行業(yè)編輯室

中國文化和旅游皮書

圖書基本信息

中國文化和旅游皮書系列

書名：《文旅深度融合“鹽城路徑”》

書號：978-7-5032-7508-1

作者：吳若山 編著

定價：68.00 元

內容簡介

《文旅深度融合“鹽城路徑”》是中國文化和旅游皮書地方實踐類的首部成果。其系統(tǒng)梳理了鹽城推動文旅深度融合的探索歷程，提煉出一套可供其他城市借鑒的“方法論體系”全書圍繞三大核心路徑展開：一是轉變發(fā)展邏輯?從點狀布局到網狀連接，鹽城突破傳統(tǒng)旅游景區(qū)單點發(fā)展模式，以系統(tǒng)思維重構文旅空間格局，通過“規(guī)劃引領、政策統(tǒng)籌、項目牽引、協(xié)同合作”四維驅動，構建“一廊一核三區(qū)四帶”的文旅產業(yè)布局，實現(xiàn)從行政資源局限到全域共融的范式躍遷，為城市級文旅資源整合提供系統(tǒng)方法論。二是聚焦創(chuàng)新轉化?化資源潛能為發(fā)展勢能，深入剖析鹽城如何將“生態(tài)本底”與“文化基因”轉化為可體驗、可消費的創(chuàng)新動能。通過“文化資源四維活化”（古韻新生、非遺煥活、紅色敘事、鄉(xiāng)土新潮、藝術新品、休閑街區(qū)）與“生態(tài)資源融合示范”（濕地保護、世遺品牌、零碳旅游），構建“文化+生態(tài)+科技”三角坐標，打造出以丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸“吉祥三寶”為代表的城市IP體系，實現(xiàn)歷史文脈與現(xiàn)代文明的交相輝映。三是推動服務升級?以城市溫度塑造文旅魅力，鹽城以“旅游即生活”為理念，通過服務能級提升、市場營銷創(chuàng)新、數(shù)字科技賦能、時空體驗拓展四大維度，推動從“流量引爆”到“留量增值”的質變，構建主客共享、宜居宜游的文旅生態(tài)，彰顯“鹽城溫度”的人文向度。

本書是一部誠意之作，它屬于所有正在尋找特色發(fā)展道路的城市，屬于所有關心中國文旅融合未來的研究者與實踐者。從空間邏輯的“網狀連接”、創(chuàng)新勢能的“生態(tài)+文化+科技”三角坐標，到服務品牌的“主客共享”溫度革命，鹽城走出了一條清晰可辨、邏輯自洽的發(fā)展路徑，它告訴我們：一座城市的魅力，不僅可以來自歷史的饋贈，更可以來自當下的創(chuàng)造。鹽城，正以它的實踐，重新定義“何以城市”“何以文旅”。

作者簡介

吳若山，本名吳俊，新時代文旅研究院院長、中國勞動關系學院文旅政策研究中心副主任、北京旅游學會理事、北京漫畫學會理事，研究領域包括旅游政策、產業(yè)發(fā)展等，已出版中英雙語《美麗中國國家文化公園》等圖書。近年來細心觀察江蘇省鹽城市文化肌理與文旅融合實踐效果，并將觀察付之筆端，由此推出生動展示鹽城市文旅深度融合的圖書。

本書序言

從后發(fā)到爭先：

鹽城市文旅深度融合的嬗變之路

東臨黃海，西接淮揚。

鹽城，一座以鹽為名的平原城市。這里沒有名山大川的天然饋贈，也無千年古都的豐厚積淀，卻在短短十年間，以文旅融合為破題之鑰，以世界自然遺產、國際濕地城市為金字名片，完成了從傳統(tǒng)旅游洼地到新型旅游目的地的驚艷躍遷。

本書以鹽城為樣本，系統(tǒng)解構其文旅融合底層邏輯，提煉空間邏輯破局、創(chuàng)新勢能躍遷、服務品牌升維三大核心路徑，為文旅后發(fā)型城市與地市級文旅城市探索特色發(fā)展

