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錄音卡片可能是這兩年唯一有用的AI硬件。

Plaud也是非常稀有的居然能掙到錢(qián)的AI公司

如果按照它公布的2025年ARR為2.5億美元，那么一個(gè)小學(xué)數(shù)學(xué)題是，Plaud的營(yíng)收約等于（MiniMax+智譜）營(yíng)收× 2。

當(dāng)然，數(shù)據(jù)口徑已經(jīng)被你們AI行業(yè)玩壞了。我們還是從用戶(hù)體驗(yàn)開(kāi)始，重新研究一下Plaud。

我應(yīng)該是AI錄音卡片最重度的用戶(hù)之一。Plaud我自己買(mǎi)了兩個(gè)版本：普通版卡片Note國(guó)行999元，Pin加手環(huán)國(guó)際版1268港幣

錄播客順便錄音卡片大練兵

用了大概一個(gè)月后，Plaud又推出了高級(jí)版卡片Note Pro，就多了一個(gè)高光標(biāo)記功能，我實(shí)在不想被深圳老鄉(xiāng)的微創(chuàng)新再爆1299元金幣，但有老鄉(xiāng)突然送了我一個(gè)，謝謝老鄉(xiāng)只能說(shuō)是

除了Plaud，我還有釘釘A1、出門(mén)問(wèn)問(wèn)TicNote，以及華強(qiáng)北的仿品?？傊?，我和沐秋高強(qiáng)度用了四個(gè)月這一堆錄音卡片。

結(jié)論是，錄音卡片是微創(chuàng)新的集合，各種錄音卡片之間功能區(qū)別不大。但Plaud的成功很適合用一句廢話(huà)來(lái)總結(jié)，把對(duì)的事情做對(duì)。

100多元的華強(qiáng)北錄音卡片和1000多元的Plaud原版沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，都能錄音轉(zhuǎn)錄。

左Plaud，右華強(qiáng)北

Pluad的各種功能都好一點(diǎn)，用戶(hù)體驗(yàn)也確實(shí)好一些，但也沒(méi)有好到顛覆性的程度。

我們先說(shuō)缺點(diǎn)，再講好處，整一個(gè)先抑后揚(yáng)。

Plaud的硬件設(shè)計(jì)只能說(shuō)是普通水平，有點(diǎn)對(duì)不起這個(gè)遙遙領(lǐng)先的價(jià)格。同樣是深圳公司，兩三百塊錢(qián)的徠芬，都能把吹風(fēng)機(jī)、電動(dòng)牙刷做出有點(diǎn)蘋(píng)果內(nèi)味。

坦誠(chéng)說(shuō)，我對(duì)Plaud的設(shè)計(jì)是有一些失望的，這和我當(dāng)初買(mǎi)入你的預(yù)期有差距

更壞的是，Plaud為了做薄一毫米，放棄Type C口，必須用一根單獨(dú)的充電線(xiàn)。

我操深圳老鄉(xiāng)太邪惡了，連iPhone都用Type C了，我確實(shí)不理解這玩意為什么非要標(biāo)新立異。

更基礎(chǔ)的硬件問(wèn)題是收音。Plaud的錄音質(zhì)量比較差，聽(tīng)原音就能聽(tīng)出來(lái)嘈雜。特別是Plaud卡片最代表性的使用場(chǎng)景，貼住手機(jī)后蓋錄制內(nèi)放通話(huà)，音質(zhì)差到難以聽(tīng)清。

假如手機(jī)套殼了的話(huà)，Plaud轉(zhuǎn)錄的原文更是幾乎無(wú)法閱讀，只能看AI總結(jié)來(lái)了解大意，完全是靠大模型能力彌補(bǔ)硬件不足。

那問(wèn)題來(lái)了，Plaud憑什么賣(mài)這么貴，還有挺多人買(mǎi)？

最重要的是，Pluad打穿了會(huì)議記錄這一個(gè)場(chǎng)景。對(duì)于天天開(kāi)會(huì)的人群來(lái)說(shuō)，Plaud確實(shí)是有用好用的，這就足夠了。

由于我手機(jī)后蓋貼了錄音卡片，雖然我最常用釘釘A1，但大伙都問(wèn)我Plaud有沒(méi)有用。每次我都回答，如果你成天開(kāi)會(huì)就有用，不開(kāi)會(huì)就沒(méi)必要買(mǎi)。

錄音卡片只能幫你省掉「解鎖手機(jī)-打開(kāi)APP錄音」這兩個(gè)步驟。不是高頻率使用，其實(shí)很難體會(huì)到這點(diǎn)便利。

所以，Plaud其實(shí)是在和大廠(chǎng)打游擊戰(zhàn)，集中優(yōu)勢(shì)兵力打贏(yíng)局部戰(zhàn)爭(zhēng)。避開(kāi)大廠(chǎng)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，找一個(gè)小切口，用時(shí)間窗口和執(zhí)行力搶占先機(jī)。

