習近平總書記在中共中央政治局第二十三次集體學習時強調(diào)：“要加強對網(wǎng)絡平臺、自媒體和多頻道網(wǎng)絡機構(gòu)的引導，促使其擔負社會責任，自覺成為正能量傳播者?！薄爸髁髅襟w要發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的示范引領作用?！?br/>

全媒體傳播時代，短視頻日益展現(xiàn)直觀生動、內(nèi)容鮮活、傳播迅捷的優(yōu)勢，成為信息傳播的新載體、網(wǎng)絡輿論的新賽道、輿論引導的新陣地。優(yōu)秀的短視頻作品是新聞事業(yè)繁榮發(fā)展的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力，是新時代人民群眾喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品，是新聞媒體生產(chǎn)創(chuàng)制的先進代表作。主流媒體作為聯(lián)接黨政部門與基層一線、行業(yè)生產(chǎn)實踐與人民群眾生活的重要橋梁，如何以短視頻為載體，傳播黨和國家政策主張、講好各行各業(yè)故事、傳遞各方面聲音，推動社會和諧發(fā)展、促進各方有效溝通，是時代賦予的新課題。

順應時和勢，主流媒體要高度重視短視頻在媒體融合傳播中的價值，充分認識新聞短視頻創(chuàng)作的規(guī)律。短視頻是新聞傳播創(chuàng)新的代表，代表著短實新的優(yōu)良傳統(tǒng)，代表著新媒體視頻化的優(yōu)勢特征，代表著新產(chǎn)品創(chuàng)新化的傳播力量，是深度融合發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力。在移動化、視頻化、互動化成為新媒體發(fā)展特點的今天，更快捷、更直觀、更生動是新傳播的新特征，未來需要更加重視短視頻新聞創(chuàng)作和傳播。

把握好體量輕與主題深、時長短和內(nèi)容實的辯證關(guān)系，讓短視頻成為講好中國故事的先進輕武器

講好中國故事、傳播好中國聲音是新時代新聞工作者的重要職責。短視頻是講好中國故事的有力載體，新聞工作者需要充分認識其特點，揚長避短，發(fā)揮更大作用。短視頻有時長短、體量輕的特點，需要與主題、題材、內(nèi)容等有機結(jié)合，如果處理不好，會存在內(nèi)容、分量的不足。因此，要把握好體量輕與主題深、時長短與內(nèi)容實的辯證統(tǒng)一關(guān)系，在內(nèi)容上下功夫、選取好新題材，在形式上做文章、選擇好新載體，以真實、深度、專業(yè)為底色，以簡潔、輕盈、有味道為特色，揚“短”之長、補短之“短”，打造彰顯行業(yè)特色、傳遞主流價值的短視頻佳作。

一是圍繞“國之大者”，深耕各行各業(yè)。自覺融入黨和國家事業(yè)發(fā)展的宏大格局，把短視頻創(chuàng)作與國家戰(zhàn)略、行業(yè)發(fā)展、企業(yè)成長、社會生活緊密結(jié)合，從“中國式現(xiàn)代化”的宏大敘事中捕捉選題，從各行業(yè)攻堅克難的實踐中發(fā)現(xiàn)故事，從人民群眾日常生活中尋找切口，讓短視頻成為解讀國家政策、展示行業(yè)風采、記錄企業(yè)變化、凝聚社會共識的生動窗口。

二是貼近“人之常情”，講好生動故事。好的短視頻，講事既要上接天氣，又要下接地氣，中間充滿蓬勃生氣；講人既要有共性，又要有個性，勾勒個人成長經(jīng)歷。堅持貼地飛行，貼近人心，尊重常識，把大家關(guān)心的事，用群眾聽得懂的語言說清楚；把黨委、政府關(guān)注的事，用群眾喜聞樂見的形式傳播開來。堅持“短實新”的文風，做好政策解讀和科學普及工作，把行業(yè)政策轉(zhuǎn)化為“民生利好”，把專業(yè)知識拆解為“生活常識”，讓行業(yè)故事從文件里走到生活中，讓科學技術(shù)走到群眾身邊。以“小切口”折射大時代，以尋常事傳遞真感情，讓短視頻既有行業(yè)高度、專業(yè)深度，又有人文溫度、生活厚度。

