一款出廠價僅3.7元、實測有效成分為零的假磷蝦油，如何能貼上“北京同仁堂”的標(biāo)簽流入市場？

“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力?！北本┩侍瞄T口這塊懸掛了數(shù)百年的古訓(xùn)牌匾，如今在“南極磷蝦油”事件的沖擊下顯得格外沉重。

12月25日，市場監(jiān)管總局針對“南極磷蝦油”事件作出回應(yīng)，明確指出該事件暴露出企業(yè)委托生產(chǎn)加工行為不規(guī)范等問題。一些企業(yè)“僅關(guān)注銷售利潤卻不對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，甚至縱容被委托企業(yè)制售不合格產(chǎn)品”。

這一回應(yīng)直指問題的核心——在品牌授權(quán)與委托生產(chǎn)的灰色地帶，老字號的質(zhì)量管控體系出現(xiàn)了系統(tǒng)性漏洞。

此前，上海市消保委委托專業(yè)機構(gòu)檢測發(fā)現(xiàn)，一款標(biāo)稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品，其宣稱的磷脂含量高達(dá)43%，實測結(jié)果卻為0。

生產(chǎn)商安徽哈博藥業(yè)有限公司承認(rèn)，在生產(chǎn)過程中并未添加其對外宣稱的“南極磷蝦油”。

01 事件曝光

上海市消保委近日對15款熱銷南極磷蝦油產(chǎn)品開展的比較檢測結(jié)果令人震驚。一款標(biāo)稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品，在其銷售頁面上突出宣傳“高含量”、“智利進(jìn)口原料”、“高度提純”等賣點，宣稱磷脂含量高達(dá)43%。

然而，專業(yè)檢測結(jié)果顯示其磷脂含量為0%。上海營養(yǎng)食品檢驗站高級工程師陸軼民指出，以南極磷蝦為原料提取的蝦油必然含有磷脂成分，因此磷脂含量為“0”就意味著這款產(chǎn)品完全不含任何磷蝦油成分，涉嫌造假。

更令人咋舌的是價格對比。當(dāng)消費者以每瓶50-60元的價格購買這款所謂高端保健食品時，可能不會想到其出廠價僅為3.7元。

這種高達(dá)十幾倍的價格差距，暴露了貼牌產(chǎn)品利用品牌溢價謀取暴利的商業(yè)邏輯。

面對質(zhì)疑，生產(chǎn)商安徽哈博藥業(yè)有限公司承認(rèn)，涉事產(chǎn)品由經(jīng)銷商北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司“定制采購”，在生產(chǎn)中未添加對外宣稱的“南極磷蝦油”。

02 深層漏洞

磷蝦油事件并非孤立案例，而是同仁堂長期以來貼牌生產(chǎn)模式積弊的集中爆發(fā)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上標(biāo)注“北京同仁堂”的產(chǎn)品品類繁雜，從保健食品、醫(yī)療器械到日用品應(yīng)有盡有，生產(chǎn)廠家五花八門。

這些產(chǎn)品多由北京同仁堂興安保健科技有限責(zé)任公司和北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司兩家公司委托生產(chǎn)。 這兩家公司的最終控股方均為中國北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司。

盡管這些下屬公司授權(quán)的并非“同仁堂雙龍商標(biāo)”，而是各自申請的商標(biāo)如“內(nèi)廷上用”和“朕皇”等，但產(chǎn)品包裝普遍突出“北京同仁堂”字樣，極易混淆消費者認(rèn)知。

華北地區(qū)一名招商人員透露，貼牌合作門檻極低。經(jīng)銷商只需提出產(chǎn)品需求，由子公司指定工廠打樣報價，達(dá)成一致即可啟動生產(chǎn)銷售。

“從功效、成分到包裝設(shè)計都可商量，成本根據(jù)需求定制?！笨少N牌品類覆蓋保健食品、醫(yī)療器械等大健康領(lǐng)域，起訂量僅一萬盒，費用從幾萬元到幾十萬元不等。

2024年8月，北京同仁堂集團曾發(fā)表聲明稱“從未允許下屬公司使用‘同仁堂’商標(biāo)、字號對外開展招商加盟活動”，但旗下子公司的貼牌業(yè)務(wù)卻仍在公開推進(jìn)。

這種“集團否定、子公司實操”的分裂狀態(tài)，導(dǎo)致品牌管理陷入混亂，大量貼牌產(chǎn)品借助“同仁堂”的品牌背書流入市場，質(zhì)量管控形同虛設(shè)。

03 信任危機

面對洶涌輿情，同仁堂集團在12月20日發(fā)布聲明，表示“高度重視、深感痛心”，并向消費者和社會各界致歉。集團宣布啟動“零容忍”品牌嚴(yán)管專項行動，對各級企業(yè)品牌使用情況開展拉網(wǎng)式核查。

