引言

春晚終于要變好看了？

往年這臺(tái)晚會(huì)好像“油鹽不進(jìn)”，任憑網(wǎng)上各種吐槽，人家照樣巋然不動(dòng)。

可就在2025年歲末，央視破天荒地來(lái)了個(gè)“一日兩宣”。

這180度的大轉(zhuǎn)彎，是終于被罵醒了，還是在下一盤(pán)更大的棋？

小品可能要逗起來(lái)了

要說(shuō)觀眾對(duì)春晚的“怨念”到底有多深，恐怕得從那碗年夜飯里的餃子說(shuō)起。

大約在10多年前，春晚是真能讓人在滿(mǎn)屋子飯菜香氣里，笑得前仰后合的，陳佩斯一口氣吃下那么多面條，趙麗蓉用唐山話(huà)唱rap。

還有本山大叔那句經(jīng)典的“你跺你也麻”，這些畫(huà)面至今都是刻在幾代人腦子里的高光時(shí)刻。

可不知道從哪年開(kāi)始，這份快樂(lè)變得越來(lái)越“奢侈”，春晚的小品，仿佛得了一種不煽情就渾身難受的病。

前半段用幾個(gè)過(guò)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)梗硬撓胳肢窩，后半段畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，背景音樂(lè)一響，必定要讓觀眾含著眼淚迎接新年鐘聲。

拜托，大過(guò)年的，大家就想圖個(gè)樂(lè)呵，誰(shuí)想上一堂“思想品德教育課”??？

這種情緒點(diǎn)，在2025年蛇年春晚被徹底引爆，全國(guó)觀眾滿(mǎn)懷期待，等著沈騰和馬麗出來(lái)拯救笑點(diǎn)。

結(jié)果卻等來(lái)了一個(gè)被剪輯得七零八落，結(jié)尾堪稱(chēng)“離奇失蹤”的作品。

事后導(dǎo)演組雖然出來(lái)解釋?zhuān)^眾心里那份憋屈，是怎么解釋都說(shuō)不過(guò)去的。

這起“事故”，成了壓垮駱駝的最后一根稻草。

于是當(dāng)今年12月3日，央視史無(wú)前例地宣布“開(kāi)門(mén)辦春晚”時(shí)，奇跡般地激起了大家的巨大創(chuàng)作熱情。

官方特意搭建的“迎春街”平臺(tái)，幾乎在一夜之間，從一個(gè)發(fā)布通知的窗口，變成了全國(guó)最大的線(xiàn)上許愿池。

這波操作的妙處在于，它徹底改變了春晚和觀眾之間的關(guān)系。

以前春晚是大廚，觀眾是食客，節(jié)目組做什么觀眾就吃什么，愛(ài)吃不吃。

現(xiàn)在春晚把菜單遞了出來(lái)，開(kāi)始詢(xún)問(wèn)觀眾想要吃什么，觀眾有了點(diǎn)菜的權(quán)利，這一問(wèn)，觀眾的參與感就高了起來(lái)。

評(píng)論區(qū)里有推薦自家村里舞獅隊(duì)的，有呼吁讓那些在短視頻平臺(tái)走紅的民間高手上臺(tái)露一手的。

有無(wú)數(shù)網(wǎng)友直接當(dāng)起了編劇，把自己親身經(jīng)歷的搞笑事兒，改編成了有模有樣的小品劇本。

這些冒著生活熱氣的段子，比某些閉門(mén)造車(chē)的編劇們硬湊出來(lái)的高級(jí)笑料有趣多了，并且央視在一天之內(nèi)就提出，要嚴(yán)把語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目質(zhì)量關(guān)。

可以說(shuō)，這次春晚?yè)粕蟻?lái)的不僅是節(jié)目創(chuàng)意，更是已經(jīng)流失多年的民心。

它用行動(dòng)證明了，觀眾并不是可有可無(wú)的背景板，而是春晚真正的衣食父母。

當(dāng)老百姓的聲音真的有可能被聽(tīng)到時(shí)，那種感覺(jué)，足以讓最挑剔的觀眾也愿意再給它一次機(jī)會(huì)。

綁定了16年的CP

如果說(shuō)，開(kāi)門(mén)辦是春晚的一次內(nèi)部自我整頓，那么在對(duì)外拉攏合作伙伴這件事上，春晚同樣做的很到位。

在娛樂(lè)圈，品牌和明星的合作司空見(jiàn)慣，但絕大多數(shù)都是“露水情緣”，今天這個(gè)是大使，明天那個(gè)是摯友，風(fēng)頭一過(guò)各走各路。

能像春晚和紅花郎這樣，連續(xù)牽手長(zhǎng)達(dá)16年，從青澀到默契，一路相互成就的，實(shí)屬罕見(jiàn)。

2009年那會(huì)兒的品牌贊助，還停留在“誰(shuí)錢(qián)多誰(shuí)的logo就大”的簡(jiǎn)單階段，但紅花郎的第一步就下得極其聰明。