三是追求“短小精悍”，錘煉視頻精品。短視頻的競爭，比的是內(nèi)涵深和表現(xiàn)新，拼的是有意思和有意義。精心策劃、精細制作、精準傳播，才能精益求精。巧妙創(chuàng)意、巧技呈現(xiàn)、巧奪天工，才能智巧動人。善于運用故事化表達、可視化呈現(xiàn)促進情感化共鳴、大流量傳播，將專業(yè)的行業(yè)知識轉(zhuǎn)化為生動易懂的視覺語言，將厚重的成就報道升華為打動人心的鏡頭力量。讓作品既有事實的穿透力，又有情感的感染力，還有理性的說服力，真正實現(xiàn)“硬核內(nèi)容”的“軟性傳播”。

把握內(nèi)容根本與技術(shù)支撐、算力領先與算法優(yōu)先的辯證關(guān)系，讓短視頻成為激活傳播效能的優(yōu)質(zhì)加速器

習近平總書記指出:“當前人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)新應用不斷涌現(xiàn)，給網(wǎng)絡生態(tài)治理帶來挑戰(zhàn)，也提供新的支持條件。要鼓勵網(wǎng)信領域新技術(shù)發(fā)展，促進研發(fā)成果轉(zhuǎn)化和應用場景落地?！碑斍?，AI（人工智能）、大數(shù)據(jù)等正深刻改變媒體傳播格局，先進技術(shù)成為媒體高質(zhì)量發(fā)展的助力器和加速器。我們欣喜地看到，在優(yōu)秀的短視頻中，SVG（可縮放矢量圖形）交互技術(shù)、AI 生成工具等應用增多，在可視化元素生成、動態(tài)交互氛圍營造、沉浸式場景構(gòu)建等方面發(fā)揮重要作用，大幅度提升了內(nèi)容吸引力感染力傳播力。媒體要把握內(nèi)容根本和技術(shù)支撐、算力領先和算法優(yōu)先的關(guān)系，圍繞挖掘數(shù)據(jù)價值賦能作品創(chuàng)新、應用智能技術(shù)提升工作效率、優(yōu)化算法邏輯壯大主流輿論，推動新聞工作者主動擁抱新技術(shù)，提高用先進技術(shù)創(chuàng)作優(yōu)秀短視頻的能力，實現(xiàn)從“跟跑”到“并跑”乃至“領跑”的躍遷。

一是挖掘數(shù)據(jù)價值，賦能作品創(chuàng)新。行業(yè)媒體掌握海量的行業(yè)報告、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、發(fā)展案例等專業(yè)資料，要樹立“數(shù)據(jù)是富礦”的理念，善于利用技術(shù)手段，將這些靜態(tài)的、專業(yè)的“冷數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)化為動態(tài)的、通俗的“活素材”。通過數(shù)據(jù)挖掘把握行業(yè)發(fā)展趨勢，通過數(shù)據(jù)分析洞察各行各業(yè)用戶的關(guān)注焦點，不僅能豐富短視頻創(chuàng)作素材，還可發(fā)揮行業(yè)媒體在專業(yè)性和權(quán)威性上的優(yōu)勢，打造有深度、有分量的獨家內(nèi)容，讓數(shù)據(jù)真正成為提升行業(yè)媒體核心競爭力的戰(zhàn)略資源。

二是應用人工智能，提升創(chuàng)作質(zhì)效。當前，AI技術(shù)已從輔助工具升級為重構(gòu)生產(chǎn)流程的驅(qū)動力，媒體要把握這一趨勢，借助AI 打造制作大腦，將AI 深度融入短視頻創(chuàng)作全鏈條。選題策劃環(huán)節(jié)借助大數(shù)據(jù)分析把握行業(yè)熱點、用戶需求，讓選題更“精準”。內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)針對短視頻創(chuàng)作的海量需求，可探索AI 寫稿、AI 剪輯、AI 配音等工具，提供更為智能化、場景化、自動化的解決路徑，提高生產(chǎn)效率，把采編人員從重復性勞動中解放出來，投入深度調(diào)查、創(chuàng)意構(gòu)思等“核心工作”，推動形成“人機協(xié)同、智能共創(chuàng)”新范式。

