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在2025年收官之際

TopMarketing特別策劃

【盤一盤2025】年度專題

回顧過去一年的創(chuàng)新與探索

在經(jīng)驗中啟迪思考、汲取能量

第2期：AI營銷紅榜，誰在破局立新？

（2025年AIGC廣告片創(chuàng)意紅榜）

2025年，AI營銷熱度不減。作為重要的細分場景，AIGC廣告片依舊被很多廣告主青睞。

TOP君觀察發(fā)現(xiàn)，2025年AIGC廣告片依舊有很多“變與不變”。

變化的一面是：隨著大模型公司模型升級，AI廣告片技術(shù)能力得到提升，抽卡不穩(wěn)定性、物理規(guī)律等常識信息逐漸優(yōu)化；二是AI漫劇等新形式的出現(xiàn)給了AI廣告片更多發(fā)揮和合作空間；此外，隨著廣告主需求增加，很多AI廣告團隊的工作流程更加完善，服務能力顯著提升。

你以為AI會取代廣告創(chuàng)意工作者？事實是：人和創(chuàng)意依舊是AI廣告的關(guān)鍵邏輯，并且不會改變。

這才是AIGC廣告片不變的一面。

上一期TOP君帶大家盤點了

本期TOP君繼續(xù)帶大家盤點紅榜案例——「2025年全球最會整活的TOP 10AIGC廣告片」，看它們?nèi)绾斡肁I為廣告進行創(chuàng)意賦能的。

（*以下案例排名不分先后）

海外案例

作品：DIESEL內(nèi)褲AI抽象系列廣告

品牌：DIESEL

推薦理由：用AI把品牌解構(gòu)主義玩到巔峰

意大利休閑服飾品牌DIESEL，是一個定位現(xiàn)代藝術(shù)、時尚態(tài)度的年輕化品牌。一直以怪誕、行為藝術(shù)的品牌創(chuàng)意被行業(yè)了解，DIESEL廣告雖看似無厘頭、怪誕，卻傳達著嚴肅的社會議題。在 2008 年以「Be Stupid」廣告系列榮獲戛納戶外廣告類大獎。

最近幾年在AI的賦能下，DIESEL借助AI把對于視覺藝術(shù)的怪誕理解玩到了巔峰。TOP君節(jié)選了DIESEL今年的幾組視頻為大家做創(chuàng)意解析。

在圣誕節(jié)期間，DIESEL為了宣傳DIESEL內(nèi)褲制作了3支AI短片，魔幻、怪誕風格雖然讓人直呼看不懂，但從品牌調(diào)性、風格和腦洞來說，頗具創(chuàng)意。

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在場景打造上，有叛逆精靈化身許愿老人為消費者派送內(nèi)褲禮盒；有雪人穿上火辣內(nèi)褲在戶外躺椅上喝酒，雪落后化身八塊腹肌的肌肉猛男；還有商場內(nèi)的陳列模特被DIESEL內(nèi)衣喚醒，在監(jiān)控下開啟高能狂歡。

DIESEL的視頻創(chuàng)意沒有講述宏大的品牌故事、沒有宣傳產(chǎn)品的賣點；而是用一種看似摸不著頭腦的小眾解構(gòu)主義敘事方式，統(tǒng)一了品牌的“自由”與“態(tài)度”的調(diào)性，而這些恰恰是AI最擅長的。

因此，從品牌調(diào)性和AI的創(chuàng)意能力上來說，DIESEL的廣告片也為潮流品牌提供了另一種全新的視角。

作品：谷歌AI產(chǎn)品宣傳片《計劃快速開溜？》

品牌：谷歌

推薦理由：用AI賣AI產(chǎn)品

在今年感恩節(jié)前夕，谷歌AI為宣傳自家AI搜索產(chǎn)品，推出了一支動畫風格的短片：《計劃快速開溜？》。

故事主角是一只名叫湯姆的火雞，在感恩節(jié)將至時不想淪為餐桌主角，于是掏出安卓手機，啟動谷歌搜索的 AI 模式，規(guī)劃出一條“逃生路線”，從農(nóng)場一路飛往一個沒有感恩節(jié)、還能在泳池邊曬太陽的度假天堂。短片最后，交待了湯姆計劃成功的原因：因為“Just ask google”。

谷歌這一短片由自研視頻生成模型Veo 3 與多款 AI 工具完成，從構(gòu)思到畫面，完全由 AI 主導。雖時長有限，但能與有趣小故事結(jié)合、傳遞產(chǎn)品賣點，基本能滿足品牌傳播需求。

