近期，2025“金格獎·年度卓越公司”榜單正式公布，汽車之家憑借在汽車消費生態(tài)構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)賦能及深耕用戶價值等維度的扎實表現(xiàn)，成功斬獲“年度品牌價值獎”。

該獎項授予背后是市場對企業(yè)品牌價值的高度認可，更折射出頭部汽車垂域平臺在行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革中的競爭邏輯與價值重構(gòu)方向。

品牌價值根基：流量壁壘與生態(tài)閉環(huán)

品牌價值的形成離不開用戶認知與用戶粘性，這一點在汽車行業(yè)表現(xiàn)得尤為顯著。汽車消費的低頻高價屬性決定了用戶決策周期長、信息需求深，對平臺的專業(yè)性與信任度要求極高，而這種信任的積累正是品牌價值的核心來源。

汽車之家作為國內(nèi)最早一批誕生的汽車資訊平臺，從媒體化時代、平臺化時代再到生態(tài)化時代，發(fā)展至今依然在品牌知名度和用戶基礎(chǔ)上保持行業(yè)領(lǐng)先。

根據(jù)第三方權(quán)威機構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計，2025年9月，汽車之家移動端日均用戶量達到7,656萬，同比增長5.1%，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

同時，汽車之家還在不斷創(chuàng)新和豐富內(nèi)容，聯(lián)合眾多生態(tài)伙伴，構(gòu)建觸達與用戶相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容矩陣，長期在全渠道集聚用戶流量。今年8月，全景生態(tài)渠道的月活躍用戶規(guī)模達5.03億，其中來自移動應(yīng)用的活躍用戶規(guī)模同比增長33.7%。

值得一提的是，汽車之家通過旗下“知家傳媒”，簽約覆蓋旅行、科技、生活等多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，進一步完善內(nèi)容矩陣，全面滿足用戶從選車到用車的信息需求。

所以，汽車之家長期深耕內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，做到了專業(yè)、深度以及一定的泛化，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值。而用戶留存率往往與內(nèi)容更新頻次、內(nèi)容質(zhì)量呈強相關(guān)，這就讓汽車之家平臺長期保持高用戶活躍度，從而加速了自身品牌價值的沉淀。

除了流量優(yōu)勢，汽車之家的工具優(yōu)勢是提升品牌價值的又一塊“拼圖”，也是早就刻在平臺基因里的獨特優(yōu)勢，并且仍在不斷演進。比如在線上端，平臺依托“AI智購買車”、“AI智能助手”等數(shù)字化工具，以中立專業(yè)的模式精準匹配用戶需求、實時解答購車疑問。通過AI與具體車型、配置、價格等直接關(guān)聯(lián)，帶來用戶決策效率和用戶體驗的雙重提高。

因此可以看到，汽車之家品牌價值的一部分是用戶心智中形成的獨特認知和情感聯(lián)結(jié)，它通過信任度和差異化來構(gòu)筑起品牌深厚的護城河。這也讓平臺能夠釋放出源源不斷的發(fā)展動能，向市場展現(xiàn)其商業(yè)化潛力。

O2O+AI雙輪驅(qū)動，新零售下的價值重構(gòu)

汽車行業(yè)正經(jīng)歷新能源轉(zhuǎn)型浪潮，不僅改變了整車市場的競爭格局、傳統(tǒng)汽車零售體系，也在重塑汽車之家等汽車垂媒平臺的價值評估邏輯。

具體來說，中國新能源汽車的銷量持續(xù)提升，滲透率超過燃油車，行業(yè)呈現(xiàn)出新勢力破局、傳統(tǒng)車企分化、全球化重構(gòu)的態(tài)勢，同時以直營體驗店替代傳統(tǒng)4S店、線上線下一體化重構(gòu)用戶鏈路。

用戶對汽車垂媒平臺不再滿足于單純的信息獲取，更渴望透明化選車、一站式交易以及全周期服務(wù)的消費體驗。

汽車之家的品牌價值之所以能獲得市場認同，一大原因就在于其對行業(yè)變革的快速適應(yīng)能力，而這種適應(yīng)能力，恰好通過O2O、新零售模式及AI落地得到了集中體現(xiàn)。

在線上，今年三季度，汽車之家預熱推出“汽車之家商城”，形成一定的號召力，首批吸引多達15家品牌入駐，包括零跑、比亞迪、阿維塔在內(nèi)，覆蓋主流汽車品牌、新勢力品牌與優(yōu)質(zhì)二手車服務(wù)商。按照官方說法，其解決了用戶在傳統(tǒng)購車流程中的信息、價格、流程“三不透明”的核心痛點。

作為公司新興業(yè)務(wù)，汽車之家商城改變了用戶的購車鏈路，更加注重轉(zhuǎn)化。截至10月上旬，汽車之家商城累計訂單量已突破3000輛。另有公開數(shù)據(jù)顯示，在商城正式上線僅3天后就迎來“雙十一”這一傳統(tǒng)電商節(jié)日，當天商城訂單量達到5519單。

數(shù)據(jù)驗證了“商城業(yè)務(wù)”成功，該新型業(yè)務(wù)未來將成為汽車之家新的增長路徑——通過商城向車企提供品效合一的整體解決方案，縮短用戶決策周期的同時，帶來相比傳統(tǒng)商業(yè)模式更優(yōu)的訂單轉(zhuǎn)化率，從而實現(xiàn)多方共贏。

