新智元報(bào)道

編輯：好困

【新智元導(dǎo)讀】Canva可畫并沒有想取代什么，它只是把99%的普通人從設(shè)計(jì)的枯燥苦海中撈了出來。

很多人第一次被「設(shè)計(jì)」這件事卡住，往往是在一些特別具體，又帶點(diǎn)挫敗感的時(shí)刻。

比如，小紅書筆記試了十幾種濾鏡、模版和字體，本以為這番精心策劃，能在同主題里殺出一條流量的「血路」，苦等半天，發(fā)現(xiàn)筆記曝光量，還不如別人抽象得別出心裁的抓人畫風(fēng)。

比如，老板在臨下班前丟來一堆繁雜的產(chǎn)品資料，讓你「做個(gè)好看點(diǎn)的海報(bào)明天用」，產(chǎn)品信息你化繁為簡(jiǎn)了，可是當(dāng)你打開Photoshop要做圖，簡(jiǎn)又立馬成繁了，面對(duì)一片空白的畫布和密密麻麻的工具欄，像被丟進(jìn)加班的黑洞。

比如，最常發(fā)生的，還是做PPT。

模板網(wǎng)站打開，成千上萬個(gè)選擇，反而更焦慮了：這個(gè)風(fēng)格太活潑，那個(gè)版式太老氣，到底哪個(gè)才配得上我們熬了三個(gè)通宵做的方案？

今天，「審美」和「基礎(chǔ)設(shè)計(jì)能力」越來越多地出現(xiàn)在崗位描述里，「把想法快速做成像樣的畫面」已經(jīng)成為某種隱形的職場(chǎng)必備技能。

不是所有人都會(huì)設(shè)計(jì)

但所有工作都需要一點(diǎn)設(shè)計(jì)感

不論是從企業(yè)發(fā)布的招聘信息中尋找，還是詢問身邊那些看起來「很會(huì)弄圖」的朋友，Ta們的答案出奇地一致：Canva可畫。

一個(gè)做自媒體的朋友告訴我，她的筆記封面、活動(dòng)海報(bào)、甚至簡(jiǎn)單的視頻剪輯，全在Canva可畫上搞定。

我又不是設(shè)計(jì)師，但粉絲要看，平臺(tái)要更新，總之都很急，Canva可畫的好處就在它不讓我從零開始。

她打了個(gè)比方，「就像別人已經(jīng)幫你把毛坯房的基礎(chǔ)裝修做好了，你只需要決定沙發(fā)擺哪里、掛什么畫就行?！?/p>

這大概說中了核心。

如果說Photoshop是給專業(yè)匠人打造的一整套精密機(jī)床，追求像素級(jí)的絕對(duì)控制，那Canva可畫更像是一個(gè)配備了各種預(yù)制件和電動(dòng)工具的現(xiàn)代化工作室。

你不用從鋸木頭開始，海量的模板已經(jīng)解決了最基礎(chǔ)的排版、配色和布局難題。

你要做的，就是把你的內(nèi)容「填」進(jìn)去，然后通過拖、拉、拽，調(diào)整到順眼為止。

對(duì)需要「小步迭代、快速驗(yàn)證」的創(chuàng)作者來說，這種「基于成熟框架修改」的模式，是效率和安全感的最大保障。

更何況，平臺(tái)上的模板、字體大多支持商用，繞開了最讓人頭疼的版權(quán)雷區(qū)。

在一個(gè)AI賦能的時(shí)代

創(chuàng)作的起點(diǎn)究竟是什么？

2025年，AI對(duì)設(shè)計(jì)工具的改造已進(jìn)入深水區(qū)。

這不再僅僅是增加幾個(gè)AI生圖功能的「功能升級(jí)」，而是一場(chǎng)圍繞「創(chuàng)作入口」控制權(quán)的系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)。

從海外到中國(guó)，巨頭與新秀紛紛入局。

然而，大部分產(chǎn)品仍停留在「工具AI化」的層面，即用AI提升既有功能的效率。

真正的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，在于能否從一個(gè)被動(dòng)的、功能性的工具，躍遷為能主動(dòng)理解創(chuàng)作意圖、調(diào)度資源、閉環(huán)任務(wù)的「創(chuàng)作入口」。

這不僅需要強(qiáng)大的AI能力，更需要深刻理解本土創(chuàng)作生態(tài)，并以一套完整的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)從「想法」到「成品」的全鏈路閉環(huán)。