Plaud沒(méi)有試圖做一個(gè)大而全的產(chǎn)品。這玩意其實(shí)只服務(wù)一種人，成天開(kāi)會(huì)的人。好用場(chǎng)景也只有一個(gè)，會(huì)議紀(jì)要。

可能是許高做FA出身，開(kāi)會(huì)開(kāi)麻了，會(huì)場(chǎng)悟道，徹底領(lǐng)悟了會(huì)議需求。所以，Plaud的金句提取、發(fā)言人區(qū)分、總結(jié)待辦，這些結(jié)構(gòu)化功能確實(shí)做得好。

在會(huì)議紀(jì)要上做到了極致，我確實(shí)想不出來(lái)這玩意還能怎么優(yōu)化改進(jìn)。

這是游擊戰(zhàn)的經(jīng)典打法。集中優(yōu)勢(shì)兵力，在局部形成壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。Plaud把有限的資源All in在一個(gè)點(diǎn)上，在這個(gè)小戰(zhàn)場(chǎng)超越了大公司。

其次，Plaud做得早也是很大的優(yōu)勢(shì)。許高2022年就開(kāi)始做錄音筆，本來(lái)就有硬件基礎(chǔ)。等2023年ChatGPT能力上來(lái)，錄音卡片剛好接上AI能力。

Plaud賭對(duì)了模型能力上漲的節(jié)點(diǎn)，這給了它整整兩年的窗口期。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司直到2025年才反應(yīng)過(guò)來(lái)，出門(mén)問(wèn)問(wèn)的同款25年中發(fā)布，整整晚了將近兩年。

釘釘A1完成度不錯(cuò)，但它發(fā)布更晚，我買(mǎi)的預(yù)售，9月底才收到貨。并且，大廠(chǎng)不會(huì)All in這種小東西。等大廠(chǎng)反應(yīng)過(guò)來(lái)，Plaud至少在早期用戶(hù)里建立了心智，細(xì)分市場(chǎng)也買(mǎi)單了。

在大廠(chǎng)還沒(méi)注意到這個(gè)小市場(chǎng)的時(shí)候，Plaud先占住了賽道。

Plaud還有一個(gè)概念的勝利，它不說(shuō)自己是錄音筆，而是AI錄音卡片。確實(shí)是文字游戲，但這是有用的。

錄音筆在大家心里的「偷感」太重了。見(jiàn)人打開(kāi)錄音筆，這個(gè)描述聽(tīng)起來(lái)就是偷錄。但Plaud把自己包裝成一個(gè)新東西——貼手機(jī)上的AI錄音卡片，有效降低了心理門(mén)檻。

從物理層面講，它干的事情和錄音筆一模一樣。但從心理角度來(lái)看，「AI錄音卡片」這個(gè)偷換概念是有用的。

投資人見(jiàn)創(chuàng)業(yè)者，掏出一個(gè)黑色的錄音筆擺桌上，對(duì)面人第一反應(yīng)就是：你在審我？但帶Plaud可以假裝自己是極客，尊重創(chuàng)新。

我非常有限的三年工作經(jīng)歷里，和人在咖啡館見(jiàn)面，從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)人主動(dòng)打開(kāi)錄音筆。而這一年來(lái)，我有三次見(jiàn)人，都發(fā)現(xiàn)對(duì)方手機(jī)貼著的Plaud在錄音。

不過(guò)因?yàn)槲也惶诤蹼[私，所以從來(lái)沒(méi)問(wèn)過(guò)。我只是發(fā)現(xiàn)對(duì)方錄音后，就開(kāi)始打胡亂說(shuō)，給AI制造一點(diǎn)壓力。

我問(wèn)過(guò)好幾個(gè)正經(jīng)人，你介不介意別人見(jiàn)你時(shí)開(kāi)Plaud錄音，這些人的回答都是，你開(kāi)任何設(shè)備錄音都要提前說(shuō)明。

AI錄音卡片實(shí)際上卡了一個(gè)概念bug，你看到錄音筆就直接戒備心起了，但看到Plaud要反應(yīng)一下才能意識(shí)到這玩意也在錄音。

Plaud避開(kāi)了和訊飛在錄音筆賽道的正面競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)辟了一個(gè)新品類(lèi)，至少在營(yíng)銷(xiāo)層面是新的。這也是很典型的游擊戰(zhàn)路數(shù)，不和敵人硬碰硬，重新定義戰(zhàn)場(chǎng)，避實(shí)擊虛。