三是采用優(yōu)秀算法，優(yōu)化模型結(jié)構(gòu)。現(xiàn)在的短視頻傳播，“內(nèi)容好” 很重要，“傳得開” 更關(guān)鍵。主流媒體要建立符合主流思想、主流價值、主流輿論的算法邏輯，把政治方向、輿論導向、價值取向等維度加入大模型，推薦正確優(yōu)秀內(nèi)容，糾正算法偏差，為技術(shù)引擎注入價值觀，實現(xiàn)“正能量、高質(zhì)量、大流量”統(tǒng)一。加強互動式智能推薦服務研究，通過算法把優(yōu)質(zhì)短視頻精準推送給目標用戶，在海量信息與海量用戶之間建立更為精準、高效的聯(lián)接，讓行業(yè)聲音傳得更開、更廣、更深入，實現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”與“廣泛傳播”的良性循環(huán)，不斷提升主流輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

把握個體努力和集體聚力、人才強與機制活的關(guān)系，讓短視頻成為促進系統(tǒng)性變革的有機融合器

黨的二十屆四中全會《建議》對新聞輿論工作做出重大決策部署, 要求深化主流媒體系統(tǒng)性變革，推進新聞宣傳和網(wǎng)絡輿論一體化管理，提高主流輿論引導能力，加強網(wǎng)絡內(nèi)容建設和管理。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出：“構(gòu)建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系, 推進主流媒體系統(tǒng)性變革?！边@些重要部署為主流媒體系統(tǒng)性變革指明了前進方向，明確了工作重點。生產(chǎn)一件優(yōu)秀短視頻作品可能是個體創(chuàng)作，但生產(chǎn)一批批、一件件優(yōu)秀短視頻作品更多地需要集體創(chuàng)制。長時間從事短視頻創(chuàng)作，經(jīng)常生產(chǎn)精品力作，必須有“制度保障、團隊支撐”的系統(tǒng)，必須有“人才強、機制活”的生態(tài)，必須有“制度化、智能化”的工程。在深化主流媒體系統(tǒng)性變革中，主流媒體要以短視頻發(fā)展為契機，促進內(nèi)部體制機制改革，打破傳統(tǒng)壁壘，構(gòu)建適應短視頻創(chuàng)作傳播的好生態(tài)、有利于優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作的新機制。

一是建強專業(yè)隊伍，夯實人才根基。媒體的競爭本質(zhì)是人才競爭。要培養(yǎng)“復合型人才”——既要懂行業(yè)專業(yè)、有新聞敏感，又要懂視覺表達、通剪輯技術(shù)，還要懂用戶心理、善于運營推廣。對現(xiàn)有采編人員開展系統(tǒng)性培訓，讓“筆桿子”掌握“鏡頭語言”，讓文字高手成為視頻能手。同時，要積極引入專業(yè)制作、技術(shù)開發(fā)、平臺運營等新興力量，打造一支“懂行業(yè)、懂傳播、懂技術(shù)、懂用戶”的新聞鐵軍，為短視頻高質(zhì)量發(fā)展提供堅實人才支撐。

二是優(yōu)化生產(chǎn)流程，提升運營效能。優(yōu)秀作品的創(chuàng)作離不開科學化、系統(tǒng)化、規(guī)范性強、靈活度高的生產(chǎn)機制。要拓展內(nèi)容供給，放大“聚合”效應。以“開門辦媒體”的智慧，以跨平臺合作、行業(yè)作者邀約、線上征集、專屬扶持、精細運營等多種手段，強化資源互通、內(nèi)容共創(chuàng)。要探索構(gòu)建“扁平化、快響應、一體化”的短視頻生產(chǎn)機制，建立“多端適配”分發(fā)機制，根據(jù)平臺特性對內(nèi)容進行再加工，實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多端分發(fā)”，最大限度提升資源利用效率，讓優(yōu)質(zhì)資源向短視頻領域集聚，形成“攥指成拳”合力。