它沒(méi)有硬生生把廣告塞到眼前，而是冠名了“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”。

它把自己和觀眾喜歡的東西綁在了一起，當(dāng)觀眾在為喜歡的節(jié)目投票時(shí)，就等于在潛意識(shí)里給它也投了一票。

2025年的蛇年春晚上，趙雅芝與葉童時(shí)隔多年再聚首，一曲《借傘》引爆回憶殺。

舞臺(tái)上一盞醒目的“郎”字燈籠，巧妙地融入了水墨江南的景致里，既是道具，也是點(diǎn)綴。

這一刻品牌不再是冰冷的廣告，而是變成了這段千古佳話(huà)的一部分，溫情滿(mǎn)滿(mǎn)，恰到好處。

到了今年，《紅花郎開(kāi)門(mén)迎春晚》這檔衍生節(jié)目，比春晚本身還早一個(gè)多月就開(kāi)播，提前為觀眾預(yù)熱，把期待值拉滿(mǎn)。

這樣一來(lái)，紅花郎的身份就徹底變了。

它不僅僅是除夕夜那個(gè)時(shí)段的冠名商，而是在整個(gè)春節(jié)季，都深度參與到年味的營(yíng)造過(guò)程中。

從冬至開(kāi)始，到元宵結(jié)束，它用一系列的活動(dòng)，把自己的“中國(guó)紅”一點(diǎn)點(diǎn)滲透進(jìn)節(jié)日的每一個(gè)角落。

為什么能合作這么多年，就是合適，春晚是團(tuán)圓，是喜慶，是全球華人的情感共鳴，它的底色就是紅紅火火。

紅花郎那標(biāo)志性的大紅瓶，那喜事就喝紅花郎的定位，簡(jiǎn)直就是為這種場(chǎng)合量身定做的。

這場(chǎng)合作，與其說(shuō)是商業(yè)上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不如說(shuō)是一次文化上的“天作之合”。

春晚流量焦慮比誰(shuí)都大

說(shuō)了這么多無(wú)論是“開(kāi)門(mén)辦”的親民姿態(tài)，還是和紅花郎的深度綁定。

這一切動(dòng)作的背后，其實(shí)都指向了一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，春晚也開(kāi)始有流量焦慮了。

別看每年春晚的收視數(shù)據(jù)依然能吊打一眾衛(wèi)視，但危機(jī)感，恐怕比誰(shuí)都強(qiáng)烈。

觀眾嘴上說(shuō)著不看，遙控器卻很誠(chéng)實(shí)，這句話(huà)前幾年或許還適用，但如今情況正在發(fā)生根本性的變化。

對(duì)于的年輕人來(lái)說(shuō)，除夕夜的娛樂(lè)選擇實(shí)在是太多了。

約上三五好友開(kāi)一局游戲，打麻將，窩在沙發(fā)里刷短視頻，就足以消耗掉一整個(gè)晚上的時(shí)間。

春晚的對(duì)手早已不是其他電視臺(tái)，而是每一個(gè)能搶占用戶(hù)時(shí)間的手機(jī)APP。

在這種背景下，如果還繼續(xù)之前那種“我說(shuō)你聽(tīng)我演你看”姿態(tài)，那么被觀眾，尤其是年輕觀眾徹底拋棄，只是時(shí)間問(wèn)題。

所以這次的一系列變革，與其說(shuō)是“聽(tīng)勸”，不如說(shuō)是一場(chǎng)“自我拯救”，這場(chǎng)拯救，雙管齊下。

對(duì)內(nèi)打開(kāi)大門(mén)放低姿態(tài)，這是為了穩(wěn)住基本，那些每年還在抱怨，還在提意見(jiàn)的觀眾，恰恰是春晚最忠實(shí)，最在乎它的那一批人。

“開(kāi)門(mén)辦”的核心，就是告訴這批老觀眾，收到了大家的意見(jiàn)，正在改，請(qǐng)?jiān)俳o央視春晚一次機(jī)會(huì)。

就算你不看電視，也總有一個(gè)渠道，能讓人感受到春晚的存在感。

當(dāng)然一口吃不成胖子，指望一次改革，就讓2026年的馬年春晚立刻重回“神壇”，那也不現(xiàn)實(shí)。

但至少，這次真的動(dòng)起來(lái)了。

最終的答卷，還是要等到大年三十那晚才能揭曉。

其實(shí)對(duì)于億萬(wàn)觀眾來(lái)說(shuō)，大家真正想要的，或許并不是一場(chǎng)多么完美無(wú)瑕的晚會(huì)。僅僅是在那個(gè)合家團(tuán)圓的夜晚，能一家人圍坐在一起大笑而已。

結(jié)語(yǔ)

說(shuō)一千道一萬(wàn)，春晚這桌“年夜大菜”最終味道怎么樣，還得等大年三十上桌了才算數(shù)。

觀眾吐槽這么多年，總算是換來(lái)了回音，這姿態(tài)的轉(zhuǎn)變，不管怎么說(shuō)，都算得上是開(kāi)了個(gè)好頭。

老百姓的要求其實(shí)也沒(méi)那么高，不求每個(gè)小品都封神，更不指望這臺(tái)晚會(huì)一夜之間就能重回那個(gè)“神仙打架”的黃金年代。

只盼著到時(shí)候，能少一些硬邦邦的說(shuō)教和尬到腳趾摳地的煽情，多一點(diǎn)能讓全家老小放下手機(jī)，真心實(shí)意笑出聲的實(shí)在樂(lè)子，那就值了。