湖北
“冰淇淋+200%糖度”，蜜雪冰城勇闖好萊塢，給美國老鐵帶來一點小小的中國震撼。12月20日，蜜雪冰城美國首店落地洛杉磯星光大道，正對著中國劇院，位置堪稱核心。而它的打法同樣直接——便宜到離譜，甜到極端。
菜單不算復雜，但定價極具攻擊性：1.19美元的冰淇淋、1.99美元的檸檬水、2.99美元的拿鐵、3.99美元起的珍珠奶茶，整體價格明顯低于當?shù)赝惼放?。更夸張的是糖度設置，除了常規(guī)的無糖、全糖，還額外提供120%、150%、200%的選項，精準命中歐美市場的嗜甜體質(zhì)。
效果很快顯現(xiàn)。開業(yè)當天，美國社交平臺被迅速刷屏，“200%糖度”“1美元冰淇淋”成了天然流量標簽。資本市場的反應更迅速，消息發(fā)酵后，蜜雪冰城股價盤中一度大漲超12%。
這絕非一次簡單的海外試水，而是一場算得極清楚的出海動作。美國現(xiàn)制茶飲市場仍處于早期階段，品牌分散、價格偏高，真正的平價規(guī)模玩家?guī)缀蹩瞻住Ｃ垩┍堑膬?yōu)勢，正是用成熟供應鏈把價格壓到對手難以長期跟進的區(qū)間。它也沒有照搬國內(nèi)模式，而是做了最小成本的本地化調(diào)整——口味更適配、選擇更極端，但“便宜”這一核心始終未變。
放在更大的時間軸上看，這只是蜜雪冰城全球擴張的一步。截至目前，其全球門店已超5.3萬家，海外門店約4700家，覆蓋13個國家，且仍在持續(xù)加速。中國消費品牌，正在把“極致性價比”變成全球通用語言。
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