12月25日，一年一度的圣誕節(jié)再次來(lái)臨，按照往常來(lái)說(shuō)，除了圣誕夜狂歡以外，網(wǎng)絡(luò)上也勢(shì)必會(huì)掀起一場(chǎng)“過(guò)不過(guò)洋節(jié)”的討論，但今年的氛圍卻和以往有很大不同。

最令人意外的就是，以前網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地“抵制洋節(jié)”的聲音，竟然都熄了火。

此前熱鬧非凡、到處都是圣誕裝飾的街頭，如今變得更加冷冷清清，有些想靠著圣誕噱頭銷售的商鋪，竟然無(wú)一人光顧。

面對(duì)如此“反?！钡默F(xiàn)象，很多網(wǎng)友也給出了三個(gè)既現(xiàn)實(shí)又扎心的原因。

12月25日，這本來(lái)是日歷上一個(gè)會(huì)被特意圈出來(lái)的日子。

若倒退個(gè)十來(lái)年，都不用等到天黑，大街上早就被人潮堵得水泄不通，商場(chǎng)的圣誕樹(shù)能被圍出個(gè)里三層外三層，滿世界都是那一首叮叮當(dāng)?shù)谋尘耙簟?/p>

可今年的景象，著實(shí)讓人咂摸出一點(diǎn)不同的滋味來(lái)——冷清，而且是一種從骨子里透出來(lái)的冷靜，這種變化不僅僅體現(xiàn)在街頭的寥落上，更在于網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的微妙轉(zhuǎn)向。

那些曾經(jīng)高喊抵制的聲音消失了，并不是因?yàn)榇蠹冶徽f(shuō)服了，而是大家似乎連爭(zhēng)論的興趣都沒(méi)了，這種集體性的“無(wú)感”，恐怕比激烈的抵制更讓那些指望著節(jié)日撈金的商家感到脊背發(fā)涼。

有人把這種現(xiàn)象歸結(jié)為天冷或者工作忙，但若是把賬本攤開(kāi)來(lái)看，最扎心的真相其實(shí)藏在每個(gè)人的錢包里。

這幾年的年關(guān)，對(duì)于大多數(shù)普通家庭來(lái)說(shuō)，更像是一場(chǎng)嚴(yán)峻的“年終大考”。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2025 年 10 月發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，前三季度全國(guó)居民的人均可支配收入扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)了 5.2%。

但這筆錢并沒(méi)有順滑地轉(zhuǎn)化為買買買的動(dòng)力——全國(guó)居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)4.7%，其中城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)3.9%，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)5.8%，這中間的增速差，恰恰就是老百姓心里的那一桿秤。

大家手里不是沒(méi)得賺，而是變得“不敢花”或者“不亂花”了，想想看，這時(shí)候離農(nóng)歷春節(jié)只剩一步之遙，房貸、車貸那是每個(gè)月的固定節(jié)目，再加上過(guò)年回家的路費(fèi)、孝敬老人的紅包、走親訪友的年貨，哪一樣不是要把錢包掏空的大項(xiàng)？

曾經(jīng)那種不管東西值不值，只要包個(gè)紅綠格子的紙，哪怕一個(gè)普通蘋果都能標(biāo)價(jià)十塊錢的日子，徹底一去不復(fù)返了。

現(xiàn)在的消費(fèi)者精明得很，什么圣誕限定禮盒、什么情侶必吃套餐，在年輕人眼里無(wú)非是商家清庫(kù)存或者漲價(jià)的把戲，有人專門算過(guò)一筆賬，那些打著節(jié)日噱頭的商品，拆掉過(guò)度包裝后價(jià)值往往縮水一大半。

與其花大幾百吃一頓平時(shí)并不咋樣的“節(jié)日大餐”，或者買個(gè)如果不發(fā)朋友圈就毫無(wú)用處的裝飾品，倒不如把這錢攢下來(lái)，給家里的長(zhǎng)輩換個(gè)好點(diǎn)的手機(jī)，或者留作春節(jié)旅游的基金。

這并非摳門，而是一種基于生存智慧的理性回歸。

更讓實(shí)體商家感到絕望的，是消費(fèi)場(chǎng)景的徹底轉(zhuǎn)移，這種節(jié)日氛圍的崩塌，很大程度上是因?yàn)槌休d它的“舞臺(tái)”變了。

