2025年12月，當(dāng)北新嘉寶莉作品《四進(jìn)大涼山 為山里娃造個夢》在第八屆中央企業(yè)優(yōu)秀故事暨2025AIGC創(chuàng)意傳播作品發(fā)布展示活動上斬獲“中央企業(yè)優(yōu)秀故事優(yōu)秀獎”，看著鏡頭中那些熟悉的畫面和一張張真誠的笑臉，我們能夠切身地體會到那一份感動和喜悅，并再一次將思緒拉回到四年前、三年前、兩年前以及半年前——

從2022年到2025年，四年間四次深入四川大涼山腹地，《涂料經(jīng)》不只是記錄者，更是參與者。

作為一家深耕涂料行業(yè)的垂直媒體，我們本可以只做旁觀的筆與鏡頭，卻選擇用腳步丈量山路，用心跳回應(yīng)孩子們的吶喊。在這段旅程中，四位核心負(fù)責(zé)人——總經(jīng)理李偉林、視頻總監(jiān)吳志勇、主編黎佰深、視頻編導(dǎo)譚武麒——各自帶著不同的初衷出發(fā)，卻在同一片大山深處，被同一種“熱愛”照亮。

這不是一次次簡單的公益探訪，而是一場持續(xù)四年的精神跋涉。它改變了我們對行業(yè)的理解，重塑了媒體的價值坐標(biāo)，也讓我們重新思考：在這個信息爆炸卻情感稀薄的時代，真正的“看見”意味著什么？真正的“連接”又該如何建立？

以下，是四位親歷者以第一人稱視角寫下的深度自述，交織成一部關(guān)于信念、成長與雙向奔赴的非虛構(gòu)敘事。

重新認(rèn)識“公益”的意義

我是李偉林，《涂料經(jīng)》總經(jīng)理兼統(tǒng)籌運營。坦白說，2022年第一次受邀去大涼山時，我心里對公益的認(rèn)識還很模糊：涂料企業(yè)千千萬，真正能玩轉(zhuǎn)公益的卻鳳毛麟角。

李偉林（左一）與大涼山的孩子們互動（攝于2022年）

那時的我們，缺的正是深度參與公益的機(jī)會。以往我們都是被動地接受和發(fā)布企業(yè)發(fā)來的公益內(nèi)容——“我們公司最近捐了款/做了件有意義的事/開展了一項公益活動，你們幫忙報道一下”——卻沒有意識到這可能與公益的本意背道而馳。

但嘉寶莉（現(xiàn)北新嘉寶莉）品牌部總監(jiān)葉斌武的一句話點醒了我：“你們不是去‘做內(nèi)容’，是去‘成為內(nèi)容’?！?/p>

于是，我?guī)е胄虐胍傻男膽B(tài)出發(fā)了。沒想到，第一天就“破防”了。

在火窩小學(xué)（現(xiàn)已撤并），我們組織了一場“零食大作戰(zhàn)”游戲。孩子們排著隊，每人領(lǐng)一顆糖。一個小女孩拿到糖后沒吃，而是小心翼翼包好塞進(jìn)口袋。我問她為什么，她小聲說：“帶回去給妹妹?！?/p>

那一刻，我突然意識到：我們習(xí)以為常的“平?！保瑢λ麄兌允恰吧莩蕖?。而我們的傳播，不該只是展示苦難，更要傳遞希望與行動的可能性。

身穿籃球訓(xùn)練服的孩子們站在大涼山上手牽手為熱愛吶喊（攝于2022年）

回到廣東后，我開始重新思考這次大涼山之旅的真正意義——相比起淺嘗輒止的公益嘗試，有沒有可能打造一個可持續(xù)的公益IP，哪怕只是成為其中的一部分，或者一股微小的力量。于是，我們與嘉寶莉（現(xiàn)北新嘉寶莉）約定：只要條件允許，我們都愿意無償參與探訪大涼山行動，記錄一個個感人瞬間。

2023年第六屆“村小杯”期間，我們嘗試直播。原以為沒人看，結(jié)果在線人數(shù)峰值突破3萬。更意外的是，彈幕里不斷有人問：“怎么捐款？”“能寄書嗎？”“想當(dāng)志愿者?！?/p>