在線下，公司通過線下門店網(wǎng)絡(luò)拓展服務(wù)邊界，目前全國空間站網(wǎng)點已突破200家，和海爾卡泰馳體系、現(xiàn)有二手車門店組成“交付+服務(wù)”網(wǎng)絡(luò)，再配合汽車之家商城形成線上線下聯(lián)動的一體化服務(wù)生態(tài)。未來更多海爾生態(tài)的產(chǎn)業(yè)還將融入到商城的線下服務(wù)體系中，進一步提升用戶體驗。

從汽車行業(yè)的趨勢來看，車企選擇和汽車之家合作，透露出專業(yè)的事由專業(yè)的團隊來運作，可能會成為行業(yè)新選擇，第三方渠道資源的價值將進一步釋放，利好汽車之家發(fā)展。

當前新能源汽車在一二線城市的競爭白熱化，同時廣闊的下沉市場成為新的增長引擎，也已經(jīng)是車企的“兵家必爭之地”。

對車企來說，一方面，希望給消費者創(chuàng)造更多品牌曝光和產(chǎn)品體驗的機會，而不是被動等待消費者上門；另一方面，在微利時代下希望能夠盡可能實現(xiàn)效率最大化，那么在渠道上將會不依賴于傳統(tǒng)4S店、商超店，而是考慮選擇效率最優(yōu)、市場覆蓋更廣泛的渠道。

而隨著汽車之家商城的上線，汽車之家正式升級為“內(nèi)容生態(tài)+工具服務(wù)+交易平臺”一站式汽車生活服務(wù)提供商，實現(xiàn)“看車-買車-用車-換車”的生態(tài)閉環(huán)，對車企來說無疑是優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，因此汽車之家的新興業(yè)務(wù)有望長期受益。另外，這也將進一步強化用戶對汽車之家專業(yè)和可靠的認知，夯實品牌價值根基。

汽車之家的成長預期，與穿越周期能力

從市場角度看，未來可以給予汽車之家較高的期待。

一方面來自低線市場消費升級。汽車之家有效填補了車企低線市場覆蓋的空白，下沉市場規(guī)模龐大，具備人口基數(shù)大、地域分布廣、縣域經(jīng)濟增長快這三大顯著特征。觀察近兩年的下沉消費數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)，下沉市場的線下消費人流貢獻大，人均消費意愿旺盛，整體消費動力十足。

另一方面取決于新能源二手車市場需求旺盛。中國電動汽車百人會報告中提到，70%縣域消費者將“性價比”列為購車首要因素，增換購是其主要購車形式，尤其換購需求更大，而汽車在二手車領(lǐng)域已有長期積累。

汽車之家打造“線上+線下”的一站式閉環(huán)服務(wù)生態(tài)，聚焦下沉市場，并為車商和廠商提供符合品牌定位和用戶需求的解決方案，將幫助實現(xiàn)精準觸達，最大化地轉(zhuǎn)化潛在購車用戶。由此帶來的產(chǎn)業(yè)價值將會在汽車之家日常經(jīng)營的數(shù)據(jù)中得到明確的反映——“新能源+新零售”帶來創(chuàng)新業(yè)務(wù)加速增長。

同時，汽車之家還以AI技術(shù)重塑服務(wù)。今年7月，汽車之家明確提出“All in AI”戰(zhàn)略：以“數(shù)據(jù)+技術(shù)”為底座，結(jié)合AI大模型能力，整合20年來沉淀的海量垂類數(shù)據(jù)和專業(yè)知識庫，將AI技術(shù)融入汽車消費全場景，提升用戶體驗，同時幫助車企和經(jīng)銷商提升銷量和效率。

比如，基于20年積累的行業(yè)數(shù)據(jù)和經(jīng)驗知識，汽車之家自主研發(fā)倉頡大模型，為廣大消費者提供智能選買決策，讓選車省心、買車省錢，并助力車企與渠道定義好車，便捷售賣。在大模型測評機構(gòu)SuperCLU發(fā)布的《AutoQA中文大模型汽車知識測評基準總榜》中，汽車之家自研“倉頡大模型”以72.96分的總成績位居榜首，領(lǐng)先第二名13.63分，具備顯著優(yōu)勢。

這意味著，汽車之家是能夠?qū)I技術(shù)與行業(yè)Know-How深度結(jié)合的廠商，將在AI商業(yè)化展現(xiàn)巨大的潛力。

綜合來看，從早期媒體平臺到如今的一站式汽車生活服務(wù)提供商，汽車之家斬獲 “年度品牌價值獎”，是其二十余年深耕用戶價值、緊跟行業(yè)變革、堅持技術(shù)創(chuàng)新的必然回響。面向新能源化與消費升級的深層變革，下沉市場的滲透深度、后市場服務(wù)的拓展廣度、AI 商業(yè)化的落地速度，將成為品牌價值持續(xù)躍升的關(guān)鍵變量。

對投資者而言，汽車之家的核心投資邏輯，早已超越單一垂媒的價值范疇，而在于其在行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整中，持續(xù)鏈接用戶、車企與產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)多方共贏的能力。這會是汽車之家穿越周期、釋放長期價值的核心密碼。