在文化認同與情緒表達逐漸成為年輕人消費訴求的當下，一批聚焦非遺手作、趣味潮玩、地方文創(chuàng)的特色小店近兩年開始在抖音電商走紅。12月26日，抖音電商對外發(fā)布《2025年寶藏小店數(shù)據(jù)報告》（下稱《報告》）顯示，全年有超過7.5 萬家特色小店在平臺嶄露頭角，它們以小而美的差異化路線，勾勒出一幅獨特的消費圖譜。

平臺助力寶藏小店破圈成長

抖音電商上有眾多獨具特色的小店，它們或側(cè)重于小眾的賽道，或是一些新奇好玩的設計。但這類小商家普遍面臨“好產(chǎn)品/好內(nèi)容”難以匹配“好流量”的困境。為了幫助這些商家在平臺獲得生意增長，2025年4月，抖音電商發(fā)起“寶藏小店”專項，通過認證打標、主題榜單推薦、任務賽機制等中心化的流量聚合與熱點打造方式，將店鋪精準推送給感興趣的用戶群體，同時輔以內(nèi)容創(chuàng)作指導、直播運營幫扶等扶持舉措，為特色小商家打造專屬成長陣地。

2025年抖音電商累計發(fā)布超過100期寶藏小店榜單，相關話題累計播放量超50億。內(nèi)容升級疊加流量扶持，讓特色小店的生意有了明顯增長?！秷蟾妗凤@示，7.5萬家特色店鋪的GMV同比增長了165%，其中商品卡GMV同比增長206%，超過4500位店主的粉絲量破萬。

例如，通過參與平臺的#大人也要玩玩具 等熱點話題，重拾營造積木旗艦店的榫卯積木設計就曾獲得破圈層的曝光。主題榜單推薦、“寶藏小店”的標簽認證則幫助他們進一步提升用戶的進店率與停留時長，也幫助店鋪的GMV實現(xiàn)了穩(wěn)步提升，其中“醉翁亭”積木作為店鋪的爆款，累計銷量已破10萬套。

當特色商品遇上興趣消費

“商家的好生意藏在‘不一樣’里”，成為寶藏小店增長的核心邏輯?！秷蟾妗凤@示，手工 DIY 、戶外潮搭、腦洞玩具、新奇零食、萌物掛件等細分賽道持續(xù)升溫，成為寶藏小店最密集的前五大類目。此外，水晶手串、造夢香薰、陶藝家居、吃谷一族等興趣消費熱度也在不斷攀升，彰顯出小眾賽道的多樣性與生命力。

不同生活軌跡的人群有自己的消費偏好，共同匯聚成“尋寶”熱潮?！秷蟾妗凤@示，新銳白領偏愛用糕點/點心、美甲、茶道器具犒勞自己；小鎮(zhèn)青年從方便速食、發(fā)飾和DIY材料中獲取純粹的快樂；GenZ（Z世代）則為愛“剁手”，二次元周邊、創(chuàng)意禮品、潮玩玩偶等均是其“心頭好”，這三類人群也是寶藏小店的核心消費力量。

從春日的新中式盤扣開衫、夏日的解壓扭扭樂，再到秋日的紫砂茶器、無火香薰，冬日的鉤織毛絨拖鞋、非遺螺鈿首飾盒，這些帶著生活溫度的商品，讓 “季節(jié)限定” 有了更具象的情緒價值，精準匹配年輕人的興趣消費需求。

據(jù)抖音電商相關負責人介紹，2026年平臺將重點挖掘文創(chuàng)、匠人/非遺手作、趣味生活、脆皮養(yǎng)生、戶外自由客、二次元六大主題的寶藏小店，覆蓋“吃、穿、住、用”千行百業(yè)，讓更多承載著匠心與故事的獨特供給，走入年輕消費者的日常生活。