局部戰(zhàn)爭(zhēng)贏(yíng)家的好處就是，Plaud定義了AI錄音卡片這個(gè)賽道，取得了定價(jià)權(quán)。

Plaud的價(jià)格確實(shí)貴得離譜。硬件價(jià)格遙遙領(lǐng)先，用戶(hù)買(mǎi)完發(fā)現(xiàn)，軟件價(jià)格更貴。

國(guó)內(nèi)年費(fèi)會(huì)員要339或1099元，國(guó)際版會(huì)員要100或240美元。國(guó)際版會(huì)員比肩ChatGPT，國(guó)內(nèi)會(huì)員價(jià)格更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了中國(guó)普通用戶(hù)能接受的范圍，優(yōu)愛(ài)騰試出來(lái)的價(jià)格區(qū)間是年費(fèi)150-200元。

更不用說(shuō)，語(yǔ)音轉(zhuǎn)錄的老大哥訊飛，他都只能收個(gè)硬件費(fèi)，訊飛錄音筆的轉(zhuǎn)錄幾乎免費(fèi)。

我21年買(mǎi)的訊飛錄音筆，和Plaud Pin的形態(tài)差不多，也可以?shī)A在衣領(lǐng)上，價(jià)格只要349元。我當(dāng)時(shí)還在媒體實(shí)習(xí)，成天采訪(fǎng)，從來(lái)沒(méi)有用完過(guò)免費(fèi)轉(zhuǎn)錄額度。

我懷疑許高糾結(jié)很久要不要進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就是這個(gè)原因。

價(jià)格不是問(wèn)題，有足夠人買(mǎi)就說(shuō)明價(jià)格合理。但是，Plaud的定價(jià)明顯只能賣(mài)給高收入白領(lǐng)，最適合的用戶(hù)就是一級(jí)市場(chǎng)從業(yè)者——投資人、FA、創(chuàng)業(yè)者、科技媒體。

我第一次線(xiàn)下見(jiàn)到Plaud，就是腦放電波主播Nixon戴了個(gè)Plaud Pin手環(huán)，我問(wèn)他成天開(kāi)著這玩意錄音能干嘛，他說(shuō)完我沒(méi)留下一點(diǎn)印象。Nixon主業(yè)是XR產(chǎn)品經(jīng)理，考慮到他還覺(jué)得Looki很牛逼，我對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理是否能理解普通用戶(hù)需求表示一定懷疑。

目前的產(chǎn)品形態(tài)和價(jià)格都決定了Plaud是一個(gè)無(wú)法破圈的產(chǎn)品。哥幾個(gè)在科技類(lèi)公眾號(hào)談笑風(fēng)生，但要是哪天被短視頻博主搞一下，整出個(gè)鐘薛高事件翻版，貼個(gè)錄音刺客標(biāo)簽，聽(tīng)起來(lái)是挺可能發(fā)生對(duì)吧。

這是游擊戰(zhàn)的宿命，只能占小山頭，圈地自萌，破不了圈。

而且，Plaud是微創(chuàng)新的集合，那別人也能通過(guò)稍大一點(diǎn)的創(chuàng)新追上來(lái)。

比如我最常用的是釘釘A1，單純是因?yàn)樗幸粋€(gè)語(yǔ)音備忘錄實(shí)體按鍵，我走在路上突然有個(gè)想法，掏出來(lái)摁一下，松開(kāi)就自動(dòng)發(fā)到我的釘釘聊天窗口里，相當(dāng)于做了個(gè)微信語(yǔ)音的實(shí)體按鍵。

我一開(kāi)始以為是Plaud先做的，畢竟先發(fā)了兩年，這點(diǎn)小功能應(yīng)該早想到了。拿到高級(jí)版Note Pro后才發(fā)現(xiàn)，這玩意只有一個(gè)按鍵，獨(dú)占功能是高光標(biāo)記，錄音時(shí)摁一下能標(biāo)亮這段話(huà)，重點(diǎn)總結(jié)。

挺好的，各家都有一個(gè)創(chuàng)新功能屬于是。充分說(shuō)明，微創(chuàng)新也是創(chuàng)新，這點(diǎn)小功能自己不做，別人就是做不出來(lái)。

最后再批判一下，Plaud最糟糕的產(chǎn)品是Pin。我不知道許高出于什么心態(tài)，Plaud所有產(chǎn)品都只有一個(gè)按鍵。Pin最牛逼，沒(méi)有按鍵，只有震動(dòng)反饋，有時(shí)候摁一會(huì)也沒(méi)反應(yīng)，有時(shí)候莫名其妙錄了一整天，使用時(shí)有非常強(qiáng)的不確定感。

我前段時(shí)間把Plaud Pin給一個(gè)熱愛(ài)約會(huì)的河北朋友。請(qǐng)她約會(huì)時(shí)戴著Pin，使用體驗(yàn)和我一樣，很難確定這玩意開(kāi)沒(méi)開(kāi)。

