12月25日，一年一度的圣誕節(jié)再次來臨，按照往常來說，除了圣誕夜狂歡以外，網(wǎng)絡(luò)上也勢必會掀起一場“過不過洋節(jié)”的討論，但今年的氛圍卻和以往有很大不同。

最令人意外的就是，以前網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地“抵制洋節(jié)”的聲音，竟然都熄了火。

此前熱鬧非凡、到處都是圣誕裝飾的街頭，如今變得更加冷冷清清，有些想靠著圣誕噱頭銷售的商鋪，竟然無一人光顧。

面對如此“反?！钡默F(xiàn)象，很多網(wǎng)友也給出了三個既現(xiàn)實又扎心的原因。

12月25日，這本來是日歷上一個會被特意圈出來的日子。

若倒退個十來年，都不用等到天黑，大街上早就被人潮堵得水泄不通，商場的圣誕樹能被圍出個里三層外三層，滿世界都是那一首叮叮當(dāng)?shù)谋尘耙簟?/p>

可今年的景象，著實讓人咂摸出一點不同的滋味來——冷清，而且是一種從骨子里透出來的冷靜，這種變化不僅僅體現(xiàn)在街頭的寥落上，更在于網(wǎng)絡(luò)輿論場的微妙轉(zhuǎn)向。

那些曾經(jīng)高喊抵制的聲音消失了，并不是因為大家被說服了，而是大家似乎連爭論的興趣都沒了，這種集體性的“無感”，恐怕比激烈的抵制更讓那些指望著節(jié)日撈金的商家感到脊背發(fā)涼。

有人把這種現(xiàn)象歸結(jié)為天冷或者工作忙，但若是把賬本攤開來看，最扎心的真相其實藏在每個人的錢包里。

這幾年的年關(guān)，對于大多數(shù)普通家庭來說，更像是一場嚴峻的“年終大考”。

根據(jù)國家統(tǒng)計局 2025 年 10 月發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，前三季度全國居民的人均可支配收入扣除價格因素實際增長了 5.2%。

但這筆錢并沒有順滑地轉(zhuǎn)化為買買買的動力——全國居民人均消費支出實際增長4.7%，其中城鎮(zhèn)居民人均消費支出實際增長3.9%，農(nóng)村居民人均消費支出實際增長5.8%，這中間的增速差，恰恰就是老百姓心里的那一桿秤。

大家手里不是沒得賺，而是變得“不敢花”或者“不亂花”了，想想看，這時候離農(nóng)歷春節(jié)只剩一步之遙，房貸、車貸那是每個月的固定節(jié)目，再加上過年回家的路費、孝敬老人的紅包、走親訪友的年貨，哪一樣不是要把錢包掏空的大項？

曾經(jīng)那種不管東西值不值，只要包個紅綠格子的紙，哪怕一個普通蘋果都能標價十塊錢的日子，徹底一去不復(fù)返了。

現(xiàn)在的消費者精明得很，什么圣誕限定禮盒、什么情侶必吃套餐，在年輕人眼里無非是商家清庫存或者漲價的把戲，有人專門算過一筆賬，那些打著節(jié)日噱頭的商品，拆掉過度包裝后價值往往縮水一大半。

與其花大幾百吃一頓平時并不咋樣的“節(jié)日大餐”，或者買個如果不發(fā)朋友圈就毫無用處的裝飾品，倒不如把這錢攢下來，給家里的長輩換個好點的手機，或者留作春節(jié)旅游的基金。

這并非摳門，而是一種基于生存智慧的理性回歸。

更讓實體商家感到絕望的，是消費場景的徹底轉(zhuǎn)移，這種節(jié)日氛圍的崩塌，很大程度上是因為承載它的“舞臺”變了。

回想當(dāng)年洋節(jié)最火的時候，大家去商場不光是買東西，更多是為了“逛”。

可如今，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年1-11月實物商品網(wǎng)上零售額的增速跑贏大盤，占社會消費品零售總額的比例達到 25.9%，這意味著，大家每花出去四塊錢，就有一塊多是在手機屏幕上完成的。

在這樣一個只需要動動手指，半小時內(nèi)就能收到熱乎美食、兩天內(nèi)就能買到全網(wǎng)最低價禮物的時代，誰還愿意在寒風(fēng)呼嘯的冬夜，專門跑去實體店人擠人？這對于實體店主來說簡直是降維打擊。

以往，他們還指望著花重金布置點圣誕樹、彩燈來吸引客流，覺得這是個穩(wěn)賺不賠的投資。

但現(xiàn)在，一位經(jīng)營服裝店的老板苦笑著算賬：對他的小店而言，一棵大點的圣誕樹布置下來，成本能頂?shù)舭雮€月的凈利潤——這一情況屬于個體商戶的經(jīng)營體驗，不代表所有實體商家的成本結(jié)構(gòu)。

投入幾千上萬去搞氣氛，結(jié)果顧客進門轉(zhuǎn)一圈，拿起手機比個價，轉(zhuǎn)頭就在網(wǎng)上下了單，這種“賠本賺吆喝”的傻事，現(xiàn)在的商家誰也不愿意干了。

于是，商場不再在那棵昂貴的樹上下功夫，把預(yù)算挪到了非遺體驗、露營展這類更能留住人的項目上。

街邊的小店也懶得貼那一窗戶的貼紙，連商家都開始“擺爛”，這節(jié)日的氣氛自然就更聚不起來。

連KTV和酒吧這些昔日的狂歡圣地，如今的人氣都被宅家刷劇、看直播給分流了，沒了線下的人氣烘托，洋節(jié)也就只剩下一個日歷上的數(shù)字。

那種認為“外國的月亮比較圓”、“過洋節(jié)才洋氣”的觀念，在當(dāng)下的年輕人心里早已碎成了渣。

以前冬至就是個吃餃子的日子，現(xiàn)在你再看朋友圈，冬至的熱度甚至能蓋過圣誕。

大家曬的不再是切得帶血絲的牛排，而是熱氣騰騰的餃子湯圓，不再是假模假樣的圣誕老人，而是家里圍爐煮茶的安逸。

對于90 后、00后來說，穿著馬面裙、漢服去逛街，去體驗非遺市集，這才是當(dāng)下最潮的社交貨幣，這種自信不是喊出來的，而是融在生活細節(jié)里的。

他們不再需要通過過一個外國節(jié)日來標榜自己的時尚品味，反而在發(fā)掘傳統(tǒng)節(jié)日魅力這件事上樂此不疲。

更有意思的一個反差是，當(dāng)國內(nèi)年輕人開始淡化洋節(jié)的時候，大洋彼岸反倒掀起了一股“中國熱”。

現(xiàn)在國外的社交平臺上，不少外國人開始拿著筷子顯擺技能，搞起了“筷子使用大賽”，甚至像模像樣地學(xué)著包餃子、煮湯圓，把過中國春節(jié)當(dāng)成了一種新的時尚。

這其實是一件好事，當(dāng)喧囂的商業(yè)泡沫散去，當(dāng)盲目的跟風(fēng)停歇，生活終究會回到它最原本、最舒適的節(jié)奏里。

與其為一個不屬于自己的節(jié)日買單，不如在家里煮一碗熱面，安安心心地等著那個真正屬于我們的、盛大的春節(jié)的到來。