作品：百事激浪超級碗AI惡搞廣告

品牌：激浪

推薦理由：AI惡搞、體育營銷快速出圈

在25年2月美國超級碗賽事上，百事旗下飲料品牌激浪，利用AI將15次獲得格萊美獎的歌手Seal，化身真的海豹，并讓其重新演唱了他的成名作《Kiss from a Rose玫瑰之吻》。

激浪的超級碗廣告“青檸之吻”通過超現(xiàn)實情節(jié)，講述了貝琪·G喝下Baja Blast后進入Baja Beach的奇幻冒險，遇見海豹席爾演唱改編歌曲，山地老兄助陣，集體狂歡后回歸現(xiàn)實。短片最后不忘為激浪打廣告“GRAB A BLAST OFTROPICALLIME（感受一下熱帶檸檬的清爽吧）”

情節(jié)融合幽默、音樂和明星效應，突出Baja Blast的清爽特性，讓廣告更有趣味性，也很符合超級碗的娛樂屬性。

該廣告播出后，海豹歌切片迅速在短視頻平臺火了起來。

國內(nèi)案例

作品：山西文旅AIGC宣傳片《護面行動》

品牌/企業(yè)：山西文旅

推薦理由：AIGC讓文物走進現(xiàn)實

在健康趨勢和對暈碳討論下，不吃碳水已經(jīng)成為年輕人守護血糖的一種方式。作為面食大省，山西文旅在十一假期到來之際發(fā)起了一場《護面行動》，打造了AIGC短片。

該短片由京東AI大模型制作，以山西晉彩文物為創(chuàng)作原型，講述在最近沒人吃碳水的現(xiàn)狀下，山西文物組團為山西刀削面、栲姥姥、剔尖等特色面食代言的故事，最后“來山西、見一面”的宣傳口號也做實了面食大省的稱號，塑造了山西文旅鮮明的宣傳口號。

山西文旅AIGC短片的創(chuàng)新在于：一是敘事上，并非對山西云岡石窟等文旅元素進行簡單堆砌，以文物為“護面”為主題展現(xiàn)了山西存在的各類文物古跡；二是結(jié)合當下社媒關(guān)注的“吃碳水會暈碳”的話題，用生活化敘事的方式，宣傳了山西的飲食文化，更有親近感；最后，制作AI內(nèi)容的京東JoyAI大模型也提供了精準的視覺呈現(xiàn)，色彩、畫面上也有很高一致性。

作品：湯臣倍健《來自南極原住民的勸告》系列AI短片

品牌：湯臣倍健

推薦理由：AIGC的幽默敘事

10月底——11月上旬，為了配合湯臣倍健 x 南極科考隊整合營銷項目，湯臣倍健推出一系列AIGC短片，這一系列短片以詼諧幽默、輕松玩梗的方式收獲了網(wǎng)友好評。

《來自南極原住民的勸告》系列共有4篇，按分布時間分別是企鵝篇、鯨魚篇、信天翁篇、海豹篇，這4類南極代表動物在AI賦能下竟然開口說話了！

在見到從大陸駛來的科考船、科考隊員、營養(yǎng)補品后，動物們非常驚訝，告誡探險隊員南極探險冰下湖的危險，配合東北、北京、重慶、廣西多地方言，將節(jié)目效果拉滿。最后科考隊員揭開謎底：“骨力夠給力，才能進入冰下湖探險圈子”，展示了湯臣倍健產(chǎn)品給探險隊員提供的營養(yǎng)助力。

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憑借幽默敘事，這一系列AI短片收獲了不少好評，TOP君也認為這一系列短片“很夯”。

作品：if果小酒× AI漫劇《有山靈》

品牌：if果小酒

推薦理由：AI漫劇內(nèi)容營銷打爆新品GMV

今年8月，新銳果酒品牌if果小酒聯(lián)合《山有靈》AI動畫漫劇，推出AI短片為新品藍莓酒、芭樂酒進行宣傳。

If果小酒有3個洞察：一是AI動畫《有山靈》目標群體是Z世代、青少年，故事以《山海經(jīng)》為元素，與品牌的目標受眾一致；二是《有山靈》講述了妖怪、神靈、傳說，以及人與自然之間的隱秘關(guān)系，與果酒自然、鮮釀的調(diào)性一致，都在強調(diào)自然屬性；此外，AI漫劇是內(nèi)容營銷風口和流量入口，還有即夢AI扶持，這些洞察下，if果小酒聯(lián)合AI《有山靈》推出短片。

