圣誕前夕的巴黎北郊，一場(chǎng)精準(zhǔn)到令人脊背發(fā)涼的盜竊案，把京東的海外布局推到了聚光燈下。

網(wǎng)傳損失高達(dá)3億人民幣的消息刷屏?xí)r，不少人第一反應(yīng)是震驚。

一邊是“浪漫之都”巴黎的治安濾鏡碎了一地，一邊是對(duì)京東出海步伐的重新審視。

先把時(shí)間拉回案發(fā)時(shí)刻。當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月22日凌晨，京東位于巴黎塞納-圣但尼省迪尼市的倉(cāng)庫(kù)，遭遇了一伙專(zhuān)業(yè)團(tuán)伙的洗劫。

盜賊沒(méi)有暴力破門(mén)，而是用專(zhuān)業(yè)工具完整拆卸了倉(cāng)庫(kù)的重型大門(mén)鉸鏈。沒(méi)有制造任何大的聲響，就悄無(wú)聲息地進(jìn)入了核心區(qū)域。

更狠的是，他們第一時(shí)間破壞了監(jiān)控服務(wù)器，讓外墻的報(bào)警裝置全部失效。在接下來(lái)的四個(gè)小時(shí)里，倉(cāng)庫(kù)徹底變成了“又聾又瞎”的空間。

▲ 圖源：微博

他們的目標(biāo)極其明確。專(zhuān)門(mén)存放高價(jià)值3C產(chǎn)品的區(qū)域被洗劫一空。

事件發(fā)酵后，法國(guó)媒體拋出“3700萬(wàn)歐元損失”的說(shuō)法，折合人民幣超3億元。

這個(gè)數(shù)字讓市場(chǎng)嘩然。

質(zhì)疑聲中，京東的回應(yīng)來(lái)得很快。12月23日晚間，京東確認(rèn)盜竊事件屬實(shí)，但明確表示網(wǎng)傳損失金額與實(shí)際情況有較大出入。

至于具體損失多少，京東沒(méi)有披露，但給出了兩個(gè)關(guān)鍵信息：一是客戶核心數(shù)據(jù)和隱私未受影響；二是已啟動(dòng)保險(xiǎn)理賠程序，且倉(cāng)庫(kù)已恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)。

后續(xù)市場(chǎng)反應(yīng)印證了這場(chǎng)危機(jī)的可控性。京東美股價(jià)格并沒(méi)有出現(xiàn)大波動(dòng)。

有消息顯示，京東為該倉(cāng)庫(kù)投保金額足夠覆蓋實(shí)際損失。

為了不耽誤圣誕訂單履約，京東緊急啟用歐洲其他倉(cāng)庫(kù)調(diào)撥庫(kù)存，甚至啟動(dòng)空運(yùn)補(bǔ)貨，把對(duì)消費(fèi)者的影響降到了最低。

不少人驚訝于“巴黎竟然會(huì)發(fā)生這么嚴(yán)重的盜竊”。

但熟悉當(dāng)?shù)厍闆r的人都知道，塞納-圣但尼省本就是巴黎出了名的治安重災(zāi)區(qū)。

事實(shí)上，這不是歐洲物流倉(cāng)庫(kù)第一次遭劫。

根據(jù)運(yùn)輸資產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)（TAPA）的數(shù)據(jù)，歐洲貨運(yùn)盜竊近三年漲幅高達(dá)438%，2023年歐盟范圍內(nèi)的貨物損失已達(dá)5.49億歐元，德國(guó)、法國(guó)、西班牙等跨境電商布局集中的國(guó)家都是盜竊高發(fā)區(qū)域。

拋開(kāi)治安話題，這場(chǎng)盜竊案更讓我們看清一個(gè)事實(shí)：京東的出海，早已不是淺嘗輒止的跨境電商，而是真金白銀砸出來(lái)的本地化深耕。

很多人不知道，京東正在推進(jìn)一個(gè)野心勃勃的“全球織網(wǎng)計(jì)劃”。

截至2025年中，京東已在全球23個(gè)國(guó)家和地區(qū)建設(shè)了超130個(gè)保稅倉(cāng)、直郵倉(cāng)和海外倉(cāng)，總管理面積超130萬(wàn)平方米。