在這一趨勢(shì)下，「對(duì)話式AI助手」CanvaAI的推出，清晰地指向了這一戰(zhàn)略意圖。

它正在嘗試回答一個(gè)更根本的問題：

在一個(gè)AI賦能的時(shí)代，創(chuàng)作的起點(diǎn)究竟是什么？

我?guī)е瑯拥囊蓡?，深度體驗(yàn)了Canva可畫12月剛推出的CanvaAI工具。

在真實(shí)的創(chuàng)作里，「一次生成就完美」是極其罕見的好運(yùn)，更常見的是：你有個(gè)模糊想法，但不知道如何落地。

用純文生圖工具，容易陷入「生成→不滿意→改提示詞→再生成」的拉鋸戰(zhàn)，更何況在PPT、社交媒體封面、電商主圖這類或多變尺寸，或多頁結(jié)構(gòu)，但同時(shí)要統(tǒng)一風(fēng)格的內(nèi)容里，反復(fù)調(diào)整幾乎不可避免。

選定模板之前，那一段最容易被忽視、卻最容易讓人放棄的過程，正是CanvaAI想切入的。

它不取代之后的精細(xì)編輯，而是幫你把腦子里那一團(tuán)模糊的念頭，快速變成一個(gè)可以立刻上手修改的初稿。

Canva可畫沒有選擇用AI另起爐灶做一個(gè)新工具，而是將AI深度融入既有的設(shè)計(jì)流程，成為一個(gè)智能的「對(duì)話式助手」。

這樣，你就不需要在不同AI工具間跳轉(zhuǎn)，只需在一個(gè)對(duì)話框里，用自然語言告訴它你要什么。

接下來，我將用兩個(gè)場(chǎng)景實(shí)測(cè)，來看看Canva可畫是怎么把我這么一個(gè)設(shè)計(jì)外行拽過起跑線的。

任務(wù)一：做一份年終總結(jié)PPT

我的困境很典型：不是不會(huì)美化，是不知道第一頁該放什么，結(jié)構(gòu)該怎么排。

我在Canva可畫的AI助手對(duì)話框里直接用大白話寫道：

幫我做一個(gè)新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)打工人年終總結(jié)的PPT。

它沒有直接扔給我一個(gè)一次性完成的PPT去「開盲盒」，而是先給了我一份清晰的大綱。

大綱支持手動(dòng)編輯，隨時(shí)可以新增、刪改頁面和調(diào)整頁面中的內(nèi)容。

我們確定好大綱后就可以點(diǎn)擊「生成設(shè)計(jì)」，它就會(huì)自動(dòng)生成風(fēng)格統(tǒng)一的幻燈片初稿。我們可以在給出的幾個(gè)初稿里選擇一個(gè)。

如果對(duì)視覺風(fēng)格不滿意，還可以在對(duì)話框中直接溝通，讓它換成其他風(fēng)格的設(shè)計(jì)。

這份生成的PPT設(shè)計(jì)，直接處于可編輯狀態(tài)。

可以手動(dòng)更換整套主題色，也可以把某一頁的版式從左右布局改成上下布局，或是調(diào)整某個(gè)素材的位置和大小。

如果對(duì)現(xiàn)有的設(shè)計(jì)不夠滿意，還可以在Canva可畫的海量資源庫里直接搜索模板和素材，一鍵應(yīng)用選好的素材，最后修改字體等細(xì)節(jié)。

AI負(fù)責(zé)把我從「空白頁焦慮」里打撈上來，而所有的內(nèi)容控制和審美選擇，仍然在我手里。

生成不是終點(diǎn)，可編輯才是關(guān)鍵。

任務(wù)二：生成一個(gè)小紅書封面圖

這回，我給的指令更隨意：「幫我做一個(gè)北京周邊冬日周末出游推薦的小紅書封面圖」

AI很快提供了幾個(gè)視覺方向，我們可以在其中挑選。

如果對(duì)生成的設(shè)計(jì)風(fēng)格不夠滿意，還可以再跟它溝通并生成更多不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)。

選擇一個(gè)之后，就可以進(jìn)入編輯器進(jìn)行手動(dòng)編輯，顏色、圖片、元素和字體等都可以反復(fù)修改。

Canva可畫還提供了海量的模板、素材和字體，如果我們對(duì)修改后的設(shè)計(jì)不夠滿意，還可以在左側(cè)工具欄中搜索各種模板、素材，一鍵放進(jìn)自己的設(shè)計(jì)中。