其中一條留言讓我徹夜難眠：“我看到了那個穿紅裙子跳舞的小女孩，她讓我想起小時候的自己?！?/p>

原來，共情才是最強(qiáng)的轉(zhuǎn)化引擎。

2022年首度探訪大涼山，嘉寶莉（現(xiàn)北新嘉寶莉）戰(zhàn)略品牌部總監(jiān)葉斌武（左）與涼善公益負(fù)責(zé)人杜一鳴

在連續(xù)參與了兩年之后，公益行動的長期價值正在顯現(xiàn)：我們發(fā)現(xiàn)用戶粘性提升了37%，有品牌合作方更是主動表達(dá)了“希望參與公益項目”并請求我們幫忙對接或者參與；甚至有經(jīng)銷商說：“看了你們的報道，我們今年開始捐資助學(xué)?！?/p>

更重要的是，我個人的認(rèn)知被徹底刷新——公益不是善意的支付，而是信任的資產(chǎn)；媒體不是信息管道，而是情感樞紐。

如今，我們更關(guān)注“情感共鳴指數(shù)”，并深耕“值得被記住的故事”。因為我知道，在這個注意力碎片化的時代，真正的影響力，不在熱搜榜上，而在人心深處。

用影像對抗遺忘

我是吳志勇，《涂料經(jīng)》視頻總監(jiān)。2022年春天，當(dāng)嘉寶莉（現(xiàn)北新嘉寶莉）品牌部總監(jiān)葉斌武第一次向我發(fā)出邀請，說要帶我們?nèi)ゴ鬀錾絽⒓右粋€叫“村小杯”的籃球賽時，我的第一反應(yīng)是：“這和涂料有什么關(guān)系？”

吳志勇（右）在第七屆村小杯現(xiàn)場工作中（攝于2024年）

但出于職業(yè)本能，我還是答應(yīng)了。我想看看，這個連續(xù)多年投入助學(xué)的民族品牌，如何通過贊助這樣一場大山深處的“村小杯”籃球賽，實現(xiàn)它公益行動上的升華。更直白地說——我想驗證，這究竟是真誠的長期主義，還是精心包裝的公關(guān)秀。

4月29日凌晨4:30，我們在公司樓下集合出發(fā)。后備箱塞滿了攝影器材、備用電池、還有幾箱給孩子們的文具。車子駛向機(jī)場的路上，我翻看著嘉寶莉助學(xué)基金會過去近20年的資料：2004年啟動“民族團(tuán)結(jié)助學(xué)工程”，2010年成立行業(yè)首家非公募基金會，累計資助9000多名貧困學(xué)子……數(shù)字很震撼，但總覺得隔著一層玻璃。

直到飛機(jī)降落在成都，再換乘越野車駛?cè)朊拦每h。8小時盤山公路，一半以上是碎石土路，懸崖就在車輪外側(cè)。海拔從幾十米攀升至近3000米，耳膜脹痛，胃里翻江倒海。彝族司機(jī)阿布兄弟一路哼著民歌，說：“這條（碎石土）路，孩子們每天走兩趟，來回三四個小時?！?/p>

次日我們到火窩小學(xué)和千哈小學(xué)拜訪。在千哈小學(xué)，我拍下一張照片：一個男孩站在教室門口，手里抱著一個癟了氣的籃球，背后是斑駁的土墻和漏雨的屋頂。他沒笑，只是靜靜看著鏡頭。這張照片后來成了我們專題報道的封面，標(biāo)題是《背簍里的籃球夢》。

大涼山的孩子們在大霧彌漫的山路上徒步上學(xué)（攝于2023年）

很多人問我為什么執(zhí)著于記錄這些細(xì)節(jié)。其實答案很簡單：我不想讓這些故事被時間沖淡，不想讓這些面孔淪為流量時代的背景板。

在大涼山，遺忘是常態(tài)。道路不通，信號微弱，外界的信息進(jìn)不來，山里的故事也出不去。孩子們的努力、老師的堅守、志愿者的付出，很容易就被群山吞沒。而我的使命，就是用影像筑一道堤壩，擋住遺忘的洪流。