聯(lián)名短片延續(xù)了有山靈的敘事，在情節(jié)中植入if果酒的新品及鮮果鮮釀這一特征，突出好喝、微醺的產(chǎn)品特點，最后if果酒回歸“鮮果釀酒、自然有靈”這一宣傳口號，強調(diào)了產(chǎn)品品質(zhì)很新鮮這一核心信息，用小成本實現(xiàn)了高回報。

據(jù)統(tǒng)計，僅上線2周，if果酒銷量破3萬單，GMV超200萬，開啟了內(nèi)容營銷新時代。

作品：蜜雪冰城x快手《來了鐵搭子》

品牌：蜜雪冰城

推薦理由：AI玩梗營銷新高度

2025年8月，快手可靈AI和蜜雪冰城聯(lián)名，打造了專屬鐵搭子的AI短片——《來了鐵搭子》，可靈AI作為技術(shù)支持。

短片圍繞雪王和鐵搭子小快AI組成的「鐵搭子」組合閃現(xiàn)全國各地展開，從貴州泡折耳根溫泉到在重慶“吞”一輛輕軌，再到東北、廣東全國各地旅行，小快和雪王變成真正的鐵搭子，傳遞了“感情鐵、喝蜜雪”的宣傳主題。

短片腦洞簡直開到天邊，萌力更是直接拉滿。

在暑期里，憑借AI+活人感營銷，幫助雪王實現(xiàn)營銷破圈，在年輕人中強勢贏得一波好感與口碑。

作品：央視網(wǎng)AIGC短片《千年頂流AI整活》

品牌/企業(yè)：央視網(wǎng)

推薦理由：用AI的方式講文物文化

“5·18國際博物館日”，央視網(wǎng)推出的AI公益短片《千年頂流AI整活》以有趣詼諧的方式探索文物的創(chuàng)意表達，喚起了更多人對中國歷史文物的關(guān)注與興趣。

《千年頂流AI整活》短片用AI整“活”文物：一是復“活”形象，賦予青銅立人像、兵馬俑、彩陶女傭、唐三彩女傭等文物活人感，讓他們穿越到現(xiàn)代參與現(xiàn)代人的生活；二是展現(xiàn)個性與故事，讓文物在古今融合的場景中表演“絕活”，比如rap、走秀；再通過第一人稱視角構(gòu)建敘事、圖像生成與多模態(tài)協(xié)作，讓歷史課本中嚴肅的文物知識以生動有趣的方式呈現(xiàn)出來、被年輕人了解。

作品：聯(lián)想開學季創(chuàng)意AIGC短片《兵馬俑演我開學》

品牌：聯(lián)想

推薦理由：起猛了！文物賣AI科技產(chǎn)品

臨近9月開學季，#聯(lián)想大學生青春有AI#發(fā)布AI系列創(chuàng)意短片《兵馬俑演我開學》《女生們開學第一天》，借AI表達AI，用AI生成創(chuàng)意內(nèi)容的同時宣傳AI產(chǎn)品賣點。

短片以大秦學府返校倒計時6天為背景，講述了兵馬俑大學生回坑上學前，到聯(lián)想商店尋找新鮮黑科技moto razr60的故事，作為大學生必備的黑科技，moto razr60不僅能一鍵還原美貌、還能做筆記，最后借兵馬俑大學生為同學種草的形式，宣傳了聯(lián)想手機moto razr60的賣點和國補優(yōu)惠等信息。

從敘事層面看，短片運用了最近兩年AIGC短片中的熱門元素——兵馬俑，讓古老的兵馬俑開口說話，搭配上詼諧的陜西方言，精準指出使用場景和產(chǎn)品賣點，讓短片脫離傳統(tǒng)人物廣告片的框架；在降本增效層面看，聯(lián)想利用AIGC改變內(nèi)容生產(chǎn)流程，大大降低了營銷成本、節(jié)約了制作周期。

作品：北京同仁堂《AI“丸”兒轉(zhuǎn)養(yǎng)生宇宙》創(chuàng)意短片

品牌：北京同仁堂

推薦理由：AI創(chuàng)新敘事助力老字號年輕化破圈

2025年4月，北京養(yǎng)生堂聯(lián)合可靈AI在京東大牌日發(fā)布了AIGC創(chuàng)意短片《AI“丸”兒轉(zhuǎn)養(yǎng)生宇宙》。

