行業(yè)編輯室

中國文化和旅游皮書

圖書基本信息

中國文化和旅游皮書系列

書名：《文旅深度融合“鹽城路徑”》

書號(hào)：978-7-5032-7508-1

作者：吳若山 編著

定價(jià)：68.00 元

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《文旅深度融合“鹽城路徑”》是中國文化和旅游皮書地方實(shí)踐類的首部成果。其系統(tǒng)梳理了鹽城推動(dòng)文旅深度融合的探索歷程，提煉出一套可供其他城市借鑒的“方法論體系”全書圍繞三大核心路徑展開：一是轉(zhuǎn)變發(fā)展邏輯?從點(diǎn)狀布局到網(wǎng)狀連接，鹽城突破傳統(tǒng)旅游景區(qū)單點(diǎn)發(fā)展模式，以系統(tǒng)思維重構(gòu)文旅空間格局，通過“規(guī)劃引領(lǐng)、政策統(tǒng)籌、項(xiàng)目牽引、協(xié)同合作”四維驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建“一廊一核三區(qū)四帶”的文旅產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)從行政資源局限到全域共融的范式躍遷，為城市級(jí)文旅資源整合提供系統(tǒng)方法論。二是聚焦創(chuàng)新轉(zhuǎn)化?化資源潛能為發(fā)展勢(shì)能，深入剖析鹽城如何將“生態(tài)本底”與“文化基因”轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的創(chuàng)新動(dòng)能。通過“文化資源四維活化”（古韻新生、非遺煥活、紅色敘事、鄉(xiāng)土新潮、藝術(shù)新品、休閑街區(qū)）與“生態(tài)資源融合示范”（濕地保護(hù)、世遺品牌、零碳旅游），構(gòu)建“文化+生態(tài)+科技”三角坐標(biāo)，打造出以丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸“吉祥三寶”為代表的城市IP體系，實(shí)現(xiàn)歷史文脈與現(xiàn)代文明的交相輝映。三是推動(dòng)服務(wù)升級(jí)?以城市溫度塑造文旅魅力，鹽城以“旅游即生活”為理念，通過服務(wù)能級(jí)提升、市場(chǎng)營銷創(chuàng)新、數(shù)字科技賦能、時(shí)空體驗(yàn)拓展四大維度，推動(dòng)從“流量引爆”到“留量增值”的質(zhì)變，構(gòu)建主客共享、宜居宜游的文旅生態(tài)，彰顯“鹽城溫度”的人文向度。

本書是一部誠意之作，它屬于所有正在尋找特色發(fā)展道路的城市，屬于所有關(guān)心中國文旅融合未來的研究者與實(shí)踐者。從空間邏輯的“網(wǎng)狀連接”、創(chuàng)新勢(shì)能的“生態(tài)+文化+科技”三角坐標(biāo)，到服務(wù)品牌的“主客共享”溫度革命，鹽城走出了一條清晰可辨、邏輯自洽的發(fā)展路徑，它告訴我們：一座城市的魅力，不僅可以來自歷史的饋贈(zèng)，更可以來自當(dāng)下的創(chuàng)造。鹽城，正以它的實(shí)踐，重新定義“何以城市”“何以文旅”。

作者簡(jiǎn)介

吳若山，本名吳俊，新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)、中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文旅政策研究中心副主任、北京旅游學(xué)會(huì)理事、北京漫畫學(xué)會(huì)理事，研究領(lǐng)域包括旅游政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，已出版中英雙語《美麗中國國家文化公園》等圖書。近年來細(xì)心觀察江蘇省鹽城市文化肌理與文旅融合實(shí)踐效果，并將觀察付之筆端，由此推出生動(dòng)展示鹽城市文旅深度融合的圖書。

本書序言

從后發(fā)到爭(zhēng)先：

鹽城市文旅深度融合的嬗變之路

東臨黃海，西接淮揚(yáng)。

鹽城，一座以鹽為名的平原城市。這里沒有名山大川的天然饋贈(zèng)，也無千年古都的豐厚積淀，卻在短短十年間，以文旅融合為破題之鑰，以世界自然遺產(chǎn)、國際濕地城市為金字名片，完成了從傳統(tǒng)旅游洼地到新型旅游目的地的驚艷躍遷。

本書以鹽城為樣本，系統(tǒng)解構(gòu)其文旅融合底層邏輯，提煉空間邏輯破局、創(chuàng)新勢(shì)能躍遷、服務(wù)品牌升維三大核心路徑，為文旅后發(fā)型城市與地市級(jí)文旅城市探索特色發(fā)展

