“姨媽神仙水”？

去家附近的煙酒店買(mǎi)東西，老板老張正對(duì)著空貨架?chē)@氣。

“勁酒斷貨快一個(gè)月了，”他邊給我拿飲料邊說(shuō)，“以前一天賣(mài)不了兩瓶，現(xiàn)在小姑娘一來(lái)就問(wèn)有沒(méi)有125ml的小瓶裝，說(shuō)閨蜜聚會(huì)分著喝剛好。”

貨架上，原本放紅標(biāo)勁酒的位置，現(xiàn)在擺著一排粉色包裝的新款，標(biāo)簽上寫(xiě)著“女性養(yǎng)生特調(diào)”。

社交平臺(tái)上的熱鬧更夸張。

上“勁酒催姨媽?zhuān)惶搨鳌钡目谔?hào)跟著B(niǎo)GM刷屏，小紅書(shū)自動(dòng)關(guān)聯(lián)了“勁酒對(duì)女生的功效”“經(jīng)期喝勁酒注意事項(xiàng)”等詞條。

有個(gè)叫王曼的博主分享自己喝勁酒緩解痛經(jīng)的經(jīng)歷，點(diǎn)贊量破了10萬(wàn)，下面評(píng)論區(qū)吵成一團(tuán)：有人說(shuō)“親測(cè)有效”，有人罵“拿身體開(kāi)玩笑”，還有人曬出各種花式喝法加冰紅茶、兌紅牛，甚至混著氣泡水喝。

線上討論熱火朝天的時(shí)候，線下的消費(fèi)場(chǎng)景也在悄悄改變。

以前勁酒的主戰(zhàn)場(chǎng)是中年男人的酒桌，現(xiàn)在更多出現(xiàn)在閨蜜的養(yǎng)生局、獨(dú)居女孩的睡前小酌里。

我見(jiàn)過(guò)同事小李帶勁酒去野餐，她說(shuō)：“度數(shù)低，喝著甜甜的，喝完暖乎乎的，比喝啤酒漲肚子強(qiáng)多了。”

另一個(gè)朋友更絕，直接把勁酒倒進(jìn)保溫杯，加幾顆枸杞，說(shuō)這是“朋克養(yǎng)生頂配”。

缺貨潮也不是偶然。

問(wèn)了河南、廣東的幾個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，都說(shuō)最近進(jìn)貨得“托關(guān)系”。

有個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商透露，勁酒的基酒得陳釀半年才能用，之前沒(méi)料到年輕人突然瘋搶?zhuān)瑤?kù)存根本跟不上。

老顧客也在抱怨，有個(gè)大叔在超市貨架前嘟囔：“以前沒(méi)人搶?zhuān)F(xiàn)在倒好，想買(mǎi)瓶給我爸都得碰運(yùn)氣，這些小年輕喝不慣也瞎湊熱鬧。”

從“老登酒”到“養(yǎng)生水”，社交平臺(tái)上的標(biāo)簽?zāi)嬉u

勁酒能翻身，說(shuō)到底是踩中了年輕人的“養(yǎng)生焦慮”。

現(xiàn)在的年輕人，白天咖啡續(xù)命，晚上熬夜趕工，自嘲“脆皮體質(zhì)”吹點(diǎn)風(fēng)就感冒，姨媽期疼到打滾，卻又戒不掉偶爾微醺的放松。

這種時(shí)候，勁酒的“養(yǎng)生+低度”屬性就剛好對(duì)上了胃口。

你想啊，它里面有當(dāng)歸、黃芪、枸杞這些藥材，還有保健品的官方認(rèn)證，喝著心里踏實(shí)。

度數(shù)才35度，比白酒柔和，帶點(diǎn)甜味，不像傳統(tǒng)保健酒那么沖。

有個(gè)做酒水測(cè)評(píng)的朋友跟我說(shuō)：“現(xiàn)在年輕人喝酒，早不是為了拼酒應(yīng)酬了，是為了自己舒服，勁酒剛好卡在‘有點(diǎn)醉意又不難受’的點(diǎn)上?！?/p>

