作者 | 八個(gè)橙

　　報(bào)道 | 新零售參考

　　12月下旬的車(chē)圈輿論場(chǎng)，被陳震的“限時(shí)復(fù)活”攪得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

　　有網(wǎng)友突然發(fā)現(xiàn)，他的小紅書(shū)賬號(hào)封禁標(biāo)識(shí)消失，關(guān)注、留言功能全面恢復(fù)?！瓣愓鹨獜?fù)出”的猜測(cè)瞬間引爆社交平臺(tái)，甚至有人提前備好“人非 圣賢孰能無(wú)過(guò)”的應(yīng)援文案。

　　但這場(chǎng)看似精心策劃的復(fù)出預(yù)熱，很快被官方潑了冷水。

　　當(dāng)天下午，小紅書(shū)“薯管家”直接聲明：“上述賬號(hào)始終處于禁言狀態(tài)”。B站標(biāo)注“處罰期內(nèi)”，微博更是直接堵死后路，確認(rèn)“小號(hào)并未解禁”。

　　系統(tǒng)協(xié)同失誤引發(fā)的烏龍，最終成了全網(wǎng)圍觀的翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)。

　　不過(guò)近日又有爆料稱(chēng)，陳震已收到最終處罰通知，核心內(nèi)容為“全平臺(tái)禁言180天、停用盈利權(quán)限1年”。

　　禁言不是注銷(xiāo)，這意味著陳震的復(fù)出仍有理論可能。但網(wǎng)友的態(tài)度出奇一致：不歡迎。

　　為什么大家對(duì)他的復(fù)出如此抗拒？答案遠(yuǎn)不止“偷稅漏稅”這一個(gè)封禁導(dǎo)火索。這場(chǎng)頂流車(chē)評(píng)人的墜落，早已埋下多重伏筆。

　　封禁的直接原因，是稅務(wù)部門(mén)的官方通報(bào)。國(guó)家稅務(wù)總局北京市稅務(wù)局第三稽查局查實(shí)，2021年至2023年間，陳震通過(guò)隱匿收入、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、虛假申報(bào)等方式，累計(jì)少繳個(gè)人所得稅118.67萬(wàn)元。

　　最終，他被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)247.48萬(wàn)元，所有款項(xiàng)已繳清入庫(kù)。

　　更具諷刺意味的是，陳震曾高調(diào)痛斥逃稅行為，直言“逃稅是最可恥的犯罪行為”，還標(biāo)榜自己是“足額納稅的傻子”。昔日的鏗鏘表態(tài)與如今的偷稅事實(shí)形成尖銳反差，徹底透支了公眾信任。

　　如果說(shuō)偷稅漏稅是壓垮他的最后一根稻草，那此前的一系列爭(zhēng)議事件，早已讓他的路人緣消耗殆盡。

　　最讓網(wǎng)友詬病的，是10月3日的勞斯萊斯車(chē)禍?zhǔn)录?。?dāng)天下午，陳震駕駛剛提不久的二手勞斯萊斯閃靈，在北京海淀區(qū)路口與對(duì)向小客車(chē)相撞。現(xiàn)場(chǎng)圖片顯示，勞斯萊斯車(chē)頭面目全非，氣囊彈出，且處于逆行位置。

　　直到輿論發(fā)酵，他才陸續(xù)道歉，最終透露事故原因是“過(guò)于信賴(lài)輔助駕駛，低頭撿拾物品”。

　　車(chē)禍爭(zhēng)議尚未平息，11月底的“陰陽(yáng)捐款”事件再次將他推上風(fēng)口浪尖。小米公益基金會(huì)捐贈(zèng)1000萬(wàn)港元馳援香港火災(zāi)，本是正能量事件，陳震卻發(fā)文稱(chēng)“不管出于什么原因，但這事本身沒(méi)得黑，點(diǎn)贊~”。

　　這句看似點(diǎn)贊的表述，被解讀為暗含“動(dòng)機(jī)不純”的惡意揣測(cè)，將公益善舉與所謂“契約精神”問(wèn)題不當(dāng)捆綁。

　　多重爭(zhēng)議疊加，讓陳震的公眾形象一落千丈。這也是為何此次“解封烏龍”出現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)友沒(méi)有歡呼，反而滿(mǎn)是嘲諷和抵制。

　　大家抵制的，從來(lái)不是一個(gè)犯錯(cuò)的人，而是犯錯(cuò)后的敷衍與言行不一。

　　回到“禁言180天、停用盈利權(quán)限1年”的爆料本身，若屬實(shí)，對(duì)陳震而言或許已是“最優(yōu)解”。

　　畢竟，禁言不是注銷(xiāo)，一年后他仍能回歸互聯(lián)網(wǎng)，比徹底封號(hào)留有余地。

　　但回歸后的路，注定不好走。

　　巔峰時(shí)期的他，商業(yè)價(jià)值堪稱(chēng)車(chē)圈頂流。第三方數(shù)據(jù)顯示，他的抖音賬號(hào)廣告報(bào)價(jià)分層明確，1至20秒視頻35萬(wàn)元，21至60秒60萬(wàn)元，60秒以上高達(dá)80萬(wàn)元。

　　僅2024年前七個(gè)月，他在兩個(gè)平臺(tái)的入賬就達(dá)1040萬(wàn)元，躋身抖音創(chuàng)作者收入榜前列。

　　除此之外，他還是《蘿卜報(bào)告》《越野路書(shū)》等知名節(jié)目的創(chuàng)始人，名下關(guān)聯(lián)5家企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋廣告、電商等多個(gè)領(lǐng)域，2017年就獲得易車(chē)2000萬(wàn)元融資，個(gè)人IP早已規(guī)模化變現(xiàn)。

　　如今，這一切都成了過(guò)去式。

　　停用盈利權(quán)限一年，意味著他將徹底錯(cuò)失流量變現(xiàn)的黃金期。

　　更關(guān)鍵的是，經(jīng)過(guò)偷稅、車(chē)禍等一系列事件，他的IP已經(jīng)貼上“劣跡”標(biāo)簽。

　　車(chē)企向來(lái)愛(ài)惜羽毛，在流量與聲譽(yù)的權(quán)衡中，絕不會(huì)輕易冒險(xiǎn)。誰(shuí)愿意成為第一個(gè)與劣跡網(wǎng)紅合作的品牌？答案恐怕是否定的。

　　即便現(xiàn)在粉絲數(shù)量沒(méi)有明顯下滑，商業(yè)價(jià)值也已大幅縮水。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心是信任，一旦信任崩塌，再高的粉絲量也只是空殼。

　　陳震的案例，更像是給整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)提了個(gè)醒。流量能載舟，亦能覆舟。頂流的位置，從來(lái)不是靠粉絲量堆砌就能穩(wěn)固，而是需要持續(xù)的專(zhuān)業(yè)輸出和正向價(jià)值觀支撐。

　　稅務(wù)合規(guī)是底線，公眾形象是根基，任何對(duì)底線的觸碰和對(duì)公眾信任的消耗，最終都會(huì)付出沉重代價(jià)。