山東
一個(gè)搪瓷碗道具，也能成為直播間爆款。12月24日，李佳琦直播間上線“白象方便面+贈(zèng)品美碗”套組。
在直播過程中，許多用戶表達(dá)了對(duì)這款搪瓷碗的喜愛與購(gòu)買意愿，面對(duì)直播評(píng)論區(qū)涌現(xiàn)的密集詢問，李佳琦在直播中回應(yīng)：“交給我，我們會(huì)先解決好搪瓷工藝問題，確保產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)后再為大家上架?！?/p>
一款普通的搪瓷碗逐漸演變?yōu)橐粓?chǎng)連接品牌與消費(fèi)者的大型共創(chuàng)實(shí)踐。
隨后的一個(gè)多月里，美腕與白象共同推進(jìn)“美碗”從道具到正式產(chǎn)品的生產(chǎn)，滿足用戶對(duì)搪瓷圖案“復(fù)古”的核心訴求，更確保搪瓷材質(zhì)符合食品接觸材料標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)悉，在李佳琦直播間，贈(zèng)品從未被視為“附屬品”，堅(jiān)持質(zhì)檢一視同仁的原則。這并非李佳琦直播間首次對(duì)用戶需求作出高效響應(yīng)。今年10月，李佳琦直播間曾用一款透明桶演示洗衣液功效，隨即引發(fā)評(píng)論區(qū)積極討論，透明桶還因多樣用途引發(fā)了全網(wǎng)曬單熱潮。
從“透明桶”到“美碗”，直播間道具的爆品背后，是李佳琦直播間與用戶之間逐漸成形的共創(chuàng)鏈路。
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