12月26日，由新華社品牌工作辦公室、新華網、河南省農業(yè)農村廳等聯(lián)合主辦的“‘十四五’農業(yè)農村發(fā)展成果總結與‘十五五’規(guī)劃展望大會”在鄭州舉行。會上，平海鎮(zhèn)“百千萬工程”做法《創(chuàng)新“平平·海海＋”模式，繪就歷史名鎮(zhèn)新畫卷》入選2025鄉(xiāng)村振興實踐案例受表彰并向全國推介。該鎮(zhèn)通過文化IP的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，探索出一條融合文化、旅游、產業(yè)與治理的特色路徑，為各地鄉(xiāng)村振興提供了可借鑒的“平海樣本”。

“平平·海?！逼票诔鋈?，構筑文化自信新載體

平海鎮(zhèn)位于粵港澳大灣區(qū)東部，總面積141.14平方公里，海岸線長33公里，是廣東省歷史文化名鎮(zhèn)，享有“魚米之鄉(xiāng)”和“中國民間文化藝術之鄉(xiāng)”美譽。面對歷史文化底蘊深厚但資源碎片化、業(yè)態(tài)單一、對年輕群體吸引力不足的發(fā)展瓶頸，該鎮(zhèn)緊抓廣東省“百千萬工程”典型鎮(zhèn)培育機遇，以打造差異化文化IP為突破口。深入解讀“因海而生、因城而立”的獨特歷史，提煉“歷史古城”的沉穩(wěn)厚重與“活力海洋”的開放靈動兩大基因，成功塑造了萌娃IP形象“平平”與“海?！??！捌狡健痹从诠懦羌t墻黛瓦，寓意人文底蘊與鄉(xiāng)土安穩(wěn)；“海?！币院＠藶樗{本，象征開放姿態(tài)與未來潛能。這對IP組合不僅是視覺符號，更是人格化的文化使者，通過生動的背景故事連接公眾情感，成功將平海形象從“有歷史的古城”轉變?yōu)椤坝泄适?、有溫度、有趣味的濱海文旅目的地”，顯著提升了城市親和力與品牌辨識度。

“平平·海海”賦能發(fā)展，拓展鄉(xiāng)村振興新路徑

平海鎮(zhèn)著力推動“平平·海?！盜P價值全景融合與多元滲透，構建“平平·海海＋”融合生態(tài)。在空間場景上，將“平平·海?！痹叵到y(tǒng)性植入美麗圩鎮(zhèn)建設、公共設施及旅游動線，并運用AR技術開發(fā)沉浸式互動導覽，構建虛實結合的IP敘事網絡。在產業(yè)發(fā)展上，推動“平平·海海＋農業(yè)”，為馬鈴薯、對蝦等農產品設計IP化包裝，提升品牌價值；推動“平平·海海＋文旅”，開發(fā)主題民宿、餐廳、高端文創(chuàng)及精品旅游路線，并策劃“平平·海海＋節(jié)慶”主題活動，培育節(jié)事經濟。在基層治理上，創(chuàng)新“黨建＋平平·海海”模式，組建文化守護志愿者服務隊；推廣“平平·海海＋積分制”，激勵村民參與家園建設。同時，廣泛聯(lián)動企業(yè)、鄉(xiāng)賢等社會力量，共同維護“平平·海?！毙蜗笏淼拿利惣覉@，形成“政府引導、群眾主體、社會參與”的共建共享機制。

“平海樣本”活力迸發(fā)，構建多維共贏新格局

“平平·海海＋”鄉(xiāng)村發(fā)展模式的實施，為平海鎮(zhèn)帶來了全方位的綜合效益。品牌實現(xiàn)破圈傳播，在社交媒體引發(fā)熱議，成功樹立起“IP引領歷史文化名鎮(zhèn)振興”的創(chuàng)新范式。文旅消費動能強勁，游客接待量與過夜游客占比顯著提升，帶動二次消費全面增長，主題民宿、文創(chuàng)產品備受青睞。產業(yè)融合縱深推進，吸引了海澤農蝦苗繁育基地等現(xiàn)代化農業(yè)項目建設投產，碧甲碼頭擴建、海灣明珠驛站等5個總投資約17億元的重大項目正謀劃落地，為平海長遠發(fā)展注入新動力。文化傳承充分涌流，平海古城、惠東漁歌等文化遺產通過“平平·海?！钡娜の痘庾x重煥生機，居民家園自豪感與文化自信持續(xù)高漲。人居環(huán)境同步優(yōu)化，基礎保障堅實有力，生態(tài)建設持續(xù)加強，2025年種植苗木逾萬株，森林覆蓋率穩(wěn)定在66.7%。平海鎮(zhèn)以文化IP為引擎，驅動文旅融合與鄉(xiāng)村振興進入快車道，在品牌塑造、文化傳承、經濟效益、產業(yè)升級及人居環(huán)境等維度取得了顯著成效，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。

來源：惠東plus

編輯：夏潔芯

一審：韓 菲 二審：李文聰 三審：劉亞彬