5月1日，第五屆“村小杯”在美姑縣巴普中學(xué)舉行。在嘉寶莉的贊助下，比賽場地剛剛重新鋪設(shè)；但由于當(dāng)天下起小雨，地面異常濕滑。但孩子們的眼神亮得驚人，他們此前幾乎沒有機(jī)會在這樣的場地打球。一個穿舊球衣的男孩在賽前熱身時摔倒了，膝蓋擦破滲血，他爬起來拍拍灰，繼續(xù)投籃。裁判吹哨暫停，他擺擺手：“沒事，我能打?！?/p>

中場休息時，我蹲在場邊和他聊天。他叫吉克阿木，12歲，家在20公里外的火窩村。他說：“我以后要當(dāng)CBA球員。”

“為什么？”

“因為電視里說，打球能走出大山。”

這句話像一根針，刺穿了我所有的理性分析框架。原來所謂“夢想”，在這里不是抽象詞匯，而是具體的逃生通道，是看得見的希望路徑。

回廣東后，我把這段視頻剪成一支短片，配文“如果熱愛就堅持”，發(fā)布后大受好評，評論區(qū)涌來大量留言：“看哭了”“捐了書包”“想去做支教”……那一刻我知道，影像真的能成為橋梁。

連續(xù)三年，我都堅持隨隊走進(jìn)大涼山。作為影像內(nèi)容的記錄者和創(chuàng)作者，我曾以為“爆款”是終極目標(biāo)。但在大涼山，我學(xué)會了另一種成功標(biāo)準(zhǔn)：能否讓一個人停下刷手機(jī)的手，認(rèn)真看完一個孩子的故事？能否讓一段沉默的時光，被世界溫柔記??？

如今，我的硬盤里存著超過5TB的素材。它們不是數(shù)據(jù)，而是一個個活生生的生命切片。未來某天，當(dāng)這些孩子長大成人，或許會有人問：“你小時候什么樣？”

我希望，我能把這段影像遞給他們，說：“你看，你曾經(jīng)如此勇敢?！?/p>

期待索瑪花開遍大涼山

我是黎佰深，作為《涂料經(jīng)》主編，我更習(xí)慣用筆觸記錄發(fā)生在行業(yè)和企業(yè)身上的點滴，由此去呈現(xiàn)一個“行業(yè)的溫度”。這也使得我直到2024年才得以踏上大涼山這片土地——因為前兩屆“村小杯”更需要具象化的視頻記錄，而這實乃我的弱項；第三次上大涼山的時候，嘉寶莉希望換一種方式探索公益的意義，我終于派上了用場。

黎佰深在依惹村小學(xué)教室外的儀容鏡前“自拍”（攝于2024年）

當(dāng)年4月28日，我和嘉寶莉公益探訪團(tuán)隊抵達(dá)西昌后，又驅(qū)車三四小時深入昭覺縣縣城，開啟為期6天的公益行程：回訪昭覺縣、美姑縣的支教學(xué)校和受資助學(xué)生，并參加由嘉寶莉贊助的第七屆“村小杯”暨啦啦操比賽。在這個過程中，我將觀察的視角對準(zhǔn)“支教者和被資助者們”。

我們回訪的重點是位于美姑河“懸崖之上”的依惹村小學(xué)——這里距離著名的懸崖村并不遠(yuǎn)，不同的是有一條曲折而陡峭的水泥路可以通達(dá)位于半山腰的村里。

在依惹村小學(xué)，我見到了校長劉建華。他來自廣東，2014年辭去工作到此支教，一待就是10年（到今年則是11年）。如今，他已將這里視為家鄉(xiāng)。他告訴我：“從血氣方剛到沉穩(wěn)成熟，我學(xué)會了慢下來，給孩子更多空間?！痹谒膸ьI(lǐng)下，依惹村小學(xué)成績躍居美姑縣前列，甚至有家長遠(yuǎn)道送孩子來就讀。他辦公室（同時也是起居室，他把新修的條件更好的宿舍讓給后來的支教老師）的墻上掛著一張照片：他和孩子們奔跑在一條新修的土路上，笑容燦爛——那是連同山外世界的路，也是我們上山的那條路，如今已實現(xiàn)硬底化。