三是完善評價體系，樹立鮮明導向。科學合理的評價機制是激發(fā)創(chuàng)作活力、引領創(chuàng)新方向的指揮棒。要扭轉(zhuǎn)“重文字輕視頻”的慣性思維，將短視頻作品納入績效考核、評優(yōu)評先的重要指標。堅持“流量與質(zhì)量并重、傳播力與引導力統(tǒng)一”，既看點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，也看點贊量、好評度，激發(fā)行業(yè)媒體短視頻創(chuàng)作的內(nèi)生動力。

把握理論與實踐、行業(yè)與專業(yè)的辯證關(guān)系，讓短視頻成為彰顯主流媒體引導能力的新質(zhì)生產(chǎn)力

習近平總書記指出，“要健全網(wǎng)絡生態(tài)治理長效機制，著力提升治理的前瞻性、精準性、系統(tǒng)性、協(xié)同性，持續(xù)營造風清氣正的網(wǎng)絡空間?！敝髁髅襟w不僅是各行業(yè)各領域權(quán)威信息的發(fā)布者、傳播者，更是新時代新征程的見證者、書寫者。要以高度的緊迫感和危機感投入全媒體傳播的轉(zhuǎn)型，投入新聞宣傳與網(wǎng)絡管理一體化的改進，以高度的政治責任感和歷史使命感，多制作經(jīng)得起人民的檢驗、經(jīng)得起時代的考驗的短視頻作品。必須把短視頻作品的創(chuàng)制創(chuàng)優(yōu)理論和實踐有機結(jié)合，讓先進技術(shù)和優(yōu)雅藝術(shù)為優(yōu)秀作品傳播賦能；必須把握行業(yè)與專業(yè)的關(guān)系，讓新聞行業(yè)風范和報道領域?qū)I(yè)有機結(jié)合，讓高尚價值加專業(yè)能力賦能優(yōu)秀作品傳播，使短視頻成為彰顯主流媒體引導能力的新質(zhì)生產(chǎn)力。

一是加強理論指導，增強政治性，提高公信力。主流媒體發(fā)布的短視頻，代表著“權(quán)威聲音”。習近平總書記強調(diào)：“要堅持以正面聲音、主流價值、時代新風塑造網(wǎng)絡空間，使互聯(lián)網(wǎng)成為思想引領、道德培育、文化傳承的重要陣地”“推出更多有內(nèi)涵、有溫度、有影響的網(wǎng)絡作品”。要深入學習領會習近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，了解媒體的社會責任、新聞輿論工作的職責使命、新聞工作者的義務追求，理解黨的政策主張和工作要求；明確短視頻新聞是媒體產(chǎn)品、新聞作品，短視頻上網(wǎng)就是有媒體屬性和有動員功能的新聞產(chǎn)品，生產(chǎn)傳播短視頻人人有責，必須人人履責，堅持正確的政治方向、輿論導向、工作取向和新聞志向。

二是加強專業(yè)深耕，增強先進性，提高影響力。主流媒體必須嚴把內(nèi)容關(guān)口，建立覆蓋選題策劃、素材采集、制作審核全流程的管理制度，嚴格執(zhí)行“三審三校”，對視頻中的政策表述、數(shù)據(jù)引用、事實細節(jié)進行專業(yè)化核查。特別是在重大政策發(fā)布、熱點事件回應時，主動設置議題、精準傳遞信息，杜絕“標題黨”“偽科普”等亂象，以嚴謹專業(yè)的態(tài)度守護主流媒體的公信力。主流媒體必須明確產(chǎn)品標準，好作品有好作品的氣質(zhì)，優(yōu)秀作品有優(yōu)秀作品的品質(zhì)。

