因為“避雷帖”，麗江古城旅拍協(xié)會跟小紅書杠上了。

12月23日，云南麗江市古城區(qū)文化和旅游局在公眾號“文旅古城”上發(fā)布《關(guān)于請小紅書平臺強(qiáng)化麗江市婚拍領(lǐng)域信息審核監(jiān)管和監(jiān)測的函》，并指出截至12月，因不實避雷帖企業(yè)退訂100余萬元，間接損失500余萬元。該函件在12月24日上午刪除。

“感謝麗江官方，之前不知道，現(xiàn)在知道了，果斷避雷?！辈糠志W(wǎng)友看到此新聞后支持小紅書，單單是詞條；

小紅書并沒有得到一邊倒支持?！皩Ρ芾滋铟攘耍侥亩急芾?，地球上全是雷”，不少網(wǎng)友感知到，小紅書的避雷帖都快代替種草成為流量密碼。

針對麗江旅拍協(xié)會和小紅書的“愛恨情仇”，氫商業(yè)和麗江的從業(yè)者和游客都聊了聊。

今年5月在麗江旅拍婚紗照的江蘇女孩小魚說，“現(xiàn)在都是在抖音看種草帖，小紅書學(xué)習(xí)避雷帖。”

在麗江經(jīng)營民宿、也曾接觸過旅拍協(xié)會會長的王老板表示，“避雷刪帖行業(yè)已經(jīng)很成熟了，只要平臺上出現(xiàn)了差評內(nèi)容，黃牛就會打電話給商家，刪一條要150-300元?！?/strong>

“避雷麗江這樣的常識還需要小紅書筆記嗎？”

面對麗江市古城區(qū)旅拍行業(yè)協(xié)會（下文簡稱旅拍協(xié)會）的哭訴，網(wǎng)友拿出在麗江經(jīng)歷過的樁樁件件給大火澆了幾把油：旅拍避雷、民宿避雷、美食避雷，讓這背靠玉龍雪山的麗江快到了避無可避。

麗江文旅真的差到全是槽點了嗎？

顯然，旅拍協(xié)會是委屈的。會長于濤對媒體介紹，自去年成立后，“使得相關(guān)投訴量從4700件大幅下降，3家違規(guī)商家倒閉，整治涉及交易額超1億元”。

在麗江本地經(jīng)營多年民宿的王老板曾接觸過于濤，“他過去一年多確實一直在監(jiān)督和維權(quán)。之前很多消費者買了伯爵旅拍套餐，遇到伯爵暴雷，付定金后無法拍攝，協(xié)會做了很多協(xié)商督促伯爵繼續(xù)拍?！?/p>

《新京報》還指出，為了督促本地旅拍良好發(fā)展，從今年5月起，于濤在抖音直播維權(quán)300余場。11月看過直播的網(wǎng)友則分享，自己曾在直播間指出遇到的問題，“會長打電話讓商家退款，對方嘴上答應(yīng)了，但后續(xù)并沒有退。”

如果只是一份份難辨真假的避雷帖，旅拍協(xié)會也不會這么急。發(fā)函點名小紅書，是因為，真金白銀的生意出問題了。截至目前，麗江古城區(qū)旅拍市場已有2000多家市場主體、600多家企業(yè)，旅拍市場經(jīng)濟(jì)規(guī)模已突破10億元大關(guān)，穩(wěn)居云南省首位。

根據(jù)報道，協(xié)會此次摸排20-30家會員單位，截至12月，因不實避雷帖導(dǎo)致的直接退訂損失已超100萬元，間接損失超過500萬元，“若完成全量統(tǒng)計，預(yù)估行業(yè)整體損失將超過1000萬元”。

協(xié)會認(rèn)為，這近千萬的損失與平臺上大量避雷帖直接相關(guān)。

“但我這次旅拍婚紗真的靠小紅書避掉了好多「經(jīng)典坑」。”今年5月，江蘇女孩小魚在旅行博主的種草下，選擇來麗江旅拍。除了常規(guī)的婚紗照，她還購買了微電影服務(wù)，全套拍攝共花費1.8萬，共得到56張精修婚紗照、4段旅拍視頻。

不少網(wǎng)友在社交平臺上指出，來麗江拍婚紗照就像走進(jìn)了菜市場，熱門機(jī)位一米一個穿白紗的新娘，攝影師全程靠吼?！澳莻€機(jī)位背后是玉龍雪山，旁邊是湖泊，腳下是草地，所以特別受歡迎”，小魚做了攻略發(fā)現(xiàn)，“其實那個湖特別看天氣，很多網(wǎng)圖全靠后期P。”

