作者 | 關隱達

如果你過去十年深度參與過商標業(yè)務，就會清楚一件事：
很多商標問題，不是“執(zhí)法不嚴”，而是“制度默認”。

默認了什么？
默認“先占坑再說”
默認“注冊了就先放著”
默認“不用也沒關系”
默認“維權就是正當?shù)摹?/p>

而由此衍生出的，是一個被廣泛容忍的現(xiàn)實：
商標，逐漸從品牌工具，變成了投機籌碼。

2025 年 12 月，正式公開征求意見。
這是商標法第五次修改，也是第一次采取整體修訂。

如果你只看條文，可能覺得“變化不算激進”；
但如果你把所有修改放在一起看，會發(fā)現(xiàn)一個非常明確的信號：
這一次，立法選擇不再對投機保持中立。

1

最核心的變化只有一句話

“不以使用為目的”的注冊，直接被否定

修訂草案明確提出：
不以使用為目的，明顯超出正常生產經營需要的商標申請，不予注冊。

這句話的重要性，不在文字本身，
而在于它第一次從法律層面否定了一整套“玩法”。

過去的玩法是：
能注冊多少注冊多少
不用沒關系
將來總有人要用
糾紛本身也能變現(xiàn)

而現(xiàn)在的態(tài)度是：
注冊目的要經得起推敲
囤積本身可能就是問題
商標不再是低成本占位資產
這不是“提高門檻”，
這是在清算一種長期被縱容的行為邏輯。

2

防御性注冊還活不活？

活，但“借防御之名囤標”的路被堵了

很多企業(yè)第一反應是擔心：
會不會連正當防御注冊也被一刀切？
草案用詞其實非?？酥啤?br/>“明顯超出正常生產經營需要”。

這意味著什么？
合理的品牌保護
圍繞主營業(yè)務的前瞻布局
有真實使用或可預期使用可能的注冊
并沒有被否定。

被針對的，是那些：
沒有任何使用計劃
明顯超出經營邏輯
以數(shù)量為目標的囤積行為

一句話總結：
防御還在，投機不行了。

3

馳名商標這次不再“反復自證”

實踐中，很多知名品牌都經歷過類似困境：
已經廣泛知名
卻在非類似商品上被搶注
每一次維權都要重新證明“我是誰”

修訂草案對此給出了非常清晰的回應：
不論是否注冊，
馳名商標在不相同、不相類似商品上，
一律禁止搶注。

這背后的立法態(tài)度很明確：
馳名商標不是靠消耗證明力來“熬”的。

4

“重注冊、輕使用”，這次被正面點名

如果說前面的條款是堵入口，
那接下來的變化，就是清庫存。

修訂草案強化了幾個非?，F(xiàn)實的方向：

連續(xù)三年無正當理由不使用
可以被主動撤銷

已經演變?yōu)橥ㄓ妹Q
不再永久占有

誤導公眾的不當使用
可罰款，甚至撤銷

這意味著什么？
商標不再是“一次注冊，長期占有”的私權。
它開始被重新定義為：
一種以持續(xù)使用為前提的市場秩序工具。

5

惡意注冊 + 惡意維權，這次被放進同一套邏輯

一個非常重要、但容易被忽略的變化是：
這次修法，不只盯著“搶注”，
也開始審視“過度維權”。

現(xiàn)實中，越來越多糾紛并不是：
真正的品牌沖突
而是：
權利基礎薄弱
但維權動作激進
把投訴、訴訟當談判工具

修訂草案釋放的信號非常清楚：
商標不是“合法碰瓷”的許可證。

6

電商、直播、平臺，這次很難再“裝看不見”

針對線上侵權高發(fā)、隱蔽性強的問題，
修訂草案明確了一個方向：
平臺不只是中立通道
對商標信息的準入、監(jiān)測、處置
將逐步成為明確的法律義務

這意味著：
品牌方不再孤軍作戰(zhàn)
平臺要為秩序付出成本

結 語

這不是一次“加碼”，而是一次“站隊”
如果你認真讀完這次修訂，會發(fā)現(xiàn)它并沒有試圖討好所有人。
它做了一件非常清晰的事：
不再縱容投機
不再獎勵囤積
把制度重心交還給真實使用者

這次修法的真正含義，并不是：
“商標更難注冊了”
而是：
“靠商標投機獲利，越來越難被容忍了?！?/strong>
對真正做產品、做品牌、做長期經營的企業(yè)來說，
這不是壞消息。
這是一次遲到，但方向正確的制度糾偏——

規(guī)則終于回到了使用本位。

（本文僅代表作者觀點，不代表知產力立場）

圖片來源 | Unsplash 編輯 | 布魯斯