路徑提供借鑒。

鹽城的文旅突圍，始于對傳統(tǒng)空間邏輯的顛覆。當多數(shù)城市依賴旅游景區(qū)單點爆破時，鹽城選擇以系統(tǒng)思維重構文旅版圖，堅持規(guī)劃引領、政策協(xié)同、項目牽引，將散落的生態(tài)、文化、產業(yè)要素編織成網，構建區(qū)域互補網絡，形成全域發(fā)展科學格局，為地市級突破行政資源局限提供范本，實現(xiàn)從發(fā)展困局到全域共融的范式革命。鹽城實踐證明，資源稟賦并非發(fā)展上限，通過“規(guī)劃—政策—項目”三維驅動，后發(fā)型城市可借全域整合實現(xiàn)彎道超車。

鹽城的探索密碼，關鍵在于將“生態(tài)本底”與“文化基因”轉化為可體驗、可消費、可傳播的創(chuàng)新勢能。鹽城依托“世界自然遺產”“國際濕地城市”兩塊金字招牌，深挖“天藍地綠基因紅”現(xiàn)代化城市景象與“白紅綠藍”四色鹽瀆古韻，錨定“文化 +生態(tài) + 科技”三角坐標，形成差異化競爭壁壘，打造出歷史文脈與現(xiàn)代文明交相輝映的消費新場景，描繪出以自然（Natural）、有趣（Interesting）、繽紛（Colorful）、熱情（Enthusiastic）為特征的人與自然和諧共生的美好畫卷，為資源型城市提供文旅資源活化方法論，實現(xiàn)場景化、IP 化、數(shù)字化、綠色化旅游生態(tài)場景升維。

鹽城的終極目標，是以服務升維重構人城關系，實現(xiàn)從“流量引爆”到“主客共享”的溫度革命。鹽城實踐“旅游即生活”理念，通過理念迭代、資源活化、服務升級三條路徑，實現(xiàn)從“流量引爆”到“留量增值”、從“單點突破”到“全域共融”的質變，推動生態(tài)、文化、產業(yè)效益的有機融合，以產業(yè)張力、綠色動力、內容魅力帶動文旅經濟發(fā)展，合力打造主客共享的新型旅游目的地，讓旅游成為城市生活的有機組成。

鹽城的嬗變，本質是一場生長型城市的進化實驗。它不追求先天稟賦的碾壓式優(yōu)勢，而是以后天培育的韌性，將生態(tài)修復為可觸摸的遺產、文化沉淀為可參與的敘事、服務升維為可感知的溫度。其核心啟示在于十年磨一劍，始終堅持生態(tài)立市不動搖的戰(zhàn)略定力，始終以“試錯—迭代—爆款”機制擁抱變化的創(chuàng)新彈性，將“鹽城溫度”外化為“市民自豪感 + 游客滿意度”雙維指標的人文向度。

如今，鹽城文旅融合探索出一條獨特路徑，以中華麋鹿園、丹頂鶴濕地生態(tài)旅游區(qū)、條子泥景區(qū)、黃海森林公園、大洋灣景區(qū)、串場河文化景觀帶為代表的高品質旅游產品聞名遐邇，以25個4A級以上旅游景區(qū)、7個省級旅游度假區(qū)、5個國家級鄉(xiāng)村旅游重點村為代表的高質量旅游供給體系形成“鹽城方陣”，以燕舞集團為代表的文旅龍頭企業(yè)加快打造國際生態(tài)文旅新標桿，以西溪天仙緣、《只有愛·戲劇幻城》、淮劇小鎮(zhèn)為代表的文化地標成為新晉網紅打卡點，以丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸“吉祥三寶”為代表的城市 IP 走向全球，以高爾夫主題入境游、黃海濕地科考國際研學為代表的入境游產品精準對接國際游客需求，“NICE 鹽城”城市品牌盡顯國際風范，鹽城文旅融合的底色更實、亮色更顯、成色更足。

不畏浮云遮望眼，風物長宜放眼量。鹽城，這座承載著千年海鹽歷史的文化之城，正在扎根文旅深度融合的時代沃土，綻放出文旅共融、產城共興、主客共享的美好圖景。展望未來，鹽城將繼續(xù)以海納百川的胸懷，砥礪前行，讓文旅之花在這片黃海之濱綻放得更加璀璨奪目，讓“鹽城路徑”成為引領時代潮流的典范，書寫著新時代旅游業(yè)高質量發(fā)展的輝煌篇章。

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