圖源：小紅書@吐槽專用小甜菜

玉龍雪山進(jìn)山費一個人100元，“很多商家說帶你進(jìn)去，一定能拍到玉龍雪山，這都沒有錯?！?strong>小魚看了避雷帖以后才知道，“但不確定帶你去的是半山腰還是山腳，往上需要花索道費，可哪怕在山腳也能拍到玉龍雪山?！?/strong>

玉龍雪山日照金山名聲在外，山腳下的出片點屈指可數(shù)，給你說2000塊包出片的商家似乎也沒有錯。低檔位的套餐就這樣吸引了大批新娘，走進(jìn)才發(fā)現(xiàn)，自己扎進(jìn)了新娘堆。

圖源：小紅書@大好青春-雪山婚禮畫報

小魚想一次到位就花了大價錢，購買中高檔的婚紗旅拍套餐。在麗江，高檔的套餐在3萬左右，但低檔能多低則充滿想象。

就像是廉價旅行團(tuán)，100塊的團(tuán)費只是一份上車票，導(dǎo)游要掙回本必將會帶著你走遍額外花錢的門店。麗江低檔旅拍也是這樣，“看似只要2000塊是撿了大便宜，后面可能還有無數(shù)的進(jìn)山費、景區(qū)門票、索道費、餐補(bǔ)等等需要付費項目。”有網(wǎng)友分享。

小老板們大肆二次收費算是跟著“榜樣學(xué)習(xí)”。曾經(jīng)估值超過25億元的旅拍頭部品牌伯爵旅拍的核心盈利方式就是“預(yù)付費+二次消費”，打工人在當(dāng)天會不斷被引導(dǎo)進(jìn)行升級和加購。小魚確實沒有遇到這樣情況，“畢竟我都花了1.8萬?！?/p>

不同價格帶來不同服務(wù)倒也情有可原，如果商家沒有掛著羊頭賣狗肉的話?！拔也豢捶N草帖是因為，這些商家拍攝找到的大多都是模特，建模好看的參考意義很低?！?strong>氫商業(yè)此前在小紅書上搜索“麗江旅拍”發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)的筆記大多是商家的種草帖，各個模特美麗、修圖精致。

因為背靠玉龍雪山，麗江旅拍在修圖上也有自己的統(tǒng)一模版：天氣不好就把云P掉，一定要讓雪山現(xiàn)身；光有雪山也不夠，必須雪山變金山，P圖師傅化身高飽和度戰(zhàn)士動動小手，所有照片被漫天的金光所籠罩。就這樣，氣象局都無法準(zhǔn)確召喚的日照金山出現(xiàn)在了每一個人的婚紗照上。

發(fā)著金光的日照金山，圖源：小紅書@北岸映畫攝影工作室

“實際看起來又假又夸張，看到這樣的避雷帖后，我專門要求后期別高飽和度，也不要夸張的鮮亮，保留烏云?！毙◆~指出。

所以除去衣服、妝造、天氣這些所有旅拍都會遇到的問題，麗江因為風(fēng)景特殊，更重要問題出在【產(chǎn)品制作】上——就是后期。

據(jù)王老板觀察，街拍主理人已經(jīng)開始使用AI修圖了，一張照片20塊，1分鐘就修好，各位主理人用起AI理直氣壯，“還是因為這邊景色好，需求量大”。就算是一次性生意，你拍攝后不滿意，也還會有無數(shù)個打工人愿意為20塊拍照買單。

在整個拍攝、后期的鏈條上，消費者處在信息不對等的情況中?！昂芏嚅T店沒有固定的攝影師和修圖師，有時候你看似把錢交給了旅拍店，但并不能保證照片到底是否出自這家店。就算門店遇到問題，打一槍換一炮，直接改名就可以。”王老板指出。

最開始，小魚并沒有參與后期制作，“第一次真的丑死了”，導(dǎo)致全部推翻重做。她寫了幾十頁的修改PPT，開著騰訊會議，一點一點同步指揮修圖師，“在共享屏幕上，我把鼠標(biāo)放在想改的地方，他就同步改?！?/strong>

花了1.8萬，小魚只拍了一天，但后期改了快半年。“拍完那天我再也不想來這里了，后期修圖也經(jīng)歷了好幾次崩潰。”無法預(yù)料到的天氣、難以同步的后期、不確定的花費，讓這大抵一生只有一次的結(jié)婚旅拍，充滿了【避雷點】。