黃彩芳的支教故事同樣讓我印象深刻。她大學(xué)時就夢想支教，直到進(jìn)入嘉寶莉工作多年后才得以如愿，支教地點在海拔2400多米的乃拖村小學(xué)。原計劃支教一學(xué)期的她，最終難舍孩子們而延長至一年。由于前一年公益探訪的重點就在乃拖村小學(xué)，因此2024年并未安排乃拖村小學(xué)的行程，但黃彩芳還是決定獨自回去看一看。經(jīng)申請，最終由第一次上大涼山的我與她一同前往。最讓黃彩芳難忘的，是孩子們常摘索瑪花送她——那是彝族的族花，象征吉祥與希望，如今更添一層感恩之意。在支教之后重新回到嘉寶莉工作，但對她而言，這段支教經(jīng)歷已成為畢生牽掛。

嘉寶莉公益回訪小分隊在路上（攝于2024年）

除了贊助“村小杯”，嘉寶莉還在大涼山延續(xù)助學(xué)行動——在涼善公益牽線下，資助一批從支教學(xué)校里走出去的優(yōu)秀初中生、高中生——并在“村小杯”舉辦期間安排對他們的回訪。而我又自然而然地成為回訪的一員，在兩天的時間里走進(jìn)6名受資助者家庭。但這并不是一段輕松的歷程，不僅僅是因為上山道路的崎嶇和翻山越嶺，更在于這一路的所見所感帶來的沉重感與割裂感。

由于要保護(hù)受資助者的隱私以及其他種種原因，很多情況無法細(xì)說，只能點到為止。以下是在結(jié)束所有回訪之后，在返回昭覺縣城的路上，我在微信朋友圈記錄的一段感悟：

在美姑縣龍門鄉(xiāng)爾馬千村走了六七公里的山路，從一個山頭走下山溝，翻上另一個山頭，探訪了兩名受嘉寶莉資助的初中生，再原路返回，體驗了學(xué)生小學(xué)時的上學(xué)之路。以這樣的方式結(jié)束兩天的走訪行動，共走訪了6名學(xué)生。從山上眺望層層疊疊延綿不斷的大涼山，方覺像他們這樣在山上土生土長的孩子還有成千上萬，能夠成為受資助對象已是萬是挑一，更多的孩子可能已淹沒在依然頑固的習(xí)俗當(dāng)中，被迫接受命運的安排。但他們（受資助者）也絕非幸運，而是自身努力的結(jié)果（當(dāng)前的公益力量，恐怕也只能垂青那些努力的人）。學(xué)習(xí)不是他們唯一的出路，但一定是當(dāng)前最好的出路。在公益力量的幫助下，他們或?qū)⒊蔀榇鬀錾铰氏扔X醒的部分。

一場愛的接力賽

我是譚武麒，來自《涂料經(jīng)》視頻部門。2025年4月底5月初，我隨北新嘉寶莉公益探訪團(tuán)隊來到四川涼山彝族自治州西昌市，參加由北新嘉寶莉獨家贊助的第八屆“村小杯”籃球聯(lián)賽暨啦啦操大賽。這是《涂料經(jīng)》第四次跟隨嘉寶莉走進(jìn)大涼山，但卻是我第一次參與、見證和記錄這場賽事。

北新嘉寶莉×涂料經(jīng)公益探訪團(tuán)隊一行在西昌前往美姑的路上中途休息時合影。左一為譚武麒（攝于2025年）

抵達(dá)西昌時，陽光正好。與往年不同，本屆“村小杯”走出了山區(qū)，在州府舉辦，規(guī)模更大、參與更廣，還首次加入了義賣環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場孩子們穿著統(tǒng)一球服，在專業(yè)場地上奔跑跳躍；啦啦操隊員活力四射，動作整齊劃一；鼓樂手敲響節(jié)奏，觀眾席上掌聲雷動。我站在場邊，看著一張張黝黑卻燦爛的笑臉，心里涌起一種踏實而溫暖的感覺——這已不只是比賽，更是一場關(guān)于夢想與希望的集體表達(dá)。

