“每天一斤奶，強壯中國人”——這句20多年前提出的口號，早已成為一代人的健康記憶，但最新數(shù)據(jù)卻展現(xiàn)出耐人尋味的現(xiàn)實圖景。

《2025中國奶商指數(shù)報告》顯示，攝入量、攝入頻次、攝入習慣等指標得分均出現(xiàn)下降。有23.1%的消費者減少了乳制品的消費，飲食習慣改變以及乳制品品質未達預期是主要原因。

這并非消費者過于挑剔。當人們對健康的理解從補充營養(yǎng)邁向精準管理，當“喝什么奶”開始與“我需要什么”緊密相連，標準答案正在失去說服力。

面對日漸分化的需求和千人千面的體質，市場尚未準備好一套足夠成熟、足夠個性化的解題系統(tǒng)。牛奶，這個曾經一瓶走天下的營養(yǎng)標志物，正在等待一場真正意義上的場景革命。

從“喝不了”到“喝什么”

部分中國人因為乳糖不耐受對牛奶望而卻步。然而，這只是牛奶難題的起點。

當“能不能喝”逐漸被攻克，“該喝什么”的焦慮接踵而至。

體重管理人群關心脂肪含量，青少年家長緊盯鈣質吸收，上班族尋求活力補充，中老年關注骨骼健康……牛奶，正面臨千人千面的需求拷問。

消費者的需求正在分化、細化、深化。這片看似擁擠的市場，實則蘊藏著未被滿足的期待。

今年，蒙?？偛酶唢w回歸第一性原理，思考行業(yè)發(fā)展難題：牛奶的本質是蛋白質。乳業(yè)的核心，是堅定不移地將蛋白質作為品類的核心價值，努力讓消費者喝上奶、喝對奶、喝好奶。

特侖蘇正試圖以一套完整的產品矩陣，回應這個時代的消費之問。

產品矩陣的三重突破

面對復雜多元的需求，特侖蘇構建了一套立體化的產品布局。

第一層：讓喝上奶變得輕松無壓

2025年，特侖蘇200mL系列牛奶上市，它更易攜帶，同時補充了高端牛奶產品的價格帶，降低了消費者嘗試的門檻。這看似微小的改變，背后是其對消費場景的精準洞察——早餐、午后、戶外活動，一小包牛奶成為恰到好處的營養(yǎng)補充。

更具巧思的是，特侖蘇與博物畫大師曾孝濂聯(lián)手，推出“24節(jié)氣”主題包裝。節(jié)氣文化美學與日常營養(yǎng)在此交融，讓每一次飲用，都成為與四時節(jié)律的一次自然生命力對話。情感價值的提升，讓喝奶從一種營養(yǎng)行為，升華為一種值得享受的生活儀式。

第二層：破解喝對奶的選擇迷思

當喝上奶不再困難，喝對奶成為新的課題。特侖蘇給出的回答是：讓營養(yǎng)專屬化。

特侖蘇“嗨MILK”系列產品，如同各有所長的營養(yǎng)伙伴。脫脂牛奶：為健身與體重管理者定制，去除脂肪負擔，保留純粹蛋白與鈣質。CBP高鈣牛奶：引入珍稀的初乳堿性蛋白，為成長中的青少年與關注骨骼的人群，提供營養(yǎng)支持；多維牛奶：為都市人群補充復合維生素。

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這個系列不僅是一次產品細分，更是一次觀念革新——牛奶不再是千篇一律的營養(yǎng)品，而是致力于為每個人提供更好的營養(yǎng)，這也推動行業(yè)進入精準營養(yǎng)新階段。

第三層：重新定義喝好奶的黃金標準

在滿足基礎與功能需求之后，對于“好”的追求永無止境。

特侖蘇于2021年上市行業(yè)首款沙漠·有機奶，以烏蘭布和沙漠有機產區(qū)的珍稀生態(tài)與純凈品質為核心賣點，重新定義高端有機奶新標桿。獨特的沙漠生態(tài)環(huán)境與有機培育模式，開創(chuàng)了沙漠有機奶的全新品類。

今年8月，特侖蘇沙金套海沙漠·有機純牛奶上市，將好奶的定義推向新高度。特侖蘇重新布局的沙金套海，匯聚最稀缺的生態(tài)資源、最嚴苛的有機標準與最精粹的自然養(yǎng)分，實現(xiàn)從基礎有機到沙漠有機再到核心區(qū)珍稀有機的品質跨越。

特侖蘇在烏蘭布和沙漠綠洲構筑了有機循環(huán)產業(yè)鏈，是全球規(guī)模第一有機奶生產基地，也是全球首創(chuàng)沙漠有機奶產業(yè)鏈。

牛奶不止于奶而是生活的儀式感

特侖蘇的布局，恰如一面對照時代的鏡子，映射出中國乳品行業(yè)正在發(fā)生的深刻轉向。

企業(yè)不僅僅提供一瓶奶，而是構建覆蓋不同場景、需求和價位的完整生態(tài)系統(tǒng)。產品本身也在超越其作為營養(yǎng)載體的基礎功能，成為承載文化意蘊、傳遞情感共鳴、表達價值主張的重要媒介。

這些轉變重新定義了乳品行業(yè)的競爭維度，更揭示了當下企業(yè)與消費者之間關系的重構——從單向的產品供給轉向雙向的價值共創(chuàng)。

小結：難題永在，而答案進化

中國人的牛奶難題被完全解決了嗎？或許并沒有。舊的困惑被解答，新的期待又產生。但正是在這個循環(huán)中，行業(yè)得以進步。

特侖蘇的產品實踐揭示了一個核心邏輯：未來的競爭力，將取決于企業(yè)能否以精準營養(yǎng)研發(fā)回應個體需求，以可持續(xù)的源頭敘事構建深層信任。

今天，特侖蘇“嗨MILK”系列新品正式上市，帶著專屬定制營養(yǎng)，再次戳中年輕人的生活剛需?？梢灶A見，沿著“喝上奶、喝對奶、喝好奶”的階梯，2026年特侖蘇還將在這個核心邏輯下探索更多產品創(chuàng)新，來回應當下消費者對健康生活方式的關切。

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