當(dāng)然，因為旅拍被避雷的，絕不僅僅是麗江。

打開社交平臺，西安、三亞、桂林等等熱門旅游景點，都因為旅拍被頻繁避雷。只不過，麗江旅拍協(xié)會選擇硬剛小紅書。平臺方、以協(xié)會為代表的商家方、消費者，各有各的立場。

一方面，雷是避不完的。

旅拍協(xié)會為消費者維權(quán)、整頓行業(yè)亂象，商家能否執(zhí)行是一回事，如何認(rèn)定什么叫“不實避雷帖”，打工人千里迢迢來麗江花大錢旅拍，遇到問題公開表達(dá)消費體驗，能說這是平臺監(jiān)管不力嗎？

如果問題長期存在，就算沒有小紅書也會有小綠書小藍(lán)書，“飛滿避雷帖”。

比起難辨廣告的“種草帖”，利益關(guān)系沒那么強(qiáng)的素人“避雷帖”，確實成為打工人旅行攻略的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。

另一方面也有媒體指出，“避雷XX”已經(jīng)成為小紅書起號的流量密碼，拿捏住打工人覺得差評、避雷更有價值的心理，這些年，在社交平臺上出現(xiàn)大量避雷帖，已經(jīng)到了“這個世界上已經(jīng)沒有沒被避雷過的地方。”

圖源：小紅書@周沫

看久了避雷帖，甚至可以總結(jié)出【避雷三板斧】。

國內(nèi)景區(qū)的有“三重罪”是硬性避雷點：景區(qū)人擠人，到了節(jié)假日隨便一個景區(qū)都要排隊三小時，氫商業(yè)曾經(jīng)在春節(jié)去開封的清明上河園，擠到在景區(qū)任何街道走路都是踩著別人的后腳跟。如此夸張程度遠(yuǎn)超迪士尼，于是可以瘋狂避雷了，“別來，連演職人員的頭都看不到”，但忘了這本是上億河南人自己的迪士尼。

和人多齊名的避雷點還有景區(qū)必有的轟炸大魷魚和狼牙土豆，類似的，還有快速復(fù)制的網(wǎng)紅路牌“想你的風(fēng)”，商業(yè)化思維懶惰、開發(fā)商美商欠缺帶來的同質(zhì)化成為避雷點中的雷王，因為即使被避雷無數(shù)次依舊有層出不窮新的版本。

和國內(nèi)景區(qū)遙遙相望的是國外各知名景點，無法改變的人擠人對應(yīng)的是“歐洲三件套”，市政廳、博物館和教堂，特殊的環(huán)境造就了不同國家獨特的景點構(gòu)造，極繁的、巴洛克的，乍看新鮮稀奇的，看久了厭舊的“無聊歐洲景點”們，甚至什么都沒有做，就從被種草變成了避雷。

隨著國外景點“跌落神壇”，今年還出現(xiàn)了一個新詞【旅縮力】，風(fēng)景荒涼、基建落后、支付繁瑣，所有國家都可以上榜，但最經(jīng)典的是“還不如我老家三線縣城的韓國首爾”。

而國外的避雷重點則是治安問題，巴塞羅那全員土匪，走在路上就被搶；意大利全員小偷，地鐵上的吉普賽人就等著偷錢；埃及則被避雷成“全員惡人”，本地人見到你就上前喊“one dollar”。打工人只要在出發(fā)前看避雷帖，至少要擔(dān)驚受怕幾天幾夜。

當(dāng)然，避雷帖里也總有突如其來的壞天氣，和被濾鏡打碎的“出片”幻想。

不過景區(qū)是擁擠的、壞天氣是可能存在的、精心修圖和原圖直出是有差距的、旅行中的意外是可能存在的。所以任何目的地也逃不過被“避雷”的命運。查詢詞條#，小紅書和抖音的瀏覽量都超過了1億次。

在這萬物皆可避雷，避雷比種草更有價值的趨勢下，打工人跟著避雷帖做攻略，協(xié)會點名平臺審核不合理，商家開始主動或被動地刪差評。“這幾年很多商家發(fā)現(xiàn)差評后會主動聯(lián)系消費者刪除”，王老板指出，就算你不主動做，也有黃牛找上門。

“無論是小紅書、抖音、大眾點評，還是美團(tuán)、攜程，只要出現(xiàn)差評，就會有黃牛主動打電話咨詢要不要刪差評”，王老板解釋，差評只有系統(tǒng)和買家可以刪除，“這些黃牛就是去找消費者刪，一條普通差評報價150-300元?！?虛假的種草賺的是廣告費，虛假的避雷帖賺的則是“敲詐勒索”封口費。