品牌自己也沒(méi)閑著。

今年婦女節(jié)，勁酒直接推出了粉色包裝的限量款，還在小紅書(shū)發(fā)“女性養(yǎng)生指南”，教大家怎么用勁酒做“暖身甜湯”。

小瓶裝也是神來(lái)之筆，125ml一瓶才15塊，一個(gè)人喝剛好，想嘗鮮的年輕人根本沒(méi)壓力。

有次刷到他們官方賬號(hào)的，文案寫(xiě)著“不是所有酒都要拼酒量，有些酒是用來(lái)疼自己的”，下面一堆女生評(píng)論“被戳中了”。

最聰明的是營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)走尋常路。

沒(méi)找明星代言，也沒(méi)投硬廣，就靠用戶(hù)自己玩。

有人發(fā)明“勁酒+養(yǎng)樂(lè)多”的喝法，官方賬號(hào)直接轉(zhuǎn)發(fā)；有人曬“經(jīng)期喝勁酒”的筆記，他們就評(píng)論“適量飲用更健康哦”。

這種“不打擾”的態(tài)度，反而讓年輕人覺(jué)得親切，愿意主動(dòng)分享。

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，去年一年，勁酒18-30歲的用戶(hù)新增了900萬(wàn)，線上訂單里62%都是年輕女性。

從貨架到酒杯，年輕人為什么愿意為勁酒買(mǎi)單？

不過(guò)火歸火，隱憂(yōu)也不少。

保健酒這個(gè)賽道本身就不大，有報(bào)告說(shuō)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模也就五百多億，跟白酒、啤酒根本沒(méi)法比。

年輕人又是出了名的“喜新厭舊”，今天愛(ài)喝勁酒，明天可能就被別的“養(yǎng)生小酒”吸引走了。

有個(gè)酒行業(yè)的朋友跟我分析：“現(xiàn)在大家買(mǎi)勁酒，很多是跟風(fēng)嘗鮮，能不能變成長(zhǎng)期習(xí)慣，還得看后勁?！?/p>

功效爭(zhēng)議也沒(méi)停過(guò)。

前陣子有醫(yī)生出來(lái)說(shuō)，勁酒里的藥材可能對(duì)原發(fā)性痛經(jīng)有點(diǎn)用，但要是因?yàn)樽訉m肌瘤這些毛病疼，喝了反而可能加重。

官方趕緊出來(lái)澄清，說(shuō)自己是“保健品不是藥”，經(jīng)期喝得聽(tīng)醫(yī)生的。

評(píng)論區(qū)里風(fēng)向也變了，有人說(shuō)“本來(lái)以為是神器，原來(lái)也就那樣”，還有人吐槽“營(yíng)銷(xiāo)吹太過(guò)了”。

想從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，勁酒得琢磨點(diǎn)新招。

有專(zhuān)家建議他們別老盯著“催姨媽”這個(gè)點(diǎn)，多開(kāi)發(fā)點(diǎn)日常場(chǎng)景。

比如跟瑜伽館合作，出“放松套餐”；或者推出適合夏天的冰飲配方，讓大家不光冬天喝。

說(shuō)到底，年輕人買(mǎi)的不是酒本身，是“對(duì)自己好一點(diǎn)”的生活方式。

品牌得把這種方式真正融進(jìn)大家的日常，而不是靠一時(shí)的流量熱度。

其實(shí)勁酒的翻紅，說(shuō)白了就是一場(chǎng)“供需共振”。

一邊是“脆皮年輕人”急需養(yǎng)生又想微醺，一邊是品牌主動(dòng)放下身段貼近年輕人，再加上社交平臺(tái)一推波助瀾，想不火都難。

但熱鬧過(guò)后，真正的考驗(yàn)才剛開(kāi)始能不能從“網(wǎng)紅爆款”變成“生活標(biāo)配”，還得看它能不能把眼下的熱度，變成實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品力和場(chǎng)景創(chuàng)新。

現(xiàn)在去超市，還能看到貨架上粉色的勁酒小瓶裝擺在顯眼位置，旁邊貼著“閨蜜養(yǎng)生局推薦”的小卡片。

或許過(guò)陣子，我們會(huì)在更多地方看到它辦公室的抽屜里，露營(yíng)的野餐墊上，甚至是健身房的儲(chǔ)物柜里。

當(dāng)年輕人為“養(yǎng)生微醺”舉杯的時(shí)候，既是給勁酒現(xiàn)在的創(chuàng)新投票，也是在看它能不能真的走進(jìn)自己的生活。

這場(chǎng)逆襲，才剛到關(guān)鍵章節(jié)呢。