發(fā)售即售罄，阿迪“新中式”火了，

卻被吐槽 “像馬褂、太極服”“不中不洋”。

看衣服：

@成都adidas MBC

@adidas Originals

阿迪新中式夾克呈現(xiàn) “一邊熱銷一邊吐槽” 的獨(dú)特景象。

熱門配色門店售罄、海外反向代購溢價(jià)，銷量火爆的同時(shí)，網(wǎng)友的吐槽從未停歇。

不少人調(diào)侃款式像太極服或馬褂，覺得立領(lǐng)與盤扣的搭配只是表面嫁接，顯得不中不洋。

還有人質(zhì)疑設(shè)計(jì)缺乏文化深度，僅把傳統(tǒng)元素當(dāng)符號拼接,設(shè)計(jì)的不倫不類。

馬褂示意圖：

甚至有人直言，這衣服真的很像壽衣。

阿迪這次新中式宣傳集結(jié)了不少明星與運(yùn)動(dòng)員，包括品牌代言人李現(xiàn)、馬思純、金晨。

新官宣的歐陽娜娜、何與、賀聰，還有簽約運(yùn)動(dòng)員潘展樂、吳艷妮、余依婷等。

這款新中式夾克的設(shè)計(jì)理念核心是拒絕中式元素堆砌，品牌上海創(chuàng)意中心結(jié)合消費(fèi)者意見，從早期偏刻板的綢緞唐裝風(fēng)格不斷迭代。

如今聚焦立領(lǐng)和盤扣兩個(gè)核心符號，搭配品牌經(jīng)典三條紋與寬松廓形，避免元素拼接的生硬感。

隨著國潮崛起，年輕人開始偏愛新中式，雖然吐槽的聲音很多，但是賣斷貨也是事實(shí)。

貓狗平臺月銷均破萬件，核心款上架 1 周庫存告急。 原價(jià) 899-1500 元的款式，得物平臺溢價(jià)明顯，限定款最高溢價(jià)達(dá) 3 倍。

老外也很喜歡阿迪新中式夾克，熱度甚至催生海外反向代購，成了 TikTok 和 Instagram 上的潮流爆款。

TikTok 上相關(guān)穿搭和探店視頻常獲數(shù)十萬點(diǎn)贊，adidaschina 成流量標(biāo)簽。

海外博主穿阿迪就有流量，和 Labubu、大展宏圖等BGN 并稱新中式三件套。

這件衣服，你覺得好看么？