這位熱愛(ài)約會(huì)的朋友還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，Plaud總結(jié)不明白非工作場(chǎng)景。約會(huì)完男嘉賓后，Plaud給她自動(dòng)總結(jié)成了「團(tuán)隊(duì)動(dòng)態(tài)與項(xiàng)目進(jìn)展」。

班味這塊屬于是

河北朋友又用金句模式總結(jié)了一次，Plaud得出的結(jié)論是：「沒(méi)有在這次對(duì)話(huà)中發(fā)現(xiàn)特別出彩的言論?！?/p>

這句話(huà)還加大加粗高亮了，仿佛在嘲笑男嘉賓語(yǔ)言的貧瘠

這剛好也說(shuō)明，生活記錄場(chǎng)景需要一個(gè)獨(dú)立的硬件，并且不能用24小時(shí)錄音這樣簡(jiǎn)單粗暴的方式搞定。

工作場(chǎng)景和生活場(chǎng)景是兩個(gè)不兼容的場(chǎng)景，因?yàn)樾枨蟾静灰粯印ぷ鲌?chǎng)景要的是準(zhǔn)確的會(huì)議紀(jì)要，生活場(chǎng)景要的是輕便的靈感捕捉。這兩個(gè)需求無(wú)法用一個(gè)硬件滿(mǎn)足，所以會(huì)有更多有意思的東西冒出來(lái)。

因?yàn)锳I不能代替你存在。它不知道你在意什么，不知道哪句話(huà)對(duì)你來(lái)說(shuō)意義重大。

有價(jià)值的不是記錄所有，而是選擇有價(jià)值的記錄。

這個(gè)選擇的動(dòng)作，就是思考。當(dāng)你走在路上，突然有個(gè)想法，摁一下錄音鍵——摁下去的那一瞬間，你已經(jīng)在審視這個(gè)想法了，這個(gè)想法值得記錄。這個(gè)判斷本身，就是思考的過(guò)程。

蘇格拉底說(shuō)，「未經(jīng)審視的生活不值得過(guò)」。往下推一步，沒(méi)有經(jīng)過(guò)你主動(dòng)審視、主動(dòng)選擇的記錄，也毫無(wú)價(jià)值。AI只能把約會(huì)錄音總結(jié)成團(tuán)隊(duì)動(dòng)態(tài)，它不知道哪句莫名其妙的話(huà)是你在意的。

所以，生活場(chǎng)景的錄音硬件，必須主動(dòng)出發(fā)點(diǎn)，需要有個(gè)按鍵，讓你選擇這一刻值得記錄。同時(shí)它還要足夠輕便，隨時(shí)帶在身上，可以是戒指、耳釘、項(xiàng)鏈、手鐲。

形態(tài)不重要，但我誠(chéng)意向各位創(chuàng)業(yè)bro推薦耳釘，反正都是期貨產(chǎn)品，聽(tīng)起來(lái)酷一點(diǎn)比較重要。

回到錄音卡片。

Plaud越活越好，證明了一件事：AI硬件不存在巨頭吞噬一切，AI硬件會(huì)變得越來(lái)越多元。

硬件不會(huì)像過(guò)去10年那么無(wú)聊，一個(gè)iPhone壟斷一切。AI可以滿(mǎn)足更多長(zhǎng)尾需求，這些需求會(huì)催生更多獨(dú)立的硬件。

這些多元化的AI硬件，有一個(gè)共同點(diǎn)：全都是Made in Shenzhen。

我們討論這些產(chǎn)品，以及融資搞噱頭的Amen Ring、Odyss項(xiàng)鏈，幾乎全是深圳設(shè)計(jì)、深圳制造、深圳生產(chǎn)。

這是深圳供應(yīng)鏈的勝利。Plaud能在2022年就開(kāi)始做硬件，能在2023年快速轉(zhuǎn)型，并且控制住物料成本，也全靠深圳的供應(yīng)鏈。

AI硬件賽道，加利福尼亞講故事，深圳做東西。最后深圳把東西做出來(lái)了，加利福尼亞的故事還沒(méi)講完?，F(xiàn)在，我看搞硬件的創(chuàng)業(yè)bro講故事能力也越來(lái)越行了，絲毫不遜色硅谷老鄉(xiāng)

深圳的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，讓中國(guó)公司在這個(gè)賽道上有了絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Plaud只是開(kāi)始，更多有活的產(chǎn)品還在路上。

iPhone的壟斷結(jié)束了，加利福尼亞和美國(guó)的壟斷也結(jié)束了。

（本文配圖由 ChatGPT 生成，Claude Code 輔助寫(xiě)作，沐秋對(duì)本文很有貢獻(xiàn)）

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