圖源：小紅書@黑臉揭秘V

被種草和避雷裹挾的，終究是時間有限、但想玩出最佳性價比的游客們。

畢竟小紅書已經(jīng)成為國內(nèi)重要的旅游資訊平臺之一。2019年，小紅書日活破千萬，并在2022年晉升為日活破億的平臺。

和馬蜂窩、窮游網(wǎng)、國家地理、孤獨星球等專業(yè)旅行平臺/內(nèi)容最大的不同，是小紅書盛產(chǎn)UGC（用戶生產(chǎn)）旅行攻略。簡單來說，小紅書的旅行攻略更碎片、更及時、更實用，實用到讓你感嘆地球上怎么任何角落、任何時刻都有中國網(wǎng)友的身影。

小紅書具有代表性的旅行攻略之一就是“你可以查到國外不收費的廁所和無線密碼”。與國內(nèi)消費習(xí)慣不同的是，國外廁所常常收費1-1.5歐，為此，廣大小紅書網(wǎng)友找到免費密碼后紛紛曬出攻略，甚至?xí)S著餐廳更新不斷更新。

這樣有較強(qiáng)時效性和實用性的小旅游攻略，是很多傳統(tǒng)旅行平臺所欠缺的，有著極強(qiáng)的小紅書性，也就是小紅書的攻略大量來自用戶。

這樣由用戶主打的攻略天然會更加傾向普通用戶的需求，比如小紅書旅行攻略最被詬病的一點——出片，旅行體驗風(fēng)景和人文變成了只為出片，為了出片又要挖掘更多的出片位，比如可以排出堅尼地城美景的香港小洞，擠滿了準(zhǔn)備出片的打工人；為了拍到富士山的人生照片跑去馬路中間，即使已經(jīng)有了警告“別停留拍照”。

為了出片，景觀位中擠滿了打工人。只要有一個模板能走紅，小紅書也可以快速“養(yǎng)育”許多新型產(chǎn)業(yè)——

已經(jīng)不知道是誰第一個在小紅書上曬出了“在巴黎鐵塔下舉紅氣球”的照片，如今，這套照片已經(jīng)成為巴黎必拍。隨著更多人去拍，小紅書直接養(yǎng)活了國外拍照個體戶，他們舉著紅氣球，操作口音和你說“小紅書”，拍一下最便宜5歐。類似的，在吉隆坡雙子塔下成為A市女主也在小紅書上被打卡點，跟著網(wǎng)友的攻略，你甚至可以講價，找到拍照態(tài)度最好的小哥。

在避雷帖鉆到角角落落的同時，更依賴用戶生產(chǎn)內(nèi)容的小紅書，帶來了許多全新的旅行方式。比如地陪、陪拍、領(lǐng)隊等等新型職業(yè)，以及“搭子”這樣的一次性旅行搭檔。

“平臺也有管控，小紅書從今年下半年開始管理賬號，任何民宿賬號必須交600元的年費開通商戶號，不然你只要在賬號信息或者帖子提到民宿有關(guān)內(nèi)容，就會被禁言，交了錢就好了?！蓖趵习逯赋觥?/p>

但隨著小紅書成為主要旅行攻略平臺，大量廣告涌入，“廣告真的太多了”，即使是重度小紅書用戶，小魚也對此非常不滿：“我只在小紅書看避雷帖”。

即使如此，對于大部分只能在常規(guī)假期出游、停留時間最長不超過1周的打工人來說，小紅書仍然是最高效的“打卡指南”，哪里是最佳機(jī)位、哪里值得打卡、哪家餐館值得排隊，有效降低了出錯率。

不過，一位小紅書前員工曾發(fā)帖，說他們內(nèi)部有時候開玩笑，如果看到某個地方小紅書相關(guān)筆記超多，千萬別去。

（小魚、王老板為化名）

參考資料：

1.藍(lán)鯨新聞，《婚拍避雷帖不實造成600萬損失？小紅書回應(yīng)被麗江古城喊話》，2025.12

2.旅業(yè)網(wǎng)，《麗江文旅喊話小紅書：退訂100余萬元損失500余萬元》，2025.12

3.新京報，《麗江古城硬剛小紅書背后：避雷貼泛濫誰之過？》，2025.12

4.極目新聞，《云南省旅游民宿行業(yè)協(xié)會：攜程等個別OTA平臺存在不正當(dāng)競爭，啟動反壟斷維權(quán)工作》，2025.12

編輯｜盧力麟

作者｜徐俊奕

設(shè)計｜胖兔

封面圖源｜小紅書@大好青春-雪山婚禮畫報