這種「AI生成素材+人工精修」的混合工作流，其實(shí)已成為不少人的日常。

Canva可畫近期發(fā)布的《中國(guó)視覺表達(dá)洞察報(bào)告》中也提到，類似「一句話生成小紅書封面」的功能使設(shè)計(jì)使用率在過去幾個(gè)月上升了42%，而「AI圖片編輯工具組」（如智能摳圖、批量生圖）也逐步融入商家、主播等內(nèi)容創(chuàng)作者的固定流程中。

以「對(duì)話」為起點(diǎn)

以「生態(tài)」為護(hù)城河

很多AI工具都能幫你開個(gè)好頭，甚至主體，但真正決定作品最終質(zhì)感的，往往是后面那些瑣碎的「最后一公里」：

• 文案字號(hào)調(diào)大一點(diǎn)，讓視覺重心更突出；

• 把整套方案的配色，從科技藍(lán)改成更溫暖的木色系；

• 把做好的海報(bào)，一鍵適配成小紅書豎圖、公眾號(hào)首圖和視頻號(hào)封面。

這些問題，本質(zhì)上是「編輯」問題，需要人的情境化判斷。

Canva可畫的策略很清晰：

用AI降低啟動(dòng)門檻，然后用一個(gè)龐大、合規(guī)、深度本土化的內(nèi)容生態(tài)，來承接和完成最終的精致化創(chuàng)作。

據(jù)了解，Canva可畫的中文素材庫已非常龐大，并且與漢儀字庫、視覺中國(guó)等本土版權(quán)方深度合作，絕大部分素材都可商用。

這意味著，用戶在「隨手可用」的同時(shí)，基本無需擔(dān)心字體和圖片的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

更微妙的是，海量針對(duì)微信、小紅書、電商場(chǎng)景優(yōu)化的模板，本身就在訓(xùn)練AI更懂中國(guó)用戶的表達(dá)習(xí)慣和審美偏好——什么配色在小紅書上更吸睛，什么版式在工作匯報(bào)里更顯專業(yè)。

這些看似不起眼的模板和字體，構(gòu)成了一個(gè)極難被簡(jiǎn)單復(fù)制的「內(nèi)容護(hù)城河」。

圍繞中國(guó)創(chuàng)作場(chǎng)景，Canva可畫已經(jīng)積累了超過1億正版素材、16萬中文模板和300多款中文字體，覆蓋社交內(nèi)容、電商、職場(chǎng)和教育等高頻使用場(chǎng)景。

讓每個(gè)人都能做設(shè)計(jì)的野心

回過頭看，Canva可畫的工具設(shè)計(jì)和這次AI功能的落地，似乎都指向同一個(gè)方向：

它一直在嘗試把「設(shè)計(jì)」這件事，從一門需要長(zhǎng)期訓(xùn)練的專業(yè)技能，變成一種普通人也能調(diào)用的基礎(chǔ)表達(dá)能力。

它的價(jià)值，不在于讓AI替代專業(yè)設(shè)計(jì)去創(chuàng)造驚世駭俗的藝術(shù)品，而在于讓一個(gè)運(yùn)營(yíng)能在5分鐘內(nèi)做出不丑的日更封面，讓一個(gè)出海店家能自己折騰出像樣的促銷圖。

它既能服務(wù)「超級(jí)個(gè)體」，也能成長(zhǎng)為團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的「創(chuàng)意中央廚房」。

創(chuàng)始人曾用兩種思維比喻創(chuàng)業(yè)：

·一種是看著手邊的磚塊想能砌多高的墻；

·另一種是先想象山巔城堡的模樣，再倒推如何實(shí)現(xiàn)。Canva可畫顯然是后者。

當(dāng)AI工具拿走了那些令人畏懼的、機(jī)械性的部分，人們或許才能更專注于想法和內(nèi)容本身。

這種「表達(dá)自由」的獲得感——讓每個(gè)人都能在最短時(shí)間內(nèi)，做出一個(gè)「至少不丑，甚至有點(diǎn)好看」的東西——可能比任何炫酷的功能都更真實(shí)、也更持久。

而這，或許才是「賦予世界設(shè)計(jì)的力量」這句話，最實(shí)在的落點(diǎn)。

參考資料：

https://www.canva.cn/

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