第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)于5月28日至6月3日在成都國(guó)際非遺博覽園舉辦，同步開(kāi)展的“健康生活”傳統(tǒng)醫(yī)藥推廣周，為傳統(tǒng)醫(yī)藥類(lèi)非遺搭建了面向公眾的集中展示與互動(dòng)空間，讓承載千年智慧的中醫(yī)藥文化以更貼近生活的方式觸達(dá)大眾。在這場(chǎng)非遺盛宴中，傳統(tǒng)醫(yī)藥的活態(tài)傳承探索，成為非遺與當(dāng)代生活融合的生動(dòng)注腳。

傳統(tǒng)醫(yī)藥的當(dāng)代表達(dá)，核心在于打破“距離感”。推廣周現(xiàn)場(chǎng)，以“守正創(chuàng)新”為核心思路的展示空間，將產(chǎn)品陳列與互動(dòng)體驗(yàn)有機(jī)融合，構(gòu)建起沉浸式的文化感知?jiǎng)泳€。合香珠串手工制作、時(shí)令茶點(diǎn)DIY、草本飲品品鑒等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓觀眾在動(dòng)手實(shí)踐與味覺(jué)體驗(yàn)中，直觀理解中醫(yī)藥“藥食同源”的理念，感受傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的生活化表達(dá)。這種“可參與、可體驗(yàn)”的傳播模式，有效降低了公眾對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)藥的理解門(mén)檻，為非遺活化提供了可借鑒的思路。

（把傳統(tǒng)醫(yī)藥做成可參與課堂：北京同仁堂亮相成都）

作為公共文化服務(wù)的重要組成部分，本次推廣周始終強(qiáng)調(diào)“公共服務(wù)”屬性?，F(xiàn)場(chǎng)不僅設(shè)置非遺項(xiàng)目靜態(tài)展示區(qū)，更專(zhuān)設(shè)健康咨詢(xún)板塊，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)健康知識(shí)以更易抵達(dá)的方式進(jìn)入城市公共空間。針對(duì)四川地域氣候特點(diǎn)及民眾健康需求，相關(guān)展示方依托專(zhuān)業(yè)研發(fā)資源，提供健康檢測(cè)、食療指導(dǎo)、慢病管理等針對(duì)性服務(wù)建議，讓傳統(tǒng)醫(yī)藥智慧精準(zhǔn)對(duì)接本地民生需求，實(shí)現(xiàn)了非遺文化傳播與公共健康服務(wù)的雙向賦能。

非遺的活態(tài)傳承，離不開(kāi)對(duì)核心技藝與標(biāo)準(zhǔn)的清晰解讀。以“安宮牛黃丸制作技藝”這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目為例，通過(guò)對(duì)投料復(fù)核、粉碎、混合、制丸與包裝等核心工序的系統(tǒng)拆解與可視化展示，將專(zhuān)業(yè)的非遺技藝轉(zhuǎn)化為可理解的知識(shí)點(diǎn)，讓文化傳承背后的“質(zhì)量邏輯”清晰可見(jiàn)。這種對(duì)核心技藝的透明化解讀，不僅增強(qiáng)了公眾對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)藥的信任，更夯實(shí)了非遺文化可持續(xù)傳承的基礎(chǔ)。

（把傳統(tǒng)醫(yī)藥做成可參與課堂：北京同仁堂亮相成都）

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，推廣周期間，相關(guān)中醫(yī)藥非遺展示區(qū)前三天接待觀眾逾10000人次，更吸引了海外來(lái)賓駐足參觀交流。這一數(shù)據(jù)印證了傳統(tǒng)醫(yī)藥類(lèi)非遺的文化吸引力，也彰顯了“文化傳播—體驗(yàn)轉(zhuǎn)化—交流對(duì)接”融合模式的傳播價(jià)值。值得關(guān)注的是，區(qū)域產(chǎn)能布局的優(yōu)化升級(jí)，為傳統(tǒng)醫(yī)藥的地域傳播提供了硬件支撐，通過(guò)本地生產(chǎn)基地的產(chǎn)能承接，讓優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)品更高效地觸達(dá)西南市場(chǎng)，為文化傳播與民生服務(wù)提供了保障。

（把傳統(tǒng)醫(yī)藥做成可參與課堂：北京同仁堂亮相成都）

從非遺活化的行業(yè)視角來(lái)看，本次推廣周構(gòu)建的“可復(fù)用城市敘事”模式具有重要參考價(jià)值：以可參與的體驗(yàn)課程降低文化認(rèn)知門(mén)檻，以本地化服務(wù)對(duì)接民生需求，再通過(guò)線上內(nèi)容傳播將線下體驗(yàn)觸點(diǎn)延展至日常生活。這種模式不僅讓傳統(tǒng)醫(yī)藥非遺在成都落地生根，更為全國(guó)非遺活化提供了“地域適配+體驗(yàn)賦能+長(zhǎng)效傳播”的實(shí)踐樣本。

非遺的生命力在于傳承，更在于創(chuàng)新。本次成都國(guó)際非遺節(jié)上，中醫(yī)藥非遺以“可參與課堂”的形式走進(jìn)公眾生活，正是非遺與當(dāng)代社會(huì)融合的成功探索。未來(lái)，隨著更多此類(lèi)創(chuàng)新實(shí)踐的推進(jìn)，相信會(huì)有更多傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目走出博物館，融入日常肌理，在活態(tài)傳承中綻放新的時(shí)代光彩。