回想當(dāng)年洋節(jié)最火的時(shí)候，大家去商場(chǎng)不光是買東西，更多是為了“逛”。

可如今，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年1-11月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的增速跑贏大盤，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例達(dá)到 25.9%，這意味著，大家每花出去四塊錢，就有一塊多是在手機(jī)屏幕上完成的。

在這樣一個(gè)只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，半小時(shí)內(nèi)就能收到熱乎美食、兩天內(nèi)就能買到全網(wǎng)最低價(jià)禮物的時(shí)代，誰(shuí)還愿意在寒風(fēng)呼嘯的冬夜，專門跑去實(shí)體店人擠人？這對(duì)于實(shí)體店主來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是降維打擊。

以往，他們還指望著花重金布置點(diǎn)圣誕樹(shù)、彩燈來(lái)吸引客流，覺(jué)得這是個(gè)穩(wěn)賺不賠的投資。

但現(xiàn)在，一位經(jīng)營(yíng)服裝店的老板苦笑著算賬：對(duì)他的小店而言，一棵大點(diǎn)的圣誕樹(shù)布置下來(lái)，成本能頂?shù)舭雮€(gè)月的凈利潤(rùn)——這一情況屬于個(gè)體商戶的經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)，不代表所有實(shí)體商家的成本結(jié)構(gòu)。

投入幾千上萬(wàn)去搞氣氛，結(jié)果顧客進(jìn)門轉(zhuǎn)一圈，拿起手機(jī)比個(gè)價(jià)，轉(zhuǎn)頭就在網(wǎng)上下了單，這種“賠本賺吆喝”的傻事，現(xiàn)在的商家誰(shuí)也不愿意干了。

于是，商場(chǎng)不再在那棵昂貴的樹(shù)上下功夫，把預(yù)算挪到了非遺體驗(yàn)、露營(yíng)展這類更能留住人的項(xiàng)目上。

街邊的小店也懶得貼那一窗戶的貼紙，連商家都開(kāi)始“擺爛”，這節(jié)日的氣氛自然就更聚不起來(lái)。

連KTV和酒吧這些昔日的狂歡圣地，如今的人氣都被宅家刷劇、看直播給分流了，沒(méi)了線下的人氣烘托，洋節(jié)也就只剩下一個(gè)日歷上的數(shù)字。

那種認(rèn)為“外國(guó)的月亮比較圓”、“過(guò)洋節(jié)才洋氣”的觀念，在當(dāng)下的年輕人心里早已碎成了渣。

以前冬至就是個(gè)吃餃子的日子，現(xiàn)在你再看朋友圈，冬至的熱度甚至能蓋過(guò)圣誕。

大家曬的不再是切得帶血絲的牛排，而是熱氣騰騰的餃子湯圓，不再是假模假樣的圣誕老人，而是家里圍爐煮茶的安逸。

對(duì)于90 后、00后來(lái)說(shuō)，穿著馬面裙、漢服去逛街，去體驗(yàn)非遺市集，這才是當(dāng)下最潮的社交貨幣，這種自信不是喊出來(lái)的，而是融在生活細(xì)節(jié)里的。

他們不再需要通過(guò)過(guò)一個(gè)外國(guó)節(jié)日來(lái)標(biāo)榜自己的時(shí)尚品味，反而在發(fā)掘傳統(tǒng)節(jié)日魅力這件事上樂(lè)此不疲。

更有意思的一個(gè)反差是，當(dāng)國(guó)內(nèi)年輕人開(kāi)始淡化洋節(jié)的時(shí)候，大洋彼岸反倒掀起了一股“中國(guó)熱”。

現(xiàn)在國(guó)外的社交平臺(tái)上，不少外國(guó)人開(kāi)始拿著筷子顯擺技能，搞起了“筷子使用大賽”，甚至像模像樣地學(xué)著包餃子、煮湯圓，把過(guò)中國(guó)春節(jié)當(dāng)成了一種新的時(shí)尚。

這其實(shí)是一件好事，當(dāng)喧囂的商業(yè)泡沫散去，當(dāng)盲目的跟風(fēng)停歇，生活終究會(huì)回到它最原本、最舒適的節(jié)奏里。

與其為一個(gè)不屬于自己的節(jié)日買單，不如在家里煮一碗熱面，安安心心地等著那個(gè)真正屬于我們的、盛大的春節(jié)的到來(lái)。