比賽開始前，我和北新嘉寶莉公益小分隊一起“例行”走訪了美姑縣嘎勒愛慕小學(xué)。在我的鏡頭之下，這里的校園比過去整潔了許多（這是此前來過這里的北新嘉寶莉公益小分隊成員告訴我的），國家提供的愛心午餐保障了基本營養(yǎng)，書本和生活用品也不再匱乏。但支教老師趙珩的一番話讓我深思：“現(xiàn)在缺的不是物資，而是孩子們對未來的方向感——為什么要讀書？讀完書能做什么？”這句話道出了當(dāng)前鄉(xiāng)村教育最深層的挑戰(zhàn)。

北新嘉寶莉公益小分隊走訪美姑縣嘎勒愛慕小學(xué)后留影（攝于2025年）

北新嘉寶莉帶來的不僅是資金支持，還有全程陪伴。他們?yōu)閷W(xué)校送來了零食禮包，參與彩排協(xié)調(diào)，甚至在義賣攤位前幫忙吆喝。作為影像記錄者，我親眼看到項目主管夏娟蹲下身子，認(rèn)真聽孩子們講他們的籃球夢。她后來對我說：“我們不能改變所有人的命運，但日行一善、人行一善，這些微光終會匯聚成照亮前路的燈?！?/p>

這讓我想起嘉寶莉自2004年啟動的“興邊富民助學(xué)工程”，到2010年成立助學(xué)基金會，再到2024年底正式將公益使命交接給“北新嘉寶莉公益”。雖然名稱變了，但內(nèi)核未改——從“資助不止于捐助”到如今強(qiáng)調(diào)體育、美育與德育并重，公益的內(nèi)涵在深化，而非止步于物質(zhì)援助。

在賽場邊，我拍下許多畫面：孩子們擊掌慶祝，啦啦隊高舉雙手，教練大聲鼓勵，觀眾席上家長眼中閃爍的驕傲……這些瞬間讓我真切感受到，“村小杯”早已超越勝負(fù)本身。它讓山里的孩子第一次穿上專業(yè)球衣，第一次站上像樣的舞臺，第一次被當(dāng)作“運動員”而非“貧困生”來看待。正如一位老師所說：“這是他們睜眼看世界的一大步。”

回程路上，我反復(fù)咀嚼夏娟的話：“用微光點亮希望?！倍陙?，嘉寶莉堅持助學(xué)；如今，北新嘉寶莉接過了這束光。我沒有添加任何想象，只是如實記錄所行、所見、所感——一場走出大山的比賽，一群仍在堅守的人，一個品牌不變的初心。而這，或許就是公益最樸素也最有力的模樣。

尾聲：微光成炬，熱愛不息

四年，四次翻越大涼山，《涂料經(jīng)》的身份早已超越媒體——我們是見證者、同行者，甚至某種意義上的“家人”?！百Y助不止于捐助，公益不止于助學(xué)?！边@不僅是北新嘉寶莉的口號，也成了我們的行動哲學(xué)。

我們明白：我們無法改變所有孩子的命運，但我們可以確保，在他們奮力奔跑的路上，不被世界遺忘；而這份“看見”與記錄，就是媒體最深的使命。

大涼山的風(fēng)依舊凜冽，索瑪花開得一年比一年盛。而我們知道，只要熱愛還在，這條路，就值得一直走下去。正如我們在大涼山共同寫下的寄語：

有意義的見面是一場盛大的雙向奔赴。
你們帶我們看大山的壯美與堅韌，
我們帶你們看世界的遼闊與可能。
這不是施與受，而是光與光的相遇。

未來，《涂料經(jīng)》將繼續(xù)以媒體之力，守護(hù)這份微光。因為我們相信——

每一顆熱愛的心，都值得被世界認(rèn)真對待。