僅歐洲地區(qū)就有近30個(gè)海外倉(cāng)，荷蘭芬瑞倉(cāng)等自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)的出庫(kù)及時(shí)率能達(dá)到100%。

劉強(qiáng)東今年的公開(kāi)表態(tài)，更是把京東的國(guó)際化戰(zhàn)略說(shuō)透了：“京東未來(lái)最重要的方向之一是國(guó)際化，但不會(huì)走跨境電商模式，要做本地基建、本地員工、本地采購(gòu)、本地發(fā)貨，只賣(mài)品牌商品的本地電商模式?！?/p>

這個(gè)模式的核心就是“重”。

不是簡(jiǎn)單把國(guó)內(nèi)商品賣(mài)到海外，而是在當(dāng)?shù)卦赂鶃?lái)。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，京東近年的海外收購(gòu)動(dòng)作不斷：聯(lián)合高瓴資本以17億元收購(gòu)新加坡核心物流樞紐的4座高標(biāo)倉(cāng)；斥資收購(gòu)德國(guó)零售巨頭CECONOMY的控制性股權(quán)；拿下英國(guó)倫敦衛(wèi)星城的物流倉(cāng)庫(kù)和Tesco的配送中心；收購(gòu)澳大利亞布里斯班的物流中心。

▲圖源：京東

目前京東在海外的本地員工已超2000人，僅歐洲業(yè)務(wù)就籌備了四年。

這種“慢生意”的思路，和當(dāng)下很多追求快速擴(kuò)張的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成了鮮明對(duì)比。

但這場(chǎng)盜竊案也給京東的國(guó)際化之路敲響了警鐘：本地化深耕的好處是根基扎實(shí)，風(fēng)險(xiǎn)卻是全方位的。

京東的優(yōu)勢(shì)在于實(shí)體化布局——有本地資產(chǎn)、本地庫(kù)存、本地團(tuán)隊(duì)，能快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。

但也正因?yàn)橛羞@些實(shí)體資產(chǎn)，才會(huì)面臨治安、法律、文化差異等各種不可控風(fēng)險(xiǎn)。

就像這次盜竊，損失的不只是貨物本身，還有緊急調(diào)撥庫(kù)存、空運(yùn)補(bǔ)貨的額外成本，以及潛在的品牌信譽(yù)影響。

更值得思考的是，這不是京東一家企業(yè)的問(wèn)題，而是所有中國(guó)企業(yè)“走出去”都會(huì)遇到的挑戰(zhàn)。當(dāng)我們的企業(yè)從“中國(guó)公司”變成“跨國(guó)企業(yè)”，面對(duì)的就不再只是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還有不同國(guó)家的治安環(huán)境、法律體系和社會(huì)規(guī)則。

有人說(shuō)，京東在法國(guó)被盜是“倒霉”。但換個(gè)角度看，這種“倒霉”或許是國(guó)際化進(jìn)程中的必經(jīng)之路。

沒(méi)有哪個(gè)跨國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)是一帆風(fēng)順的，亞馬遜、沃爾瑪在海外擴(kuò)張時(shí)，也曾遭遇過(guò)各種本地化困境。

對(duì)于更多想出海的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，京東的經(jīng)歷是個(gè)很好的參照：國(guó)際化不是趕時(shí)髦，而是一場(chǎng)需要耐心、勇氣和智慧的長(zhǎng)期戰(zhàn)役。

只有真正沉下心來(lái)做本地化，同時(shí)敬畏當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)險(xiǎn)和規(guī)則，才能在全球市場(chǎng)真正站穩(wěn)腳跟。

參考消息：

新民晚報(bào)：《京東回應(yīng)巴黎倉(cāng)儲(chǔ)遭盜搶?zhuān)壕揭呀槿?，“重大損失數(shù)據(jù)”與實(shí)際情況有較大出入》

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

全文完，歡迎文末評(píng)論、點(diǎn)贊、分享。

各位朋友，因不可抗力，部分文章被強(qiáng)制性刪除。為了不失聯(lián)，請(qǐng)關(guān)注下面的備用號(hào)，有些精彩內(nèi)容會(huì)發(fā)在這個(gè)號(hào)上。