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今年的圣誕節(jié)真的讓人眼前一新，新的不是商家弄出了什么新花樣，而是人們看待圣誕節(jié)的“心態(tài)”變新了。

大家不在網(wǎng)上進(jìn)行關(guān)于“洋節(jié)”的爭(zhēng)吵，也沒(méi)有多少人吹捧圣誕節(jié)的意義，它就好像從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)一樣。

為什么今年的圣誕節(jié)很冷清？具體是什么原因？

賣(mài)不出去的洋節(jié)

今年的12月25日過(guò)去了，似乎又像是根本沒(méi)有來(lái)過(guò)，這是一種很奇怪的感覺(jué)，甚至可以說(shuō)是有些反常，回想過(guò)去的十幾年里，每當(dāng)掛歷撕到這一頁(yè)，現(xiàn)實(shí)生活中就會(huì)出現(xiàn)兩種人。

一種人享受著商業(yè)街上那甜膩的姜餅味和刺鼻的彩噴雪花味，一種人則是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出震耳欲聾的爭(zhēng)吵聲，那時(shí)候，只要日子一沾上“洋”字，關(guān)于文化入侵與過(guò)節(jié)自由的爭(zhēng)論就開(kāi)始了，高呼“抵制”的口號(hào)每年都會(huì)準(zhǔn)點(diǎn)響起。

只不過(guò)在今年，那鋪天蓋地的抵制聲浪卻沒(méi)有多少了，這種安靜背后的現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比爭(zhēng)吵更讓人覺(jué)得心里發(fā)毛，曾經(jīng)在中國(guó)紅火了十幾年、被無(wú)數(shù)商家奉為聚寶盆的節(jié)日，好像真的走到了盡頭。

走在大街上，那些曾經(jīng)擠得水泄不通的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，如今顯得格外空曠，并不是人們被誰(shuí)勒令不許過(guò)節(jié)，而是大家的腳步被更沉重的東西拖住了，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)于大多數(shù)普通家庭的頂梁柱而言，與其說(shuō)是在期待一場(chǎng)狂歡，不如說(shuō)是在迎接一場(chǎng)嚴(yán)苛的“年終大考”。

這一年的就業(yè)大環(huán)境和薪資條上的數(shù)字，大家心里都跟明鏡似的。維持一家老小的日常吃喝雖不成問(wèn)題，但那份曾經(jīng)讓人敢于大手大腳揮霍的底氣，確實(shí)沒(méi)有多少了。

每個(gè)月雷打不動(dòng)的房貸、車(chē)貸早已劃走了收入的大頭，家里的小孩又要交下學(xué)期的補(bǔ)課費(fèi)。再加上馬上就要到來(lái)的那個(gè)中國(guó)人骨子里最看重的春節(jié)，給父母準(zhǔn)備的過(guò)節(jié)紅包、置辦年貨的開(kāi)銷(xiāo)、還有那張回家的車(chē)票……

這一樁樁一件件，哪一樣不比一個(gè)有著白胡子紅帽子的外國(guó)老頭更緊迫？年輕人在商場(chǎng)櫥窗前駐足，腦海里閃過(guò)的不再是“這也太浪漫了”，而是“這幾百塊錢(qián)花得到底值不值”。

從“跟風(fēng)”到“審視”直接導(dǎo)致了圣誕消費(fèi)市場(chǎng)的斷崖式降溫，有商場(chǎng)工作人員在復(fù)盤(pán)時(shí)驚訝地發(fā)現(xiàn)，哪怕是往年最好賣(mài)的精裝圣誕禮盒，今年的銷(xiāo)量也遭遇了膝斬。

大家都變了

不是包裝不夠精美了，也不是所謂的儀式感不誘人了，純粹是因?yàn)榇蠹易兊脤?shí)在了，相比于花幾百大洋買(mǎi)一堆僅僅是為了發(fā)個(gè)朋友圈的圣誕裝飾或者溢價(jià)嚴(yán)重的“平安果”，現(xiàn)在的年輕人更愿意把這筆錢(qián)省下來(lái)，給家里的老父親老母親換個(gè)實(shí)用的新年禮物。

既然面前還橫亙著春節(jié)、除夕這樣必須花錢(qián)的“大山”，那么像圣誕這樣可有可無(wú)的“洋山頭”，自然就成了被砍掉的第一筆非必要支出。

而且實(shí)體店的商家也開(kāi)始了躺平，倒推個(gè)五六年，那圣誕節(jié)氣氛說(shuō)白了很大程度上就是被商家用錢(qián)砸出來(lái)的。