路徑提供借鑒。

鹽城的文旅突圍，始于對(duì)傳統(tǒng)空間邏輯的顛覆。當(dāng)多數(shù)城市依賴旅游景區(qū)單點(diǎn)爆破時(shí)，鹽城選擇以系統(tǒng)思維重構(gòu)文旅版圖，堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)、政策協(xié)同、項(xiàng)目牽引，將散落的生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)要素編織成網(wǎng)，構(gòu)建區(qū)域互補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)，形成全域發(fā)展科學(xué)格局，為地市級(jí)突破行政資源局限提供范本，實(shí)現(xiàn)從發(fā)展困局到全域共融的范式革命。鹽城實(shí)踐證明，資源稟賦并非發(fā)展上限，通過“規(guī)劃—政策—項(xiàng)目”三維驅(qū)動(dòng)，后發(fā)型城市可借全域整合實(shí)現(xiàn)彎道超車。

鹽城的探索密碼，關(guān)鍵在于將“生態(tài)本底”與“文化基因”轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的創(chuàng)新勢(shì)能。鹽城依托“世界自然遺產(chǎn)”“國際濕地城市”兩塊金字招牌，深挖“天藍(lán)地綠基因紅”現(xiàn)代化城市景象與“白紅綠藍(lán)”四色鹽瀆古韻，錨定“文化 +生態(tài) + 科技”三角坐標(biāo)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，打造出歷史文脈與現(xiàn)代文明交相輝映的消費(fèi)新場(chǎng)景，描繪出以自然（Natural）、有趣（Interesting）、繽紛（Colorful）、熱情（Enthusiastic）為特征的人與自然和諧共生的美好畫卷，為資源型城市提供文旅資源活化方法論，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化、IP 化、數(shù)字化、綠色化旅游生態(tài)場(chǎng)景升維。

鹽城的終極目標(biāo)，是以服務(wù)升維重構(gòu)人城關(guān)系，實(shí)現(xiàn)從“流量引爆”到“主客共享”的溫度革命。鹽城實(shí)踐“旅游即生活”理念，通過理念迭代、資源活化、服務(wù)升級(jí)三條路徑，實(shí)現(xiàn)從“流量引爆”到“留量增值”、從“單點(diǎn)突破”到“全域共融”的質(zhì)變，推動(dòng)生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)效益的有機(jī)融合，以產(chǎn)業(yè)張力、綠色動(dòng)力、內(nèi)容魅力帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，合力打造主客共享的新型旅游目的地，讓旅游成為城市生活的有機(jī)組成。

鹽城的嬗變，本質(zhì)是一場(chǎng)生長(zhǎng)型城市的進(jìn)化實(shí)驗(yàn)。它不追求先天稟賦的碾壓式優(yōu)勢(shì)，而是以后天培育的韌性，將生態(tài)修復(fù)為可觸摸的遺產(chǎn)、文化沉淀為可參與的敘事、服務(wù)升維為可感知的溫度。其核心啟示在于十年磨一劍，始終堅(jiān)持生態(tài)立市不動(dòng)搖的戰(zhàn)略定力，始終以“試錯(cuò)—迭代—爆款”機(jī)制擁抱變化的創(chuàng)新彈性，將“鹽城溫度”外化為“市民自豪感 + 游客滿意度”雙維指標(biāo)的人文向度。

如今，鹽城文旅融合探索出一條獨(dú)特路徑，以中華麋鹿園、丹頂鶴濕地生態(tài)旅游區(qū)、條子泥景區(qū)、黃海森林公園、大洋灣景區(qū)、串場(chǎng)河文化景觀帶為代表的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品聞名遐邇，以25個(gè)4A級(jí)以上旅游景區(qū)、7個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)、5個(gè)國家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村為代表的高質(zhì)量旅游供給體系形成“鹽城方陣”，以燕舞集團(tuán)為代表的文旅龍頭企業(yè)加快打造國際生態(tài)文旅新標(biāo)桿，以西溪天仙緣、《只有愛·戲劇幻城》、淮劇小鎮(zhèn)為代表的文化地標(biāo)成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，以丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸“吉祥三寶”為代表的城市 IP 走向全球，以高爾夫主題入境游、黃海濕地科考國際研學(xué)為代表的入境游產(chǎn)品精準(zhǔn)對(duì)接國際游客需求，“NICE 鹽城”城市品牌盡顯國際風(fēng)范，鹽城文旅融合的底色更實(shí)、亮色更顯、成色更足。

不畏浮云遮望眼，風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。鹽城，這座承載著千年海鹽歷史的文化之城，正在扎根文旅深度融合的時(shí)代沃土，綻放出文旅共融、產(chǎn)城共興、主客共享的美好圖景。展望未來，鹽城將繼續(xù)以海納百川的胸懷，砥礪前行，讓文旅之花在這片黃海之濱綻放得更加璀璨奪目，讓“鹽城路徑”成為引領(lǐng)時(shí)代潮流的典范，書寫著新時(shí)代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的輝煌篇章。

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