專項工作組已派往四川，全面深入核查涉事產(chǎn)品。 集團責(zé)令并監(jiān)督涉事經(jīng)銷主體立即下架涉事產(chǎn)品，依法依規(guī)對消費者進(jìn)行賠償，并追究四川健康、哈博藥業(yè)及相關(guān)電商平臺的商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任。

集團對四川健康及其控股股東健康藥業(yè)等單位在經(jīng)營、管理、監(jiān)督環(huán)節(jié)存在的問題開展問責(zé)，責(zé)令李聲義辭去四川健康公司總經(jīng)理職務(wù)，并對其他相關(guān)管理人員全部予以停職。

為進(jìn)一步保護消費者權(quán)益，同仁堂集團上線了產(chǎn)品查詢系統(tǒng)，開放1000余條涵蓋中成藥、保健食品等品類產(chǎn)品的信息查詢服務(wù)，提供正規(guī)購買指引。

然而，這些補救措施難以迅速修復(fù)已受損的品牌信譽。近年來，同仁堂已多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)關(guān)注。

2018年，旗下子公司同仁堂蜂業(yè)因回收過期蜂蜜及標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期，被吊銷食品經(jīng)營許可證，市場監(jiān)管總局也撤銷了北京同仁堂的“中國質(zhì)量獎”稱號。

2024年，德國消費者反映食用北京同仁堂仁丹后身體異常，檢測顯示該產(chǎn)品汞含量超標(biāo)5萬倍。

2025年3·15期間，多款網(wǎng)紅足浴包被曝細(xì)菌含量超標(biāo)，同仁堂相關(guān)產(chǎn)品赫然在列。

04 行業(yè)警示

市場監(jiān)管總局在12月25日回應(yīng)“南極磷蝦油”事件時指出，這“暴露出企業(yè)委托生產(chǎn)加工行為不規(guī)范等問題”，一些企業(yè)“僅關(guān)注銷售利潤卻不對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，甚至縱容被委托企業(yè)制售不合格產(chǎn)品”。

總局表示近期將發(fā)布《食品委托生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》，將商標(biāo)授權(quán)、特許經(jīng)營等方式進(jìn)行委托生產(chǎn)食品的情形納入監(jiān)督管理，明確細(xì)化委托雙方食品安全責(zé)任。 同時將組織開展專項抽檢，對磷蝦油、魚油等產(chǎn)品加大監(jiān)督抽檢力度。

“貼牌”亂象已成為老字號行業(yè)的通病。老字號貼牌產(chǎn)品往往采用“大字營銷、小字解釋”手法誤導(dǎo)消費者。如同仁堂磷蝦油外包裝醒目印著“北京同仁堂”，下方卻用極小字體標(biāo)注“化妝品有限公司經(jīng)銷”。

價格操縱也是常見套路。同仁堂磷蝦油出廠價僅為每瓶3.7元，電商平臺售價卻高達(dá)60元，近20倍的價差主要來自品牌溢價和虛假宣傳。

類似案件反映出老字號在商標(biāo)保護方面面臨的挑戰(zhàn)。根據(jù)《“中華老字號”標(biāo)識使用規(guī)定》，“中華老字號”標(biāo)識不得擴大使用范圍。然而執(zhí)行中監(jiān)管盲區(qū)依然存在。

南京同仁堂曾起訴一家電商擅自使用“南京同仁堂”字樣開設(shè)網(wǎng)店。法院認(rèn)為，電商未獲授權(quán)使用“同仁堂”字樣，極易誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。北京恩赫律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)律師?？』⒅赋觯聦俟咀鳛榧瘓F控股企業(yè)，消費者基于“北京同仁堂”字號的關(guān)聯(lián)性會產(chǎn)生合理信賴，這種關(guān)聯(lián)難以通過集團聲明割裂。

如今搜索電商平臺，各類打著老字號旗號的貼牌產(chǎn)品仍層出不窮。在金字招牌的光環(huán)下，一場靜悄悄的“信譽套現(xiàn)”仍在繼續(xù)。

市場監(jiān)管總局已表示將加強對類似同仁堂貼牌加工等方式委托生產(chǎn)食品行為的監(jiān)管。同仁堂集團上線了產(chǎn)品查詢系統(tǒng)，開放1000余條產(chǎn)品信息查詢，并啟動品牌嚴(yán)管專項行動，累計排查所屬單位/店鋪520余次。

在各大電商平臺，同仁堂對侵權(quán)產(chǎn)品和店鋪鏈接的排查與投訴正在進(jìn)行。 這場老字號的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，結(jié)果將影響整個行業(yè)的未來走向。

內(nèi)容參考：

新華社：遠(yuǎn)看是同仁堂，近看是“擦邊球”！三問“同仁堂”磷蝦油事件

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