短片以中國古代神話、歷史文化、文學作品等為素材，分為講了黛玉倒拔垂楊柳、兵馬俑深夜emo、夸父逐日3個小故事。

哭泣的林黛玉在吃了同仁烏雞白鳳丸之后能量補給嘎嘎快、瞬間恢復力氣倒拔垂楊柳，讓眾人大吃一驚；深夜emo的兵馬俑在聽了李時珍的醫(yī)囑吃了補中益氣丸之后立刻恢復能量掃除emo；以及夸父吃了五子衍宗丸來勁了，繼續(xù)追逐太陽；甚至還有外星人吃火鍋上火時吃一顆去火藥丸的情節(jié)。

4個故事從創(chuàng)意角度到產(chǎn)品場景化植入再到視覺呈現(xiàn)效果，都是年度年輕化營銷高分。

它用幽默解構(gòu)的方式把中藥產(chǎn)品以最容易理解的方式呈現(xiàn)了出來，傳達了產(chǎn)品賣點，是老字號年輕化營銷的標桿。

作品：湯臣倍健《敢探極境》

品牌：湯臣倍健

推薦理由：發(fā)揮AI在宏大敘事、科幻場景下的制作優(yōu)勢

2025年11月，第42次中國南極科考正式啟程，也恰逢湯臣倍健品牌30周年。為此，湯臣倍健創(chuàng)作了一支全AI品牌短片《敢探極境》。

從策略洞察、創(chuàng)意表現(xiàn)到短片呈現(xiàn)，《敢探極境》都是2025年中表現(xiàn)不俗的案例。

在策略洞察上，湯臣倍健意識到面對VDS行業(yè)（膳食營養(yǎng)補充劑）消費下滑、進口品牌與白牌夾擊等痛點，湯臣倍健亟須重新樹立中高端品牌形象，因此湯臣倍健選擇南極科考這一國家戰(zhàn)略級IP，便成為其強化“科學營養(yǎng)”形象，重振市場聲量。

在創(chuàng)意執(zhí)行上，實拍探索冰湖成本高且拍攝艱巨，但AI可以發(fā)揮其在呈現(xiàn)宏大敘事、科幻場景及歷史復現(xiàn)等方面的潛力，因此短片采用全AI制作，最大程度發(fā)揮了AI的優(yōu)勢。

作品：巴拉巴拉童裝AI大秀

品牌：巴拉巴拉

推薦理由：AI技術(shù)賦能通感營銷

最近，童裝品牌巴拉巴拉為進行新品黑標鵝絨服宣傳推廣，聯(lián)合與光同塵打造了一場AI童裝大秀。

在品牌實體大秀中，往往會受到模特、天氣、場地等因素的限制，而AI大秀恰好能解決這些痛點。

巴拉巴拉黑標鵝絨的色系和結(jié)構(gòu)，與“火山能量”天然契合，所以大秀選擇以 “”火山孕育鉆石”作為整場大秀的視覺起源展開，從雪境、冰川、海洋、森林、沙漠、云端……構(gòu)建了巴拉巴拉與孩子們的想象世界。

在AI大秀的營銷事件中，有幾個創(chuàng)新點：一是將產(chǎn)品輕柔、保暖等賣點利用通感形式表達，比如輕柔就好像置身在云端、保暖就好像在冰川中自由行走、而黑色火山則代表了黑標的高級質(zhì)感，用AI打造的視覺符號與產(chǎn)品賣點更好地結(jié)合；其次，借助AI連接了巴拉巴拉與孩子、孩子與世界，重塑了巴拉巴拉與孩子共同探索世界的主題；最后，借助AI也實現(xiàn)了“高級感、全球化、想象力突破”的訴求。

創(chuàng)意小結(jié)：

2025年，品牌對AIGC廣告片的使用，總結(jié)來說，就是一句話：“用AI整活”。

首先，品牌用“AI整活兒”可以理解為用AI玩梗，讓畫面、語言表達更有幽默感，比如《南極原住民的勸告》；

其次，品牌用“AI整活”可以理解為用AI的優(yōu)勢把古代文化、歷史IP、文物等古老的符號變得鮮活、真實可感，賦予其生命，比如山西文旅《護面行動》；

此外，“AI整活”也可以是用AI的創(chuàng)造力，把科幻場景、現(xiàn)實中不存在的畫面虛構(gòu)出可呈現(xiàn)的畫面，比如《敢探極境》的冰下湖、diesel的怪誕敘事，這些畫面都是AI可以整活的空間。

總體來說，2025年好的AIGC作品依舊是靠創(chuàng)意和敘事驅(qū)動的邏輯，無法單獨依賴AI工具實現(xiàn)。2026年，創(chuàng)意推動AIGC生產(chǎn)依舊會是主流趨勢。

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