那時(shí)候的商家投入重金布置巨型圣誕樹(shù)、甚至搞人工降雪，營(yíng)造出一種虛幻的夢(mèng)境感，為的就是把人從家里忽悠到店里。

哪怕你只買(mǎi)一個(gè)哪怕平時(shí)只賣(mài)兩塊錢(qián)但今天敢賣(mài)十塊錢(qián)的蘋(píng)果，商家也能賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。那種“愛(ài)她就一定要在圣誕送她”的洗腦式廣告語(yǔ)，更是像緊箍咒一樣套在每一對(duì)情侶頭上。

現(xiàn)在這套玩不動(dòng)了，商業(yè)的本質(zhì)是逐利，當(dāng)投入產(chǎn)出比變得慘不忍睹時(shí)，資本的撤退比誰(shuí)都快。如今想要在店門(mén)口布置一棵像樣的、能吸引路人拍照的圣誕樹(shù)，成本甚至能抵消掉她半個(gè)月的凈利潤(rùn)。

在這個(gè)房租、水電都在擠壓生存空間的當(dāng)下，線(xiàn)下實(shí)體店大多是在生存紅線(xiàn)上掙扎，本來(lái)平時(shí)人流量就稀缺，要是再花冤枉錢(qián)去搞這些花里胡哨的裝飾，那就等于是在給自己放血。

現(xiàn)在的消費(fèi)者也都學(xué)精了，冬天的風(fēng)那么冷，誰(shuí)愿意頂著寒風(fēng)去逛那些除了裝飾一無(wú)所有的店鋪？宅在暖氣房里動(dòng)動(dòng)手指，各大電商平臺(tái)的同款商品第二天就能送到家門(mén)口，價(jià)格往往還要比實(shí)體店便宜一大截。

實(shí)體店沒(méi)錢(qián)搞裝修，街道就沒(méi)有了那層濾鏡般的節(jié)日氛圍，沒(méi)有了氛圍，就更沒(méi)有人愿意出門(mén)，沒(méi)有人出門(mén)，實(shí)體店就更不敢投入。

曾經(jīng)能把圣誕樹(shù)圍得里三層外三層的人墻不見(jiàn)了，取而代之的是空蕩蕩的店門(mén)和百無(wú)聊賴(lài)刷著手機(jī)的店員。

還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

大家不出門(mén)還有一個(gè)原因，那些曾經(jīng)被視作時(shí)尚標(biāo)桿的洋節(jié)，如今在年輕人的眼里已經(jīng)沒(méi)啥含金量了。在這個(gè)信息高速迭代的時(shí)代，神秘感是保鮮期最短的東西。

當(dāng)西方文化的濾鏡被打碎，大家猛然發(fā)現(xiàn)，圣誕聚會(huì)的內(nèi)核其實(shí)蒼白得可憐，和平常湊在一起吃頓飯并沒(méi)有什么本質(zhì)的區(qū)別。它沒(méi)有厚重的歷史做地基，完全是靠著商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)硬生生拔地而起的一座海市蜃樓，風(fēng)停了，樓自然就散了。

現(xiàn)在去最熱鬧的商圈走一圈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)穿馬面裙、漢服的姑娘小伙，比戴圣誕帽的人多得多。這種裝束不再被視為奇裝異服，而是一種見(jiàn)怪不怪的日常風(fēng)景。

打開(kāi)社交媒體的搜索欄，“國(guó)潮”、“傳統(tǒng)美食”、“春節(jié)民俗”這些關(guān)鍵詞的熱度，正在以一種碾壓的姿態(tài)取代“圣誕大餐”和“平安夜攻略”。

這種自信不是盲目排外，也不是刻意對(duì)抗，而是一種“我原本就很美”的從容，年輕人不再需要通過(guò)過(guò)洋節(jié)來(lái)標(biāo)榜自己的國(guó)際化或時(shí)尚感，他們開(kāi)始從自己幾千年的血脈里尋找認(rèn)同。

這種文化已經(jīng)開(kāi)始反向輸出，國(guó)內(nèi)的年輕人淡定地看著圣誕節(jié)遇冷，國(guó)外的社交平臺(tái)上卻掀起了一股“東方熱”。

很多老外開(kāi)始笨拙地學(xué)著包餃子、煮湯圓，甚至把“熟練使用筷子”當(dāng)成了一種可以在朋友面前炫耀的高級(jí)技能，甚至還有專(zhuān)門(mén)的“筷子挑戰(zhàn)賽”在國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)上走紅。

我們?cè)?jīng)仰視的洋節(jié)，現(xiàn)在成了普通的一天，而我們習(xí)以為常的傳統(tǒng)，正在成為別人眼中令人向往的新奇。

所以，今年圣誕節(jié)的這場(chǎng)“靜悄悄”，其實(shí)是一種最健康不過(guò)的信號(hào)，一切都是順?biāo)浦邸⒐鲜斓俾洌@種冷清不是抗拒，而是一種自然的降溫。

我們終于走出了那個(gè)“外國(guó)月亮比較圓”的青春期，開(kāi)始學(xué)會(huì)用一種成年人的、平視的眼光去打量世界。