藍(lán)鯨新聞12月25日訊（記者 湯詩韻）近日，國(guó)產(chǎn)戶外品牌凱樂石陷入"換名漲價(jià)"爭(zhēng)議。據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，近日多位消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)聲質(zhì)疑：凱樂石兩款外觀、核心參數(shù)幾乎一致的羽絨服產(chǎn)品，新款相較于舊款售價(jià)上漲900元。

藍(lán)鯨記者了解到，陷入爭(zhēng)議的喀納斯和阿爾塔款羽絨服售價(jià)分別為3900元、4800元�？头貞�(yīng)稱兩者的面料、充絨物及含量基本一致，差別在于領(lǐng)口設(shè)計(jì)和易潮區(qū)域嵌入的科技棉。其中，價(jià)格較低的喀納斯早前已下架。藍(lán)鯨記者發(fā)現(xiàn)，被指漲價(jià)900元的阿爾塔款羽絨服目前也已在官方店鋪下架�？头硎鞠迪录苎a(bǔ)貨中，暫不清楚后續(xù)上架時(shí)間。

一度被試作"始祖鳥平替"的凱樂石近年發(fā)展迅速，今年雙十一大促其已擠入天貓戶外成交榜前五，排名高于始祖鳥、加拿大鵝等。該品牌名稱來源于西藏岡仁波齊山的全球通用名"Kailash"，核心產(chǎn)品為攀登和跑山設(shè)備。以其沖鋒衣/羽絨服產(chǎn)品為例，價(jià)格多集中在2000-5000元價(jià)格帶，定位中高端市場(chǎng)。其天貓官方旗艦店銷量最多的羽絨服5000GT售價(jià)4000元，高端產(chǎn)品線如8000GT售價(jià)達(dá)13000元。

近年來，凱樂石多次陷入漲價(jià)爭(zhēng)議。社交網(wǎng)站上，不乏網(wǎng)友感慨前幾年的凱樂石基礎(chǔ)款沖鋒衣只需要幾百塊。有消費(fèi)者曬出的購(gòu)買記錄顯示，凱樂石某款軟殼沖鋒衣改款后的價(jià)格從三年前的300多（非官旗店價(jià)格）飆升至逼近1400元，價(jià)格相差約四倍。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2023年4月—2024年4月，凱樂石均價(jià)上漲63.3%至963元，接近國(guó)際一線戶外品牌價(jià)格。坊間因此流傳一句調(diào)侃，"以前沒錢買凱樂石，現(xiàn)在沒錢買凱樂石"。不過，戶外品牌們整體都在變得越來越貴。據(jù)CBNData統(tǒng)計(jì)，淘寶天貓平臺(tái)過去一年戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)銷售額TOP30有近半數(shù)品牌的商品均價(jià)都有所上漲。

實(shí)際上，凱樂石的品牌戰(zhàn)略在過去幾年間經(jīng)歷較大轉(zhuǎn)型，它可能已經(jīng)不再滿足于做"始祖鳥平替"。

2020年，凱樂石開始砍掉大量低性能低價(jià)位產(chǎn)品，聚焦攀登、跑山等核心場(chǎng)景。據(jù)界面新聞報(bào)道，這一年安踏出身的孔繁泳加入凱樂石擔(dān)任總經(jīng)理，他和創(chuàng)始人鐘承湛確定了專業(yè)性、高品質(zhì)的戰(zhàn)略方向。

近年來，凱樂石通過賽事營(yíng)銷和社群活動(dòng)不斷提升品牌專業(yè)形象，曾贊助了環(huán)四姑娘山超級(jí)跑、莫干山跑山賽、HK100越野跑等上百場(chǎng)戶外賽事。

另一方面，凱樂石的高端化還體現(xiàn)在渠道升級(jí)上。鐘承湛曾表示，（目前）凱樂石是唯一能夠進(jìn)高端商場(chǎng)一層的中國(guó)戶外品牌。目前，凱樂石已入駐萬象城、太古匯、環(huán)貿(mào)、港匯恒隆等高端商場(chǎng)。其在全國(guó)范圍內(nèi)的擴(kuò)張速度也十分可觀——據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，凱樂石去年新開了44家門店，截至2024年底其在全國(guó)共有350家直營(yíng)門店，已經(jīng)超過始祖鳥在中國(guó)的門店數(shù)量。

戶外賽道火熱，國(guó)際大牌們依舊處在鄙視鏈的頂端，一眾平替?zhèn)円捕荚谂ι�。越來越高端的凱樂石目前仍未成功丟掉其歷史包袱，調(diào)價(jià)策略幾度引發(fā)爭(zhēng)議。攀登本非易事，凱樂石顯然還在路上。