好的短視頻作品至少有五大特征：突出新聞性，求新求真，彰顯新的銳度和速度；內(nèi)蘊思想性，立言立德，深刻高的價值和格調(diào)；體現(xiàn)技術(shù)性，為快為效，構(gòu)建快的渠道和效率；涵泳藝術(shù)性，展藝展術(shù)，創(chuàng)新好的形式和內(nèi)容；展示戰(zhàn)術(shù)性，精準有力，實現(xiàn)好的傳播效果。遵守新聞傳播規(guī)律、創(chuàng)新全媒傳播水平，恪守新聞倫理、樹立專業(yè)標桿風范，記錄引領各行各業(yè)變革、講好新時代發(fā)展故事。主流媒體要把握短視頻新聞的創(chuàng)新真諦。新聞是我們黨的媒體的主業(yè)，新聞立報立臺，短視頻應成為我們新聞報道創(chuàng)新的重要著力點。新聞姓新名聞，把人們最需要的新鮮事實、最新信息、最好的故事報道好是新聞立業(yè)的原點，也是新聞工作者安身立命的基石。

主流媒體是唱響主旋律的主力軍。短視頻應成為黨報黨臺黨刊占領主要陣地的突破口，把人們最需要的觀點、最權(quán)威的政策、最可靠的信息傳播好。新聞產(chǎn)品是廣大新聞工作者艱苦勞動、精心生產(chǎn)的成果，作品立身、產(chǎn)品立業(yè)，主流媒體的短視頻應成為黨引領主流輿論的風向標。人們需要簡潔、明白、準確的新聞，快速、有效、精準的傳播，專業(yè)、深刻、生動的報道，優(yōu)秀的短視頻產(chǎn)品應把新聞的真實性、傳播的快捷性、報道的藝術(shù)性、宣傳的戰(zhàn)術(shù)性和信息的聯(lián)接力、思想的穿透力、情感的浸潤力、藝術(shù)的表現(xiàn)力有機結(jié)合。

三是加強行業(yè)引領，增強群眾性，提高引導力。短視頻的題材來自各行各業(yè)，新聞工作者不僅要“記錄行業(yè)”，更要明白“來自行業(yè)”才能“引領行業(yè)”。要聚焦內(nèi)行講行話，深入挖掘行業(yè)奮斗者、關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)、重大創(chuàng)新突破背后的精神價值，善于將行業(yè)成就置于國家發(fā)展大局中呈現(xiàn)，把專業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為公眾可知可感的生動故事，讓短視頻成為凝聚行業(yè)共識、提振社會信心的重要載體，推動主流媒體唱響主旋律、傳播正能量。要提升專業(yè)能力，體現(xiàn)專業(yè)水準。相關(guān)各行業(yè)領域具有獨特的專業(yè)規(guī)范和技術(shù)倫理，短視頻創(chuàng)作在遵循新聞傳播規(guī)律的同時必須尊重相關(guān)行業(yè)的客觀規(guī)律、恪守職業(yè)操守，明確禁忌紅線、規(guī)范表達尺度，讓短視頻成為傳播專業(yè)知識、弘揚職業(yè)精神的示范窗口，在“破圈”傳播中體現(xiàn)專業(yè)價值、職業(yè)情懷。

新的輿論場，信源需要辨別，真實需要鑒別，價值的光明需要點亮，傳播的力量需要彰顯，呼喚著新聞工作者發(fā)揮專業(yè)的力量價值，在眾說紛紜時一錘定音，在霧里看花時一點即透，在繁花密柳處有一手撥開的好手段，在密枝雜陳時有辨析梳理的真本領。創(chuàng)新的前提是守正，守正的目標是成功。新的輿論場，迫切需要恰逢其時的觀點供給、恰如其分的宣傳報道、恰到好處的輿論引導。新的產(chǎn)品線，迫切需要有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，有意思、有意義、有效果的傳播。優(yōu)秀短視頻新聞是社會的需求也是主流媒體的追求，讓我們以黨的創(chuàng)新理論領航，用報道精益、思想精深、藝術(shù)精湛、傳播精準的創(chuàng)新性時代佳作為人民提供準確的源頭、巧妙的聯(lián)接、美好的意趣、全面的知識，創(chuàng)造新聞事業(yè)更加美好的明天、新聞媒體更加繁榮的未來、新聞工作者更加幸福的生活。

（作者系中華全國新聞工作者協(xié)會黨組成員、書記處書記）

來源｜新聞戰(zhàn)線【原文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線》2025年12月（下）?！?/p>

值班編輯｜胡煒

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