■成漢

近日，全球知名市場研究機構益普索（Ipsos）發(fā)布的《2025中國品牌全球信任指數(shù)》報告顯示：中國品牌全球凈信任度同比提升12個百分點，而海信也憑借在全球市場的優(yōu)異表現(xiàn)，蟬聯(lián)智能家電行業(yè)第一。

從2019年起，益普索Ipsos持續(xù)追蹤中國品牌的全球信任度表現(xiàn)，至今已發(fā)布四期報告。2025年榜單覆蓋全球20個主要出海市場，涵蓋消費電子、智能家電、互聯(lián)網(wǎng)、汽車/電動汽車、AI等11大領域。報告指出，全球品牌信任格局正經(jīng)歷歷史性轉折，中國品牌全球信任度實現(xiàn)跨越式增長，中國品牌出海進入從市場進入到社會融入的新階段。

報告稱，2025年中國品牌凈全球凈信任度持續(xù)攀升，較2024年上升了12個百分點。而中國智能家電品牌的信任指數(shù)及排名也呈上升態(tài)勢，而海信憑借在全球市場的優(yōu)異表現(xiàn)，繼2024年后，今年再次蟬聯(lián)智能家電行業(yè)第一。

事實上，海信的全球化已走過30年，目前已在全球布局30個研發(fā)中心、37個工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地。2024年，海外收入占據(jù)海信整體營收的近半壁江山，其中自主品牌占比達到85.6%，海信也連續(xù)9年成為中國全球化品牌10強。

與此同時，海信也持續(xù)通過體育營銷加速品牌全球化進程。從2016年歐洲杯開始，海信已經(jīng)贊助三屆歐洲杯、三屆世界杯。今年9月5日，海信官宣成為2026世界杯官方贊助商，并將依托海信領先的RGB-Mini LED和AI技術，與國際足聯(lián)深度合作持續(xù)提升觀賽體驗。國際足聯(lián)表示：世界杯是聯(lián)通世界的橋梁，期待與海信一起“帶來前所未有的世界杯”。通過贊助世界頂級足球賽事，海信也贏得了全球越來越多用戶的喜愛與信任。

基于對品牌的信任，海信產(chǎn)品也在全球獲得更多用戶的認可。海信電視在中國、日本、澳大利亞、南非、斯洛文尼亞5個國家銷量占有率穩(wěn)居第一，海信冰箱在12個國家銷量或者銷售額占有率實現(xiàn)第一。同時，依托技術創(chuàng)新，海信不斷邁向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈高端。海信系100吋電視出貨量占有率穩(wěn)居世界第一，全球每賣出兩臺一百寸電視都有一臺是海信。今年1—11月，海信1000美元以上的冰箱銷售額在海外同比提升28%，1000美元以上的電視銷售額同比增長32%。

報告顯示，全球67%的消費者“傾向于購買與個人價值觀契合的品牌”，77%的消費者“更信任熟悉品牌的新產(chǎn)品”，品牌建設的核心已從技術參數(shù)的競爭轉向情感聯(lián)結的構建。未來，海信也將堅持以用戶為中心，通過“人本科技”和“至臻品質(zhì)”，在全球市場與更多用戶加強鏈接，帶來更好的消費體驗。

（圖片均由海信集團提供）

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